去影院看電影，您最關(guān)注啥？海采中，音響、畫質(zhì)、座椅、環(huán)境等都是大家的答案。
今年暑期，電影市場持續(xù)火熱。多部精彩影片陸續(xù)上映，票房也屢創(chuàng)新高。在觀賞佳片的同時，越來越多觀影者開始追求新體驗。不少影院也通過差異化經(jīng)營，將觀影從“看一場電影”升級為一系列體驗式場景，進(jìn)一步點燃暑期消費熱情。
躺著看 吃著看
“電影+消費”觀影新體驗受追捧
如今，大眾觀影有了越來越高的要求，隨著電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展，在甘肅，LED銀幕、巨幕放映、杜比全景聲系統(tǒng)等新技術(shù)陸續(xù)進(jìn)入影廳。在臨夏市一家新開業(yè)的影院里，7個影廳各具特色，其中最新引入的LED電影空間，結(jié)合4K顯示技術(shù)和頂級音響設(shè)備，讓觀眾的視覺、聽覺、觸覺都有了全新的震撼體驗。暑假期間，影院中的4KLED廳和Omis廳上座率超過85%。
從普通座椅“迭代”到按摩椅、皮沙發(fā)，電影院硬件設(shè)施不斷升級，觀影體驗也持續(xù)提升。這個暑假，在蘭州市的一家影院，甚至實現(xiàn)了“躺平看電影”，吸引了眾多影迷專程前來打卡體驗觀影“床廳”。
今年暑期，這個每場僅能容納10人舒適觀影的床廳，排片已超過400場。蘭州市某影院運營總監(jiān)戚德建介紹，普通影廳票價一般就在30元左右，“床廳”票價一般保證在60元以下，目前，大家的接受度都比較高，基本上每場上座率都在50%以上。
事實上，當(dāng)傳統(tǒng)的運營模式被打破，影院的跨界玩法還有很多。在位于蘭州新區(qū)的西北首家餐廳式影院，觀眾在欣賞最新影片的同時，還能夠品嘗東南亞融合菜品和西式簡餐。隨著越來越多的觀眾對新觀影場景的認(rèn)可與接受，今年暑期，影院觀影人次已超過2萬，同比提升25%。
進(jìn)古巷 上草原
“電影+景區(qū)”點亮暑期夜活力
今年暑期，“一鍵換新”的升級體驗不僅局限在電影院內(nèi)。通過“光影驛站”公益電影項目，甘肅省內(nèi)的多個景區(qū)巧妙“鏈接”電影元素，讓“電影+景區(qū)”的暑期文旅新模式“擁抱”觀眾，為當(dāng)?shù)匾归g文旅市場注入強(qiáng)勁活力。
在臨夏市八坊十三巷這個國家級旅游休閑街區(qū)，徜徉古巷間，露天公益放映點成為市民、游客傍晚休閑的新興時尚選擇。
臨夏市八坊十三巷景區(qū)負(fù)責(zé)人馬超介紹，像這樣“電影進(jìn)景區(qū)”活動的舉辦吸引了大量的游客和居民前來觀看，拉長了游客的停留時間，帶動了夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。截至目前，八坊十三巷景區(qū)游客暑期接待量達(dá)到了133.8萬人次，同比增加了20%，通過“光影+演藝+非遺+美食”沉浸式體驗，真正做到了讓古巷亮了起來，人氣火了起來，消費旺了起來。
330公里外，武威市涼州植物園內(nèi)，伴隨著“天馬之眼”摩天輪緩緩轉(zhuǎn)動，市民游客自帶板凳，有序就座，在涼爽的夜晚享受電影《獨行月球》。今年暑假，當(dāng)?shù)?個露天影院已開展放映活動200余場。
