辛巴一出手，就搞了一波大的。
1、辛選出海韓國站
辛選國際出海計劃又有新動作了。
近日，“辛選出海?韓國站” 專場直播啟動會暨中韓企業(yè)家交流會在韓國首爾舉行。辛巴的徒弟蛋蛋（楊潤心）和團(tuán)隊，以及LG 集團(tuán)、愛茉莉太平洋集團(tuán)等韓國企業(yè)代表參會。
圖源：微博
據(jù)悉，韓國是2025年辛選出海的第一站。辛選出海韓國站專場直播活動將于3月29日在蛋蛋直播間正式展開。
會上，來自韓國LG生活健康的田鎬準(zhǔn)常務(wù)表示：辛選集團(tuán)一直致力于做韓國企業(yè)和中國消費(fèi)者之間的橋梁，為用戶精選高品質(zhì)的產(chǎn)品，并為企業(yè)提出很多更符合中國市場的建議。
其中，蛋蛋還被頒發(fā)了“LG生活健康首席推薦大使”、“蘇秘全球推薦官”以及“雪花秀首席推薦官”的榮譽(yù)，以表彰其為品牌推廣做出的卓越貢獻(xiàn)。
圖源：微博
蛋蛋表示，作為擁有1億粉絲的直播電商主播，她此行也代表了辛選集團(tuán)和廣大中國消費(fèi)者；
希望通過努力將更多高性價比的韓國美妝和美食帶給中國消費(fèi)者。辛選將與韓國企業(yè)緊密合作，聚焦價格、創(chuàng)新和文化鏈接。
辛選選擇韓國作為2025年出海的第一站，或許是因為此前就和韓國已有較為友好的合作，如今想進(jìn)一步深化合作關(guān)系。
2019年，辛選創(chuàng)始人辛巴兩次率隊赴韓直播，共拉動超10億元人民幣的銷售額，讓韓國品牌驚嘆于中國直播電商的力量。
2020年10月，辛巴又飛到韓國做專場直播，帶貨韓國頂級護(hù)膚品牌雪花秀、Whoo后等。6個小時的直播收獲了1500萬的總觀看量，GMV達(dá)到了3.6億元。
圖源：微博
此后，辛選與多個韓國知名品牌達(dá)成長期合作，并成功推動其在中國市場爆發(fā)式增長。如在辛選直播間，“后”品牌累計銷售額突破55億元，雪花秀品牌累計銷售額已超25億元。
這些銷售數(shù)據(jù)，不僅表明韓國品牌在中國市場中有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，也表明了中國消費(fèi)者對韓國品牌的認(rèn)可。
蛋蛋也表示：電商直播是推動中韓兩國經(jīng)貿(mào)文化交流的“快速通道”，能有效拉近品牌與消費(fèi)者的距離；
辛選通過深度溯源，讓用戶不僅能以更優(yōu)價格買到正宗的韓國好物，更能沉浸式感受韓國的生活方式和文化魅力。
辛選這次出海韓國站，將為消費(fèi)者帶來更多的韓國品牌產(chǎn)品，靈活滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時，也有助于辛選突破國內(nèi)市場的局限，實現(xiàn)更廣泛的商業(yè)布局。
2、出海熱潮下，蠢蠢欲動的主播和MCN機(jī)構(gòu)
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國跨境直播電商市場預(yù)計規(guī)模為2845.8億元，同比增長率高達(dá)155%；而到2025年，這一市場規(guī)模預(yù)計將躍升至8287億元，增長速度極為迅猛。
圖源：艾媒咨詢
這千億市場，早就吸引了眾多主播和MCN機(jī)構(gòu)的加入。
雖說韓國站是辛選2025年出海的第一站，但實際上，辛選在2023年就開啟了“辛選國際出海計劃”，彼時出海的第一站是泰國。
辛巴曾表示，會將成功經(jīng)驗復(fù)制到全球各地，帶用戶盡享全球好物。辛選的出海，主要是在海外尋找低價供應(yīng)鏈，將海外好物帶給國內(nèi)的消費(fèi)者。
2023年5月，辛巴帶領(lǐng)一眾徒弟來到泰國，開啟直播帶貨。這場直播，上架了水果、護(hù)膚品、乳膠枕等幾十款泰國特產(chǎn)，最終賣出了超678萬單、累計銷售額突破8.3億。其中，僅榴蓮就賣了162萬顆。
圖源：微博
泰國站的成功，激勵著辛選向更多的國家出發(fā)。如今，韓國站或?qū)⑦M(jìn)一步推動辛選國際出海計劃的發(fā)展。
不同于辛巴將海外好物帶回來，小楊哥是將自家產(chǎn)品帶出去。三只羊在2023年開始籌建海外供應(yīng)鏈系統(tǒng)，在2024年將出海計劃提上了日程。
2024年1月，三只羊網(wǎng)絡(luò)與新加坡本土知名達(dá)人@shop with sasax達(dá)成合作，帶貨來自中國的品牌“嬌潤泉”和自營品牌“小楊甄選”。
圖源：Tik Tok
這場直播獲得了巨大的成功，不僅登頂新加坡本地榜第一，還創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀(jì)錄。
