在抖音搞擦邊直播，注定沒活路。
1.女主播擦邊直播賣枕頭，30萬人圍觀
這年頭，主播為了賣貨也太拼了。
近日，某“畢加索家紡XX”直播間售賣一款多功能趴睡枕。在商品詳情頁中，產(chǎn)品功能寫著“緩解腰部、頸部壓力”，乍一看倒也是中規(guī)中矩。
然而，點進(jìn)店鋪直播間一看，就有些“不同尋?！绷?。
只見外貌姣好的女主播穿著修身短袖T恤和緊身牛仔褲，一會兒塌下腰肢趴在床上，一會兒側(cè)身高抬腿，嘴里還說著一些曖昧不清的解說詞。
“想要上高速，我們順坡就下，但是我們要握緊方向盤?！?/span>
“一個人兩個人可以用，三四個人也可以用?！?/span>
圖源：抖音
這樣的互動言語中，讓人不禁質(zhì)疑是否充斥著各種性暗示，有“擦邊”的嫌疑。
這么“豁得出去”的做法，也確實吸引來了不少眼球。第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，該賬號直播間4月7日開播2小時，觀看人次已經(jīng)超過了30萬。
而該賬號自4月3日才開啟直播，僅售賣這一款枕頭，短短4天時間，其直播銷售額已經(jīng)超過100萬元，總銷量為5000-7500單，遠(yuǎn)超其他材料、款式、功能、價格都相近的同類產(chǎn)品。
顯然，當(dāng)產(chǎn)品力平平無奇時，感官刺激異化為了成交的催化劑。
不過，這場流量狂歡很快就走到了盡頭。
據(jù)了解，目前相關(guān)主播賬號已被永久封禁直播及觀眾連麥權(quán)限，帶貨權(quán)限也被取消。
該消息被傳播開后，不僅沖上微博熱搜第一，也在各大平臺掀起了討論狂潮。
圖源：微博
有網(wǎng)友驚訝，賣個枕頭居然也能擦邊。
圖源：抖音
也有一些網(wǎng)友淡定，認(rèn)為直播并沒有出現(xiàn)什么大量裸露，主播只是展示產(chǎn)品功能而已，并展開討論。
圖源：抖音
有些人認(rèn)為，主播是個好銷售，拿捏了人性的弱點。
圖源：抖音
也有部分網(wǎng)友表示，擦邊帶貨需要規(guī)范，商家要有底線，行業(yè)也需要正能量的風(fēng)氣。
圖源：微博
提到“擦邊”吸引流量這一行為，公眾向來會產(chǎn)生不少爭議。
上一次引發(fā)了大量關(guān)注的，還是抖音網(wǎng)紅吳柳芳的“擦邊事件”。
吳柳芳，前體操運動員，后來轉(zhuǎn)行做了主播，但一直不溫不火。
直到去年11月，同為前體操運動員的管辰晨發(fā)言斥責(zé)她利用體操運動員身份擦邊，還說請她“不要給體操扣屎盆子”。
一番你來我往的口舌之戰(zhàn)，直接將吳柳芳推上流量寶座。
圖源：抖音
隨著輿論的不斷發(fā)酵，關(guān)于吳柳芳是否擦邊、該不該擦邊的爭議越來越大。無數(shù)網(wǎng)友紛紛下場發(fā)言，事件關(guān)注度和熱度不斷飆升。
去年11月24日，吳柳芳抖音賬號被以“違反社區(qū)規(guī)定”禁止關(guān)注，同時大量視頻被刪除，僅剩7個視頻。
過了幾天，同年12月1日，吳柳芳賬號解禁，熱度居高不下，粉絲數(shù)飆升至600多萬。新榜數(shù)據(jù)顯示，吳柳芳抖音同名話題播放量也增加了13億次。
然而，好景不長，不到一個月，吳柳芳又第二次被禁言，同時大量清粉，賬號變?yōu)樗矫苜~號，事件熱度也逐漸消退。
今年3月17日，消失了3個多月的吳柳芳抖音賬號恢復(fù)更新，且已開放關(guān)注，但粉絲數(shù)只剩下4.4萬。
而目前，其粉絲數(shù)已經(jīng)再度積累至33.7萬，賬號內(nèi)容完全不再是之前那樣性感、擦邊的內(nèi)容，而是充斥著古風(fēng)、國風(fēng)、民族風(fēng)等傳統(tǒng)文化色彩。
圖源：抖音
2.直播亂象頻出，平臺應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管
近年來，直播帶貨行業(yè)成為最大的時代風(fēng)口之一。