在甘南藏族自治州，簪花之路公益電影活動串聯(lián)起舟曲的21個古村落，通過光影藝術(shù)傳播當(dāng)?shù)胤沁z文化與生態(tài)資源。夏河桑科草原上，放映方精心選取《援藏日記》《風(fēng)馬的天空》等與當(dāng)?shù)匚幕叨绕鹾系膬?yōu)秀影片，通過場景化放映方式，光影藝術(shù)有機(jī)融入草原風(fēng)光，讓不少游客流連忘返。
今年，甘肅的公益電影放映走進(jìn)100多個開放式景點與景區(qū)，深度融入鄉(xiāng)村游、草原游、古城游等各個場景中，以電影助力文旅夜經(jīng)濟(jì)，也讓群眾真切感受熱氣騰騰的美好生活。甘肅電影集團(tuán)公益電影放映部副主任宜蓁介紹，通過“公益電影+文旅”的模式，既讓游客的旅程更加充實，也讓文化傳播與景區(qū)發(fā)展形成了良性的互動。另一方面，通過好影片、優(yōu)質(zhì)影片將公益電影進(jìn)行展播，讓大家去欣賞光影的魅力，在潛移默化中也可以培養(yǎng)大家的觀影習(xí)慣。
開沙龍 做手工
“電影+研學(xué)”營造體驗感新場景
走進(jìn)電影院看電影，現(xiàn)在已不僅僅是一種娛樂方式，也日益成為青少年感知文化、學(xué)習(xí)歷史的窗口。今年暑假，蘭州多家影院聯(lián)合社區(qū)街道推出“光影夏令營”電影主題研學(xué)活動，通過“觀影+沙龍+實踐”的多元形式，為孩子們打造出體驗感滿滿的互動性文化課堂。
暑假期間，蘭州市的多家影院利用上午的非黃金時段，推出“光影夏令營”活動。借此機(jī)會，家長和孩子們可以免費走進(jìn)影院，觀看《大敦煌》《中國石窟走廊》《河西走廊》等優(yōu)秀紀(jì)錄片。每場放映后，影院還會配套舉辦展覽參觀、讀書沙龍、泥塑手工體驗等環(huán)節(jié)，讓孩子們在實踐中加深對影片和文化的理解。
截至目前，蘭州電影主題研學(xué)已覆蓋2萬多人次。光影盛宴配知識大餐，“電影+研學(xué)”打造出更具體驗感和互動性的觀影場景，為孩子們開啟了一扇通往廣闊世界的智慧之窗。
而利用非黃金時段打造的公益研學(xué)活動，也有效拉動了影院的客流和消費。
蘭州市某影城負(fù)責(zé)人張麗君介紹，公益研學(xué)活動也讓影院吸引到了更多的客群。在暑期檔實現(xiàn)了新的一輪“破圈”，一些之前不進(jìn)電影院的人開始擁抱大銀幕，此外，也帶動了爆米花、飲料等小食品的消費。
如今，“電影+”的強(qiáng)流行，不僅持續(xù)帶動衍生出新的潮流，也為電影及周邊市場開拓新機(jī)遇帶來了無限可能。
甘肅省委宣傳部常務(wù)副部長、省電影局局長馬玉萍介紹，甘肅暑期檔票房相較于第二季度增長超60%。當(dāng)?shù)赝ㄟ^主打“電影+”，推動電影的融合發(fā)展，讓電影從銀幕進(jìn)入人們更多的生活場景，從而推動消費，也更好地滿足人們的文化需求。比如說，通過把一些特色的餐飲引入到電影院里面，或者針對一些特殊的觀影群體，開展映前的導(dǎo)映、映后的沙龍，更好地幫助電影院來加強(qiáng)和電影觀眾之間的黏性。
在“電影+研學(xué)”方面，甘肅今年第一次嘗試開展光影夏令營活動，已策劃組織了120多場，這讓青少年群體能夠去感受甘肅的深厚歷史文化底蘊，樹立文化自信。
(央視新聞客戶端 總臺記者 趙旭 王妍 張吉瑞)
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