1.小楊哥公司和東北雨姐被點名
每個翻車網(wǎng)紅，都夢想著東山再起。然而大眾的信任，并沒有那么容易被挽回。
更何況，有的時候影響太惡劣，國家也會出手。
近日，小楊哥背后的三只羊公司、東北雨姐，突然再次被國家點名。
在8月22號上午舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”發(fā)布會中，國家市場監(jiān)督管理總局宣布：“市場監(jiān)管總局會同相關(guān)部門持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動……突出強化直播電商亂象治理，加大違規(guī)行為監(jiān)測處置力度，查辦‘三只羊’‘東北雨姐’等直播電商領(lǐng)域重大案件?！?/strong>
圖源：微博、央視新聞
此外，市場監(jiān)督管理總局明確表示：督促網(wǎng)絡(luò)交易平臺督促網(wǎng)絡(luò)交易平臺全面取消“僅退款”、解除“自動跟價”“強制運費險”等不合理限制、提升收費合理性和透明度，要求外賣平臺規(guī)范促銷行為、理性參與競爭、共建良好生態(tài)。
很顯然，小楊哥三只羊、東北雨姐之前的翻車事件，是重大違規(guī)行為，要嚴厲整治。
此事一出，瞬間沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少人認為，國家已經(jīng)表態(tài)，看來小楊哥和東北雨姐是真的復(fù)出無望了。
圖源：微博
有人聯(lián)想到前段時間小楊哥和東北雨姐現(xiàn)身公眾視野、試探復(fù)出的事，忍不住感慨“剛冒頭又被按回去了”。有人頗為幸災(zāi)樂禍地表示，東北雨姐可能正等著10月賬號解封、繼續(xù)帶貨，結(jié)果又被點名了。
圖源：微博
整體看下來，網(wǎng)友們非常支持國家整治直播帶貨行業(yè)亂象，對于小楊哥和東北雨姐，大多依舊持抵制態(tài)度。
這可能是因為，小楊哥與東北雨姐此前的翻車事件，影響確實惡劣，以至于事到如今，大眾們依然無法重拾對他們的信任。
去年中秋節(jié)，小楊哥帶貨的“香港美誠月餅”被曝出虛假宣傳，隨后，小楊哥帶貨的多個商品被曝出有質(zhì)量或虛假宣傳問題。經(jīng)合肥市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查，小楊哥所屬的三只羊公司最終被處以6894.95萬元罰款，并需賠付消費者2777.85萬元。
圖源：抖音、合肥市場監(jiān)管
小楊哥就此陷入巨大的輿論風(fēng)波，被迫停播至今，掉粉千萬。從昔日的“抖音一哥”，跌落神壇。
與小楊哥類似，東北雨姐也是在帶貨上翻了車。
去年9月，東北雨姐帶貨的紅薯粉條被曝沒有檢測出紅薯成成分，只檢測出了木薯成分，而木薯的市場價格普遍更低。有博主找東北雨姐上門打假，結(jié)果竟然遭到了東北雨姐團隊的群毆，鬧到了派出所。
圖源：抖音
此事件最終以東北雨姐被官方罰款165萬元、被責(zé)令停業(yè)整改，且東北雨姐抖音賬號被封禁告終。時至今日，東北雨姐的抖音賬號依舊處于禁言狀態(tài)。
圖源：抖音
平心而論，掙錢不寒磣，但是無底線帶貨，踐踏法律法規(guī)，侵害消費者權(quán)益，就很難得到大眾的諒解了。
2.翻車主播頻頻試探復(fù)出，行業(yè)已無法容忍
時間進入到今年，小楊哥和東北雨姐已經(jīng)沉寂許久，開始按捺不住，頻頻試探復(fù)出了。
今年3月，合肥市場監(jiān)管局宣布三只羊公司完成整改。之后，三只羊悄無聲息地在應(yīng)用商店上線了一個名為“小楊臻選”的App，銷售自家旗下的商品。而小楊哥也很快在導(dǎo)演王晶的生日會上露面，之后又現(xiàn)身“三只羊同心大橋”通車儀式這種公益場合。
圖源：抖音、微博
或許翻車網(wǎng)紅們的復(fù)出路徑都有著異曲同工之妙，東北雨姐也憑借公益露面。今年高考期間，她拍了一條高考祝福視頻，還和團隊在在遼寧某個高考考點外設(shè)立了高考愛心補給站，為考生提供免費的紅牛飲料和純凈水，供他們隨時取用。
圖源：抖音
不過從大眾輿論來看，他們的復(fù)出試探，效果都不是特別好。
像小楊哥、東北雨姐這樣的大主播接連翻車，折射出帶貨行業(yè)在快速擴張過程中，出現(xiàn)了規(guī)范缺失與監(jiān)管滯后的問題。一方面，主播本身為了追求銷量和變現(xiàn)效率，容易在選品環(huán)節(jié)放松把關(guān)，甚至默許虛假宣傳或商品質(zhì)量問題。另一方面，平臺在商業(yè)利益和治理責(zé)任之間，也存在平衡的難題，有時也會疏忽。
從平臺角度來看，要想真正維護健康的商業(yè)生態(tài)，就必須把規(guī)范建立在長效機制上，加大對虛假宣傳、夸大功效等行為的處罰力度，形成一種震懾效應(yīng)。
同時，平臺也可以引入更多公開透明的治理方式。比如，建立用戶可查詢的“帶貨主播黑名單”或違規(guī)記錄庫，讓消費者有明確的參考標準。也可以通過技術(shù)手段，對直播間的商品信息和話術(shù)進行實時監(jiān)控，避免嚴重誤導(dǎo)性宣傳發(fā)生。
只有當(dāng)平臺將治理從“事后修補”轉(zhuǎn)向“前端防范”，并讓規(guī)范成為整個行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，帶貨生態(tài)才可能回到健康的軌道上。畢竟，消費者的信任一旦被透支，出事的就不止是一兩個主播了，可能整個行業(yè)的健康發(fā)展都會受到影響。
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