“萬物皆可直播，人人皆是主播”的時代就此到來。各種直播內(nèi)容如雨后春筍般迅速增長，質(zhì)量卻良莠不齊。
其中，把低俗的擦邊直播當(dāng)作“流量密碼”，這種事并不少見。但這種行為絕不能被提倡，平臺也應(yīng)該及時規(guī)范引導(dǎo)。
以抖音為例，作為目前炙手可熱的短視頻平臺和直播帶貨平臺，近年來它一直致力于規(guī)范內(nèi)容創(chuàng)作，嚴(yán)打低俗擦邊行為。
去年3月，“汽車直播間多次展示女主播裙底”的話題登上熱搜，引發(fā)大量關(guān)注。
網(wǎng)友們注意到，部分汽車品牌喜歡拿“香車美女”做噱頭，讓穿著性感的美女主播解說、販賣汽車。
解說時，還常有暗示、挑逗等色情擦邊內(nèi)容。直播鏡頭也喜歡對準(zhǔn)主播的胸口、腿部、絲襪、短裙裙邊等。
圖源：直播間截圖
同年5月，針對汽車行業(yè)出現(xiàn)的部分“擦邊直播”營銷事件，抖音平臺于5月17日發(fā)布了《嚴(yán)厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告（第二期）》。
公告明確指出，平臺發(fā)現(xiàn)汽車銷售行業(yè)的部分主播利用“香車美女”作為營銷手段，在直播間中采取低俗擦邊行為，以吸引流量和謀取私利的行為，嚴(yán)重?fù)p害了汽車直播生態(tài)的健康環(huán)境。
而為了嚴(yán)厲懲治這種違規(guī)營銷行為，自4月起至公告發(fā)布之日，抖音平臺對2632個違規(guī)賬號實施了處罰措施。
對于存在嚴(yán)重違規(guī)行為的582個賬號，抖音回收了這些賬號的直播權(quán)限，其中24個賬號更是被無限期封禁。
同年5月底，抖音直播發(fā)布嚴(yán)厲打擊色情低俗黑色產(chǎn)業(yè)鏈的公告，自2024年起，抖音直播已處罰涉及色情低俗行為的賬號超過200萬個，回收了超過8萬個涉 “軟色情” 賬號的直播權(quán)限，并對超過4萬個賬號進(jìn)行了無限期回收直播權(quán)限。
據(jù)抖音發(fā)布的2024年直播治理報告顯示，過去一年，有100萬名抖音主播被扣除健康分。76%的低分主播主動調(diào)整內(nèi)容后不再違規(guī)，直播間違規(guī)率明顯下降，機(jī)構(gòu)主播的重復(fù)違規(guī)率下降10%。
圖源：抖音集團(tuán)公眾號
不過，即使是在這樣大的整治力度下，仍然有不少主播使盡渾身解數(shù)，鉆平臺規(guī)則的空子，產(chǎn)出一些游走于法律與道德邊緣、以低俗露骨甚至性暗示為賣點的內(nèi)容。
可以說，低俗擦邊問題是互聯(lián)網(wǎng)根深蒂固的頑疾，僅依賴平臺監(jiān)管，難以徹底根治。
在這一方面，還需要有關(guān)部門強(qiáng)化監(jiān)管力度。同時建立健全的用戶舉報機(jī)制，請用戶積極參與到對低俗內(nèi)容的監(jiān)督中來。
而對帶貨主播和直播帶貨企業(yè)來說，也應(yīng)該及早從“流量為王”轉(zhuǎn)型“品質(zhì)為王”。
直播電商的草莽時代已經(jīng)過去，未來，監(jiān)管趨嚴(yán)和行業(yè)規(guī)范化是大勢所趨。
直播電商行業(yè)，本質(zhì)也還是商業(yè)行為。在直播帶貨的“人貨場”三要素中，主播的立足點要回歸到高質(zhì)價比的產(chǎn)品上來，并通過專業(yè)的直播帶貨能力，和消費者建立起長久的信任關(guān)系。
能吸引眼球的直播，或許能帶來短暫的流量，但最終決定復(fù)購率的，永遠(yuǎn)是產(chǎn)品最真實的質(zhì)量。
只有在誠信經(jīng)營和品質(zhì)導(dǎo)向下，把消費者的正常權(quán)益放在首位，直播電商行業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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