【影視銳評】
作者：鄭小異（西安交通大學(xué)城市學(xué)院藝術(shù)系講師）
近日，以微短劇形式講述南洋華人奮斗史的《獅城山?！吩谘胍暟颂撞コ觯@得次黃金時(shí)段收視率持續(xù)領(lǐng)跑全部頻道的成績，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
微短劇上電視是從2023年12月開始的——《風(fēng)月變》登陸湖南衛(wèi)視，成為國內(nèi)首部上星的微短劇。2024年8月初，廣電總局出臺(tái)政策，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出，微短劇上電視更成大勢所趨。湖南衛(wèi)視在晚間時(shí)段開辟微短劇劇場“大芒劇場”，與芒果TV聯(lián)動(dòng)推出“夏日微甜之旅”特別編排。東方衛(wèi)視也在電視端推出日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方·微劇場”，展播約30部優(yōu)質(zhì)微短劇。劇場化播出，讓微短劇有了相對固定的時(shí)段和板塊，更有助于收視期待的產(chǎn)生與發(fā)酵。
微短劇“登陸”電視大屏，不僅是技術(shù)與形式的突破，更是藝術(shù)傳播媒介和大眾觀賞習(xí)慣變遷的生動(dòng)注腳?？v觀影視發(fā)展歷程，一種藝術(shù)內(nèi)容在其他平臺(tái)播映，實(shí)現(xiàn)跨媒介傳播，早已有之。1905年，中國第一部電影《定軍山》就是京劇表演藝術(shù)家譚鑫培在鏡頭前表演拿手的京劇片段。20世紀(jì)50年代，電視剛剛出現(xiàn)時(shí)，電影又成為電視的“座上賓”。由于一開始電視臺(tái)尚未形成穩(wěn)定的生產(chǎn)機(jī)制，生產(chǎn)的電視節(jié)目、電視劇等數(shù)量有限，難以滿足播放需求，因此電影成為電視臺(tái)填補(bǔ)節(jié)目空白的重要選擇。2004年，擁有龐大存儲(chǔ)空間和自由點(diǎn)播模式的視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，為影視作品的傳播提供了新平臺(tái)。這幾次內(nèi)容遷移都是成熟藝術(shù)樣式為新平臺(tái)提供內(nèi)容支撐。而微短劇上電視，距離這個(gè)藝術(shù)門類誕生只有幾年光景。
之所以出現(xiàn)這一現(xiàn)象，與新媒介的普及、大眾觀賞習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、微短劇的迅猛發(fā)展等有關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾日常生活和娛樂越來越依賴手機(jī)小屏，適合手機(jī)娛樂的短視頻平臺(tái)崛起，滿足了觀眾在碎片化時(shí)間內(nèi)的娛樂需求。在這個(gè)過程中，很多觀眾的觀賞心理發(fā)生變化，從追求情節(jié)完整向追求情緒滿足，從長期關(guān)注向即時(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。原來很多觀眾會(huì)對一部作品持續(xù)關(guān)注一段時(shí)間，甚至可能跨越數(shù)月。他們更注重情節(jié)的完整性和邏輯性，會(huì)隨著劇情的推進(jìn)逐步深入理解故事和人物。而現(xiàn)在的一些觀眾更希望在短時(shí)間內(nèi)看完一個(gè)故事，獲得情緒滿足，實(shí)現(xiàn)娛樂和放松。
觀眾觀賞需求的變化又影響著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作邏輯發(fā)生改變。微短劇敏銳追蹤大眾尤其是年輕人審美傾向和欣賞習(xí)慣的變化，具有輕量化、快節(jié)奏、強(qiáng)互動(dòng)等獨(dú)特優(yōu)勢。尤其是近兩年，隨著相關(guān)主管部門加大監(jiān)管力度，微短劇內(nèi)容品質(zhì)顯著提升，更是展露出與電視劇互為補(bǔ)充的發(fā)展?jié)摿?。中國視聽大?shù)據(jù)（CVB）顯示，截至2024年11月，已有30余部微短劇在省級衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，微短劇在電視大屏端取得良好收視效果。
此外，傳統(tǒng)電視發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，也是其選擇擁抱微短劇的催化劑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)憑借豐富的作品資源、便捷的觀看體驗(yàn)以及個(gè)性化的推薦算法，俘獲了大量觀眾尤其是年輕人的心。而相較之下，傳統(tǒng)電視的播出時(shí)間固定，內(nèi)容選擇有限，互動(dòng)性不足。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的分流也影響了傳統(tǒng)電視媒體的盈利，資金不足又會(huì)影響高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。在這種情況下，很多電視臺(tái)及時(shí)思變轉(zhuǎn)型，積極擁抱新興媒體和新興內(nèi)容，不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。而播出微短劇或可為電視臺(tái)帶來新的商業(yè)機(jī)會(huì)，不失為一種創(chuàng)新探索。
微短劇上電視，已成大勢所趨。但這不是將已有作品從視頻平臺(tái)平移到電視臺(tái)那么簡單，其中還面臨很多問題需要解決。比如，電視是橫向大屏，而當(dāng)下的微短劇有相當(dāng)一部分是豎屏內(nèi)容。有的電視臺(tái)在播放豎屏微短劇時(shí)，把橫屏切割成三部分，只取中間部分播放微短劇，兩邊空白部分用虛擬背景填充。這種方式在一定程度上造成大屏資源的浪費(fèi)。也有電視臺(tái)在兩邊空白處引入彈幕，呈現(xiàn)與播放劇情同步的互動(dòng)評論，提升觀看的趣味性和參與感，但也有觀眾認(rèn)為這樣會(huì)分散注意力。如何在橫屏上展示豎屏內(nèi)容，對畫幅進(jìn)行更優(yōu)的設(shè)計(jì)利用，有待進(jìn)一步探索。再比如，不同微短劇時(shí)長、集數(shù)差異較大，有的作品上百集、每集一兩分鐘，有的作品只有幾集，每集十幾分鐘。不同內(nèi)容如何排播，對電視臺(tái)來說也是新問題。目前來看，電視臺(tái)的內(nèi)容排播和宣傳營銷還較為隨意，尚未總結(jié)出更行之有效的模式或經(jīng)驗(yàn)。
微短劇上電視遇到的問題，實(shí)際上是專為視頻網(wǎng)站播出制作的微短劇在形式、內(nèi)容上與電視端不適配所致。通過產(chǎn)業(yè)改革來塑造大視聽生態(tài)，是未來視聽行業(yè)的發(fā)展方向。微短劇上電視不僅關(guān)乎電視臺(tái)的內(nèi)容布局，更涉及多媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略發(fā)展。若想要微短劇在電視端發(fā)揮更大文化能量，還需將微短劇放在整個(gè)電視臺(tái)乃至大視聽生態(tài)的發(fā)展背景之下，在創(chuàng)作、播出全流程結(jié)合電視端、網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端的特點(diǎn)和需求進(jìn)行考量，滿足不同平臺(tái)觀眾的觀賞需求。比如，湖南廣電把發(fā)展微短劇提升為集團(tuán)戰(zhàn)略，將逐步實(shí)現(xiàn)橫屏微短劇精品內(nèi)容在湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺(tái)播出。上海廣播電視臺(tái)與中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)“中國微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”，聚合多方力量探索“微短劇+”的創(chuàng)新模式。微短劇上電視，還需要更多想象力。
《光明日報(bào)》（2025年05月28日15版）
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