近期，網(wǎng)絡(luò)紅人孫恩盛與何秋亊受邀參與某音樂(lè)節(jié)的事件，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。支持者認(rèn)為，兩人憑借原創(chuàng)單曲及龐大的粉絲基礎(chǔ)，能夠?yàn)橐魳?lè)節(jié)帶來(lái)可觀的票房；而反對(duì)者則擔(dān)憂，這類網(wǎng)紅的音樂(lè)水平和舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)不足，參與音樂(lè)節(jié)更像是為了“蹭熱度”和“跨界撈金”。
不僅如此，近期多位演員如丁禹兮、羅云熙、張晚意、任嘉倫、趙露思、張新成等也相繼官宣將亮相各大音樂(lè)節(jié)，同樣引發(fā)了廣泛質(zhì)疑。不少樂(lè)迷表示，音樂(lè)節(jié)在流量的驅(qū)動(dòng)下，正逐漸失去原有的純粹性，變成了“粉絲見(jiàn)面會(huì)”。
資深樂(lè)迷齊柒對(duì)音樂(lè)節(jié)的這一變化感慨頗深。他回憶，幾年前的音樂(lè)節(jié)，嘉賓主要以樂(lè)隊(duì)為主，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，觀眾沉浸其中。然而，近年來(lái)，越來(lái)越多的非樂(lè)隊(duì)型歌手、網(wǎng)紅和流量明星涌入音樂(lè)節(jié)，單人演唱舞臺(tái)屢見(jiàn)不鮮，使得音樂(lè)節(jié)逐漸失去了原有的音樂(lè)共鳴。
“現(xiàn)在的音樂(lè)節(jié)，更像是為了見(jiàn)某個(gè)明星而去的拼盤(pán)演唱會(huì)?！饼R柒無(wú)奈地說(shuō)道。他還提到，粉絲們?yōu)榱私嚯x與偶像互動(dòng)，甚至凌晨三四點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)掛大旗、舉燈牌，原本輕松快樂(lè)的音樂(lè)節(jié)氛圍變得緊張而混亂。
隨著大咖音樂(lè)人、網(wǎng)紅和流量明星的加盟，音樂(lè)節(jié)的票價(jià)也水漲船高，令許多普通樂(lè)迷望而卻步。齊柒表示，幾年前的音樂(lè)節(jié)票價(jià)大多在兩三百元左右，而現(xiàn)在普遍漲了一倍不止，有的甚至高達(dá)千元以上。
樂(lè)迷麻袋和野門也對(duì)當(dāng)前音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)狀表示不滿。麻袋透露，自己已經(jīng)近兩年沒(méi)有參加音樂(lè)節(jié)了，一是因?yàn)楣ぷ鞣泵?，二是因?yàn)橛X(jué)得當(dāng)下的音樂(lè)節(jié)太混亂，陣容同質(zhì)化嚴(yán)重。他認(rèn)為，除了短視頻網(wǎng)紅，還有一些憑借綜藝走紅的樂(lè)隊(duì)也變成了“網(wǎng)紅”，他們的粉絲越來(lái)越多，票價(jià)越來(lái)越貴，場(chǎng)次也越來(lái)越多，而一些小眾樂(lè)隊(duì)則面臨著越來(lái)越少的演出機(jī)會(huì)。
野門則指出，如今的音樂(lè)節(jié)在服務(wù)和管理方面也存在諸多問(wèn)題，如路線規(guī)劃不合理、服務(wù)不到位等。甚至有知名音樂(lè)節(jié)品牌在舉辦過(guò)程中出現(xiàn)人流量大、管理混亂、音效不佳等情況，導(dǎo)致觀眾大喊“退票”。
對(duì)于網(wǎng)紅、明星“擠占”音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)象，音樂(lè)從業(yè)者煒煒從商業(yè)角度進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，主辦方之所以選擇以網(wǎng)紅、流量明星為主要票房號(hào)召力，并非出于對(duì)某個(gè)明星的喜愛(ài)，而是出于商業(yè)利益的考量。煒煒坦言，很多音樂(lè)節(jié)僅靠賣票很難回本，還需要引入直播授權(quán)、品牌贊助等商業(yè)合作。而合作方更傾向于選擇流量明星，因?yàn)樗麄兊纳虡I(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)人。
煒煒還提到，現(xiàn)在很多音樂(lè)節(jié)都會(huì)與當(dāng)?shù)匚穆貌块T合作，這也是網(wǎng)紅、流量明星越來(lái)越多的另一個(gè)原因。非一二線城市的地方文旅部門很愿意在這方面投入，希望通過(guò)這種方式推廣地方名片，而網(wǎng)紅、流量明星能夠?yàn)樗麄儙?lái)更好的回報(bào)。