雖然小楊哥前段時間因為帶貨風(fēng)波停業(yè)整頓了，但最近的種種跡象表明，小楊哥和三只羊或?qū)⒒貧w，三只羊的出海事業(yè)也將繼續(xù)發(fā)展。
畢竟，此前三只羊就計劃在美國開分公司，并在去年8月與極兔速遞簽訂了全球戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，為出海做物流準(zhǔn)備。對于出海，三只羊顯然有著更大的野心。
李佳琦背后的美腕則是姍姍來遲，去年才有出海的消息傳來。去年9月，美腕正式啟動出海業(yè)務(wù)布局，并成立國際發(fā)展部。公司已組建專門的“出海小組”，向海外供應(yīng)鏈表露了合作意向。
圖源：微博
同時，美腕也開放了一系列相關(guān)的崗位，比如直播技術(shù)、直播中控、商品運(yùn)營、商家運(yùn)營、TikTok賬號運(yùn)營等。
對此，官方回應(yīng)稱，這是公司正常的業(yè)務(wù)拓展，如后續(xù)有相關(guān)動作，會及時同步。
目前國內(nèi)幾大頭部主播中，就只有董宇輝還沒有布局海外市場的消息，其他幾個大主播早早入場，等著瓜分這一千億市場。
除此之外，國內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)如交個朋友、遙望科技、東方甄選等也已紛紛押注海外業(yè)務(wù)。
交個朋友早在2021年就布局出海業(yè)務(wù)，重在代運(yùn)營和電商培訓(xùn)。比如去年6月，TikTok達(dá)人@iamstormisteele的單場GMV達(dá)104.81萬美元，其背后操盤手就是交個朋友的海外團(tuán)隊Befriends US。
可以看出，這些布局出海業(yè)務(wù)的大主播或MCN機(jī)構(gòu)，都是在國內(nèi)電商市場中積累有一定的成功經(jīng)驗的。
海外電商的這片藍(lán)海，吸引著他們?nèi)ヌ剿?。國?nèi)成功的電商經(jīng)驗?zāi)苤λ麄冓A得海外市場的認(rèn)可，在面對海外消費(fèi)者時，也能更有底氣。
需要注意的是，海外市場和國內(nèi)市場，畢竟分屬于兩個不同的市場，國內(nèi)的經(jīng)驗無法全盤照搬，還是應(yīng)該根據(jù)不同國家和地區(qū)的實際情況，因地制宜的規(guī)劃發(fā)展策略。
3、電商直播駛向深水區(qū)
電商直播發(fā)展到今天，市場的飽和以及競爭的白熱化，讓不少主播和MCN機(jī)構(gòu)布局海外市場，以此尋求新的增長點(diǎn)。
雖然大主播的格局基本確定，但他們卻面臨著比以前更嚴(yán)苛的市場以及消費(fèi)者。不難看出，在帶貨風(fēng)波面前，沒有一個大主播能夠幸免。
李佳琦因為花西子眉筆事件口碑崩壞；辛巴因為假燕窩、虛假宣傳產(chǎn)品被立案調(diào)查；小楊哥因為美誠月餅事件被罰款甚至是停業(yè)整頓；董宇輝因凍蝦有質(zhì)量有問題退一賠三等等，這些事件無疑給大主播帶來了沖擊。
產(chǎn)品質(zhì)量成為了消費(fèi)者關(guān)注中的重點(diǎn)，這是消費(fèi)者的底線。一旦主播帶貨的產(chǎn)品出問題，消費(fèi)者對主播的信任就會被破壞。沒有消費(fèi)者，又何談直播帶貨。
為此，大主播在選品上的壓力無疑加大了，這也促使他們在選品上花費(fèi)更多精力，也更為嚴(yán)格。
比如李佳琦推出的“三選三檢”選品機(jī)制，董宇輝為選品每月投入上百萬，辛巴推出“六大節(jié)點(diǎn)”品控體系等。
此外，店播的崛起也在擠壓著大主播的生存空間。在抖音電商GMV大盤中的占比，店播已經(jīng)連續(xù)四年超過達(dá)播。
據(jù)虎嗅數(shù)據(jù)顯示，店播占比從2021年的52%增至2023年的60%以上，2024年貨架電商和店播占比合計超過70%，而達(dá)播的貢獻(xiàn)率不足三成。
競爭的加劇，刺激著大主播做出改變。不論是誰帶貨，消費(fèi)者看重的無疑是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
為此，大主播在選品上要更加謹(jǐn)慎，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng)的穩(wěn)定性。同時，需要不斷創(chuàng)新直播形式和內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗，以吸引和留住消費(fèi)者。
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