“董明珠健康家”正式開業(yè)
格力電器再掀新風(fēng)潮。
3月13日，格力電器旗下全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”北京首店盛大開業(yè)。
圖源：@董明珠健康家(首都店) 抖音
這不僅是格力電器在新零售領(lǐng)域的重要布局，更是其從傳統(tǒng)家電制造商向健康智能家居服務(wù)商轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐和決心展現(xiàn)。
董明珠健康家北京首店位于北京市通州區(qū)怡樂中路301號院，占地面積逾500平方米，寬敞明亮，設(shè)計(jì)新穎，是格力電器對終端SI（店面形象系統(tǒng)）進(jìn)行全面升級后的全新門店形象。
走進(jìn)店內(nèi)，一股現(xiàn)代與科技相融合的氣息撲面而來，各種健康智能家居產(chǎn)品琳瑯滿目，令人目不暇接。從空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電，到小家電、智能家居設(shè)備，每一件產(chǎn)品都彰顯著格力電器的品質(zhì)與匠心。
開業(yè)當(dāng)天，格力電器董事長兼總裁董明珠親臨現(xiàn)場，為門店剪彩并發(fā)表致辭。董明珠在致辭中表示：“希望在全國開1萬家‘董明珠健康家’門店”。
圖源：@電商雜志社 抖音
對于開店節(jié)奏，格力電器市場總監(jiān)朱磊給出了詳細(xì)的規(guī)劃。
他表示，格力計(jì)劃在今年內(nèi)開設(shè)3000家門店，未來更是要力爭達(dá)到1萬家。店面將覆蓋各個(gè)城市，無論是繁華的一線城市，還是充滿潛力的二三線城市，只要條件成熟，都會積極布局。
“第一批次主要開設(shè)300平方米至500平方米的店面，爭取每天都有新的店開業(yè)，包括老店換新和新店開設(shè)?！敝炖谡f。
自今年2月起，格力專賣店的改名風(fēng)潮席卷全國。從山東到湖南，從四川到廣東，從江西到全國各地，一家家格力專賣店紛紛換上了“董明珠健康家”的新招牌，以全新的面貌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
當(dāng)然， 董明珠健康家官宣后，引起了網(wǎng)上不少的風(fēng)波，有人認(rèn)為董明珠用自己的IP綁架了公司，也有人認(rèn)為董明珠是利用自己的人氣給格力輸血。
那么，為什么格力專賣店改名“董明珠健康家”？
有格力工作人員解釋道：以前提到格力，消費(fèi)者可能首先想到的是空調(diào)。但現(xiàn)在，格力已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有冰箱、洗衣機(jī)、小家電等多種產(chǎn)品的多元化家居品牌。用董明珠的名字命名，不僅是對董總個(gè)人品牌的認(rèn)可，更是為了讓消費(fèi)者感受到格力的溫暖和關(guān)懷，拉近與消費(fèi)者的距離。
董明珠也對改名一事做出了回應(yīng)，她表示，格力就是空調(diào)的標(biāo)志，空調(diào)領(lǐng)先的情況下，拓展了更多健康產(chǎn)品。為了讓消費(fèi)者真正了解格力就是董明珠健康家。
“不存在自己名字和格力綁定的問題，自己做格力廣告代言十幾年，若綁定不知要拿多少錢，廣告費(fèi)都能省十幾個(gè)億?！泵鎸ν饨绲馁|(zhì)疑，董明珠還強(qiáng)勢地表示，“不要為這個(gè)去苦惱，了解格力的人都支持我?！?/span>
除此之外，外界也有“董明珠健康家”是否會弱化格力品牌影響力的擔(dān)憂。對此，朱磊給出了明確的回答。他表示：“我們不僅沒有削弱格力品牌，反倒是通過董明珠健康家終端的門店，強(qiáng)化了格力這個(gè)品牌?！?/span>
格力“鐵娘子”的傳奇人生
在中國商界，董明珠是一個(gè)傳奇人物。
1954年，董明珠出生于江蘇省南京市的一個(gè)普通家庭，她以優(yōu)異的成績考上大學(xué)，畢業(yè)后順利進(jìn)入南京一家化工研究所。
在這段時(shí)間里，董明珠遇到了她的丈夫，兩人婚后生下了一個(gè)可愛的兒子。然而，幸福的生活并沒有持續(xù)太久。
1984年，董明珠30歲時(shí)，她的丈夫不幸病逝，面對突如其來的打擊，董明珠沒有選擇沉淪，而是毅然扛起了家庭的重?fù)?dān)。為了賺錢謀生，1990年，董明珠辭去南京的工作，來到了珠海。
董明珠年輕時(shí)照片 圖源：抖音
幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，她最終進(jìn)入了海利空調(diào)廠（格力電器的前身），成為了一名基層業(yè)務(wù)員。初入空調(diào)行業(yè)，董明珠不懂技術(shù)，也沒有銷售經(jīng)驗(yàn)，但她憑借著一股不服輸?shù)膭蓬^，在行業(yè)闖蕩。
1991年，海利空調(diào)廠更名為格力電器。董明珠憑借出色的銷售業(yè)績，被公司派往安徽市場追討一筆42萬元的爛賬。
