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捷豹總經(jīng)理:割裂歷史是重大錯誤,將推進(jìn)高端化戰(zhàn)略和電動化轉(zhuǎn)型

4個月前 來源: 觀看:51

3 月 5 日消息,汽車媒體 AutoCar 今天(3 月 5 日)發(fā)布博文,報(bào)道稱捷豹(Jaguar)董事總經(jīng)理 Rawdon Glover 表示,徹底割裂捷豹?dú)v史將是一個“重大錯誤”,并強(qiáng)調(diào)品牌重塑是捷豹應(yīng)對電動汽車轉(zhuǎn)型和中國品牌崛起的關(guān)鍵舉措。YUJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

Glover 指出,捷豹需要重回高端市場定位,并通過全面電動化來迎接未來挑戰(zhàn)。YUJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

援引博文介紹,Glover 認(rèn)為捷豹正處于歷史的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),現(xiàn)有產(chǎn)品和平臺已接近生命周期尾聲。盡管與寶馬(BMW)競爭的時代獲得了好評,但市場表現(xiàn)不佳,導(dǎo)致“捷豹的商業(yè)模式在經(jīng)濟(jì)上不再可行”。YUJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

Glover 表示捷豹接下來會圍繞著高端化戰(zhàn)略和電動化轉(zhuǎn)型兩個方向重點(diǎn)推進(jìn)。Glover 表示降價(jià)并非合理選項(xiàng),捷豹應(yīng)回歸其歷史上更成功的市場定位,恢復(fù)品牌的光輝;此外為應(yīng)對未來法規(guī)和市場競爭,捷豹決定將所有產(chǎn)品升級為高端電動車型,并同步進(jìn)行品牌重塑。YUJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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Glover 將捷豹的轉(zhuǎn)型與路虎衛(wèi)士的成功重啟相提并論。他指出,衛(wèi)士通過重新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了價(jià)格翻倍和銷量增長,證明了這種策略的可行性。捷豹雖不追求銷量翻三倍,但這一經(jīng)驗(yàn)為品牌重塑提供了信心。YUJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

Glover 承認(rèn),品牌重塑的初期反應(yīng)褒貶不一,部分消費(fèi)者認(rèn)為捷豹“拋棄了現(xiàn)有客戶”。他澄清,捷豹希望吸引新受眾的同時,也盡可能保留現(xiàn)有客戶。YUJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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Glover 強(qiáng)調(diào),捷豹并未割裂歷史,而是從中汲取靈感。他舉例,Type 00 概念車雖非經(jīng)典 E-Type 的復(fù)刻,但保留了品牌的精髓。捷豹的 90 年歷史、勒芒勝利和與名人的關(guān)聯(lián)是其獨(dú)特優(yōu)勢,品牌將充分利用這些資產(chǎn)應(yīng)對市場競爭。YUJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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