然而，煒煒也感慨，在當(dāng)下市場(chǎng)大環(huán)境下，能夠成功舉辦音樂(lè)節(jié)并且好好活下去已經(jīng)很難了。他并不認(rèn)為音樂(lè)節(jié)之間存在鄙視鏈，但確實(shí)感受到，以前的音樂(lè)節(jié)更多是服務(wù)于樂(lè)迷，而如今更多是服務(wù)于粉絲。為了滿足多方需求，如今音樂(lè)節(jié)常見(jiàn)的做法是，請(qǐng)一兩個(gè)流量藝人、網(wǎng)紅，再邀請(qǐng)一些獨(dú)立音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)去組局。
在煒煒看來(lái)，網(wǎng)紅與流量明星在拉動(dòng)線下音樂(lè)節(jié)票房能力上存在明顯差異。依賴直播內(nèi)容的網(wǎng)紅較難吸引粉絲為線下演出付費(fèi)，因?yàn)槠浞劢z已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的線上互動(dòng)。相比之下，偶像型流量明星的粉絲消費(fèi)邏輯不同，他們更愿意為近距離接觸偶像而付費(fèi)，甚至不關(guān)注演出內(nèi)容本身。
盡管音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)看似繁榮，但身處其中的參與者、從業(yè)者卻句句不離一個(gè)“難”字。對(duì)于樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，如今在音樂(lè)節(jié)上感受到的快樂(lè)越來(lái)越少。票價(jià)變貴，氛圍變差，喜歡的獨(dú)立音樂(lè)人往往被安排在開(kāi)場(chǎng)表演，場(chǎng)面十分荒謬。
煒煒還指出，流量明星和網(wǎng)紅的涌入雖擴(kuò)大了受眾圈層，推動(dòng)音樂(lè)節(jié)從“樂(lè)迷專屬”轉(zhuǎn)向“大眾生活方式”，但也稀釋了音樂(lè)性。傳統(tǒng)音樂(lè)人想要在樂(lè)迷圈層獲得知名度容易，但想要在大眾層面出圈很難。同時(shí)，短視頻平臺(tái)的算法主導(dǎo)和流量至上的市場(chǎng)規(guī)律，迫使音樂(lè)創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向追求短平快的“爆款熱歌”，擠壓了傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作的深度和藝術(shù)性。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但煒煒并不排斥流量。他認(rèn)為，情懷固然重要，但生活也要繼續(xù)。他希望音樂(lè)市場(chǎng)能找到一種兩全其美的辦法，讓表演既能叫好，又能叫座。他還強(qiáng)調(diào)，在主流市場(chǎng)之下，存在多元化的細(xì)分垂直市場(chǎng)，只有當(dāng)每個(gè)人都能從音樂(lè)節(jié)中獲得自己想要的價(jià)值時(shí)，市場(chǎng)才是最健康的。
事實(shí)上，已經(jīng)有一些音樂(lè)節(jié)開(kāi)始嘗試改變，例如采用“分舞臺(tái)策略”，設(shè)置純音樂(lè)舞臺(tái)與流量舞臺(tái)并行，讓粉絲與樂(lè)迷各取所需。煒煒認(rèn)為，還可以從兩方面進(jìn)行改進(jìn)：一方面，網(wǎng)紅、流量明星可以通過(guò)提升自己的音樂(lè)專業(yè)能力，擺脫“明星”標(biāo)簽，成為真正的音樂(lè)人；另一方面，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)應(yīng)該通過(guò)主題形式，更加垂直細(xì)分領(lǐng)域，以保證其純粹性。
樂(lè)迷齊柒也表示，可以接受音樂(lè)節(jié)安排一兩個(gè)流量藝人或網(wǎng)紅，但在表演嘉賓的選擇上應(yīng)該更專業(yè)、更均衡。她強(qiáng)調(diào)，不能播放提前錄好的音軌來(lái)忽悠觀眾，也不能讓整場(chǎng)音樂(lè)節(jié)都是單人演唱，更不能因此壓榨獨(dú)立音樂(lè)人的表演空間。
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