這筆爛賬已經(jīng)拖欠了三年之久，之前的業(yè)務(wù)員都無功而返。但董明珠通過自己的手段成功要回，這一戰(zhàn)讓董明珠在格力內(nèi)部名聲大噪。
憑借在安徽市場的出色表現(xiàn)，董明珠又被調(diào)往南京市場，繼續(xù)開拓業(yè)務(wù)，她憑借對市場的敏銳洞察力和卓越的銷售才能，迅速打開了南京市場。
1994年，格力電器面臨嚴(yán)重危機(jī)，部分骨干業(yè)務(wù)員突然“集體辭職”。董明珠卻堅(jiān)持留在格力，成為公司經(jīng)營部部長。
在她的領(lǐng)導(dǎo)下，格力電器走出困境，迎來了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。從1995年至2005年，格力電器連續(xù)11年空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位。
2012年，董明珠被正式任命為格力集團(tuán)董事長。2019年，《財(cái)富》雜志發(fā)布了世界500強(qiáng)排行榜，格力電器首次上榜，在接下來的幾年里，格力電器連續(xù)四年上榜世界500強(qiáng)企業(yè)。
財(cái)報(bào)顯示，2023年格力電器實(shí)現(xiàn)營收2039.79億元，同比增長7.93%，凈利潤為290.17億元，同比增長18.41%。2024年前三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)了1467.22億元的營收，凈利潤達(dá)到219.61億元，同比增長9.3%。
圖源：格力電器財(cái)報(bào)
在商場上，董明珠一直以“鐵娘子”著稱，她雷厲風(fēng)行。經(jīng)過三十多年的奮斗，格力這個(gè)品牌也已經(jīng)和董明珠緊密相連。
然而，歲月不饒人。董明珠今年已經(jīng)71歲，去年，她在河南格力2025年度營銷峰會上，提及自己可能退休，“我也是老人，我70歲還沒退，你們要把接力棒接好?！薄懊髂晡乙灿锌赡芡诵荨?。
去年12月，董明珠在一檔節(jié)目中再次談及退休話題。她說：“我所有的股民都不會讓我退，想讓我退的人不是股民，更不是我的員工?！?/span>
董明珠語出驚人
董明珠的性子很直，她敢說敢做、直言不諱。
很多場合，董明珠都語出驚人，她的一些言論也時(shí)常引發(fā)網(wǎng)友熱議。
2013年，雷軍在央視“中國經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮上與董明珠打賭，稱“如果5年內(nèi)小米的營業(yè)收入擊敗格力，董總您輸給我一塊錢”。
圖源：抖音
董明珠在現(xiàn)場強(qiáng)硬地回懟：一塊錢不要提了，要賭就賭10個(gè)億。
董明珠設(shè)計(jì)過一款玫瑰空調(diào)，推出后被網(wǎng)友評論說“丑、土”，董明珠回應(yīng)：“很多人吐槽說‘董明珠好土’，那我土就土，我覺得沒所謂。”
去年，在央視財(cái)經(jīng)《對話》節(jié)目中，董明珠談到年輕人掙錢的話題，她表示，年輕人不要把掙錢當(dāng)夢想，要有更遠(yuǎn)大的理想和追求。
董明珠說：“一定要掙錢，但不是為了掙錢而活下去，那樣就會不擇手段。所以我認(rèn)為年輕人掙錢不是你的夢想?！?span style="display:none">mVC即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
圖源：央視財(cái)經(jīng)《對話》
對于年輕人的就業(yè)觀上，她曾強(qiáng)調(diào)，自己招聘員工時(shí)，不希望聽到那些以薪資為唯一目標(biāo)的人，而是希望找到那些能夠清楚回答自己能干什么、可以為公司做什么的人。
董明珠自己也常說：“我不為錢而活，我為我的夢想而活?！?/span>當(dāng)然，對于董明珠的言論，有網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑，“我出來打工，我不惦記錢我惦記什么？”
董明珠還痛批企業(yè)挖人是小偷行為。“別人培養(yǎng)的人，你去把別人挖來，你輕而易舉的一句話就把別人搞走了，你有沒有想過你的道德在哪里？”
此言一出，也在網(wǎng)上炸開鍋，“自己留不住人，如果不反思自己，那恐怕不用別人挖，人自己也會走的?！?/span>
當(dāng)然，企業(yè)家們總是攜帶著各自鮮明的性格烙印馳騁于商海。
有的敢說敢做，有的則以沉穩(wěn)內(nèi)斂著稱，獨(dú)特的性格特質(zhì)不僅塑造了他們的企業(yè)風(fēng)格，更成為了他們在商業(yè)競爭中脫穎而出的不二法寶。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-1-42928-0.html董明珠有大動(dòng)作
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