五一假期中期，北京朝陽區(qū)一家影城的經(jīng)理老張正眉頭緊鎖，蹲在售票機(jī)旁。
他的影院共有八個放映廳，全天安排了四十二場電影。其中四個廳循環(huán)播放著已經(jīng)上映長達(dá)一百二十天的老片——《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）。而另外四個廳則上映著五一檔的新片《水餃皇后》以及重映的經(jīng)典動畫電影《幽靈公主》。
盡管外界對《哪吒2》沖擊全球票房冠軍的野心議論紛紛，老張卻透露了截然不同的實情：“《水餃皇后》和《幽靈公主》表現(xiàn)尚可，但其他新片上映一場虧一場。而《哪吒2》哪怕只有五個觀眾，上座率也比新片高得多?！?span style="display:none">rxf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
老張苦笑，手指向空蕩蕩的大廳，“如果現(xiàn)在讓《哪吒2》下線，全國至少百分之三十的影院下個月將面臨裁員和關(guān)店的風(fēng)險?！?span style="display:none">rxf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
這并非個例，2025年的中國電影市場正經(jīng)歷一場前所未有的“啃老”現(xiàn)象。
五一黃金檔首日，全國票房僅為1.8億。與之對比，2019年同期，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》單日票房高達(dá)5.3億。
走進(jìn)2025年的影院，觀眾會發(fā)現(xiàn)往年的五一黃金檔今年卻變成了“冷飯”聚集地。馬麗的《水餃皇后》表現(xiàn)尚可，而懸疑片《獵金游戲》被觀眾批評為“網(wǎng)大質(zhì)感硬上IMAX”，直言“浪費(fèi)電影票錢”。更令人驚訝的是，去年在香港上映過的《九龍城寨》也被拿來內(nèi)地“清庫存”。而宮崎駿的經(jīng)典動畫片《幽靈公主》在五一檔重映后，票房竟超過了一眾新片，一群90后父母帶著孩子來“補(bǔ)童年債”。
《哪吒2》的表現(xiàn)堪稱魔幻：五一當(dāng)天，它以2.3%的排片率拿下了17.6%的上座率。隨著假期推進(jìn)，《哪吒2》的排片率逆勢回升至5.8%，預(yù)售票房沖進(jìn)前三，預(yù)計在5月5日能重回票房冠軍寶座。
相比之下，《水餃皇后》排片率高達(dá)22%，上座率卻僅有5.8%，預(yù)估總票房不足4億。
這組數(shù)據(jù)戳破了兩個謊言：一是“觀眾厭煩《哪吒2》”，實際上新片連“被嫌棄”的資格都沒有；二是“市場需要多樣化”，當(dāng)27年前的《幽靈公主》都能碾壓新片時，觀眾并非不想選，而是沒有更好的選擇。
全國影院陷入了“囚徒困境”：明知過度依賴《哪吒2》會扼殺新片的發(fā)展，但誰也不敢先撤下這棵“搖錢樹”。
2025年五一檔全國總票房預(yù)計不足10億，較疫情前暴跌68%。而2025年1至4月全國總票房121億，與2012年同期（112億）相差無幾。但當(dāng)年全國銀幕僅1.3萬塊，如今已增至5.8萬塊。換算成單銀幕產(chǎn)出，2025年同比暴跌79%。
真正的危機(jī)隱藏在細(xì)節(jié)中：三四線城市影院開始多元化經(jīng)營，賣奶茶、搞婚慶，電影收入占比跌破40%；某連鎖影城推出“看電影送保潔服務(wù)”，被戲稱為“最務(wù)實的跨界”；北京電影學(xué)院畢業(yè)生轉(zhuǎn)行率創(chuàng)歷史新高，某屆導(dǎo)演系30人僅3人仍在拍電影。
觀眾的流失也是顯而易見的。2025年，《美國隊長4》內(nèi)地票房僅3600萬，迪士尼大片《白雪公主》默默無聞，好萊塢爆米花電影在中國徹底失寵。國產(chǎn)片同樣不容樂觀，2024年票房過億的影片中，豆瓣評分低于6分的占比高達(dá)61%，爛片透支了觀眾的信任。
觀眾的空余時間被新的娛樂方式占據(jù)。傍晚七點(diǎn)，北京國貿(mào)的白領(lǐng)小林刷著抖音，被一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇吸引。30秒內(nèi)，她見證了女主手撕小三、掌摑惡婆婆、繼承億萬家產(chǎn)的情節(jié)，而這部狗血劇的播放量已超過50億次。對于去電影院，小林表示：“在這免費(fèi)看100集爽劇不香嗎？《水餃皇后》一張票夠我充三個月視頻會員了。”
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年中國人均每日刷短視頻的時間為4.2小時，是看電影時間的120倍。當(dāng)“短平快”的刺激拉高了觀眾的閾值，動輒90分鐘的電影早已淪為“時間奢侈品”。免費(fèi)、高爽、無腦的快樂正在逐漸消磨觀眾對電影的耐心。
更糟糕的是，一個惡性循環(huán)已經(jīng)形成：觀眾越不愛看電影，投資越少，爛片越多，觀眾越失望；票價從2019年的平均37元漲至52元，觀眾覺得不值，上座率更低，影院靠漲價回血。某二線城市影院經(jīng)理坦言：“我們現(xiàn)在賣的不是電影票，是奶茶店的入場券?！?span style="display:none">rxf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
資本也早已撤離。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2024年影視公司注銷數(shù)量同比激增47%。一位投資人私下透露：“去年某古裝短劇成本80萬，十天拍完，凈賺2000萬。電影？拍三年虧三年，誰玩得起？”
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