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劉強東用價格戰(zhàn)殺入香港市場

3個月前 來源: 觀看:66

1.京東加大力度布局香港市場dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

繼去年9月投資15億人民幣后,京東在香港市場再掀波瀾。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

日前,京東在中國香港舉行媒體發(fā)布會,正式宣布啟動新一輪市場布局加碼,面向全港消費者推出“買貴就賠”服務(wù),該服務(wù)全面覆蓋京東自營的全品類商品。 dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

具體而言,從即日起至4月30日,香港消費者在京東購買自營商品,涵蓋電腦、手機通訊、數(shù)碼產(chǎn)品、家電、家具、休閑食品、飲用水、家庭清潔用品、個人護理用品等,若在下單后發(fā)現(xiàn)京東所售商品價格高于香港本地指定平臺的同款商品價格,可在確認收貨后向京東客服申請賠付。經(jīng)客服核實后,消費者將獲得價差補償。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得注意的是,此次京東香港站首次針對家電商品實施大規(guī)模補貼策略。京東港澳相關(guān)負責(zé)人表示,家電類商品一直是京東的優(yōu)勢品類,我們有信心將價格做到全港最低。此次家電包郵商品存貨單位(SKU)數(shù)以十萬計,這是去年9月京東對香港投資15億元人民幣的具體呈現(xiàn)之一。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前,香港消費者在京東選購自營商品,消費滿188元人民幣即可享受免費送貨上門服務(wù),且最快次日即可送達。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而當被問及香港市場是否會出現(xiàn)電商價格戰(zhàn)時,該負責(zé)人表示,相信各電商之間是“良性競爭”。京東在全國范圍的采購團隊能夠確保成本優(yōu)勢,而商品價格也并非僅為香港地區(qū)提供特別優(yōu)惠。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,為了給香港消費者帶來更多驚喜福利,京東香港站即日起啟動了“總值百萬優(yōu)惠券”瓜分活動。消費者在活動期間下單,購物金額滿188元人民幣即可參與抽獎,有機會獲得價值10000元的無門檻優(yōu)惠券,直接用于消費。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,對于首次下載京東APP的香港新用戶,京東將提供價值600元人民幣的新人專屬禮包等福利。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而針對香港消費者選購家電時普遍關(guān)心的售后問題,京東還推出了“30天內(nèi)包退、180天內(nèi)有壞換新”服務(wù)。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

若香港消費者在京東平臺選購的自營家電存在質(zhì)量問題,無論是功能性故障還是運輸過程中造成的損壞、缺件等,均可向京東發(fā)起退換貨服務(wù)申請。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

商品自簽收后30天內(nèi)可直接退貨,180天內(nèi)可換貨。經(jīng)京東售后人員查驗后確實存在質(zhì)量問題的商品,消費者無需支付高昂的修理費和人工費,即可直接退換貨,既省錢又省事。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東還承諾,對于自營家電,無論是電視、冰箱、洗衣機等大家電,還是咖啡機、電烤箱等廚房小電,或是除濕機、掃地機器人、電動牙刷等生活、個護類家電,消費者即使只購買一件商品,也可享受免費送貨上門服務(wù)。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

上述負責(zé)人強調(diào),香港的商品供應(yīng)將共享內(nèi)地庫存,以最大限度發(fā)揮京東物流的優(yōu)勢。同時,包郵上門等服務(wù)也極具競爭力。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是,京東快遞港島運營中心已正式投入運營。這是繼觀塘、葵青、沙田及元朗之后,京東在香港設(shè)立的第五個運營中心。該中心位于柴灣,占地超過10000平方呎,并首次引入了自動化分揀設(shè)備。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解,港島運營中心將新增超過100名快遞員,針對港島密集的住宅區(qū)與商業(yè)樓宇實現(xiàn)全面覆蓋。該中心將確保核心區(qū)域訂單最快4小時送達,并將夜間派送服務(wù)延長至晚上10時,以滿足用戶的實時需求。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

負責(zé)人透露,目前京東物流在香港的員工約有450人,業(yè)務(wù)增速非常快。年內(nèi)有望再大幅增聘人手,以進一步提升服務(wù)質(zhì)量和滿足市場需求。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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京東快遞港島運營中心 圖源:京東物流黑板報dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2.京東全力進軍香港市場dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,京東一直在持續(xù)深耕并拓展香港消費市場。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

早在2015年,京東就在香港開設(shè)了物流和電商相關(guān)業(yè)務(wù)分支,積極布局本地市場。京東物流在港建立了完善的倉儲和配送網(wǎng)絡(luò),為跨境電商業(yè)務(wù)提供了有力支持。同時,京東科技也在香港布局了金融科技和云計算服務(wù),不斷拓展業(yè)務(wù)版圖。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2018年起,京東物流在香港的直郵倉、保稅倉開始正式運作,當時包括快遞小哥在內(nèi),京東快遞香港團隊規(guī)模已超數(shù)百人。這為京東在香港市場的快速發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

到了2023年,京東物流更是將京東快遞港澳服務(wù)全面升級,在港澳地區(qū)新增了快遞運營中心,實現(xiàn)了最快四小時送達的承諾,同時還提供了送貨上門及夜間派送等貼心服務(wù)。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,京東快遞還將“微笑面單”服務(wù)落地至港澳地區(qū),利用技術(shù)手段有效保護了用戶隱私,增強了快遞服務(wù)的安全性。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

經(jīng)過半年的努力,京東快遞在港澳市場的日均單量增長了近10倍,港澳兩地與內(nèi)地互寄單量也增長了3倍。國家郵管局的數(shù)據(jù)顯示,2023年國際及港澳臺快遞業(yè)務(wù)量同比增長了52%。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這也充分證明了京東快遞在港澳市場的強勁發(fā)展勢頭。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而為了進一步提升服務(wù)質(zhì)量和效率,京東快遞在去年還增開了內(nèi)地至香港的車輛班次,持續(xù)擴大了“內(nèi)地網(wǎng)購、次日收貨”的占比。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同年5月,京東物流還在香港實現(xiàn)了物流供應(yīng)鏈的升級,落地了香港首個供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東物流供應(yīng)鏈香港產(chǎn)業(yè)基地-800.png

圖源:京東物流黑板報dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨后,京東還與香港郵政達成了合作,推出了香港郵政“自取”業(yè)務(wù)。消費者通過京東快遞寄送的到港快遞,可以在香港119間本地郵政局及162個智郵站進行提取,這進一步方便了消費者的取件需求。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,京東在香港上線了“一件免運費”專區(qū),推出了自營滿299元免運費送上門服務(wù)(免運10KG)。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)官方透露,目前京東快遞在香港的物流網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全境18區(qū),形成了“京東網(wǎng)購次日達+同城快遞+港澳與內(nèi)地互寄”的服務(wù)布局。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

除此之外,京東似乎還有意進攻香港線下市場。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

市場消息稱,京東正在選址,計劃在香港開設(shè)京東自營線下超級體驗店“京東MALL”。預(yù)期該店將主要售賣家用電器產(chǎn)品,并參考內(nèi)地店鋪的經(jīng)營模式,以顧客體驗為主。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然由于“土地問題”,香港店的規(guī)??赡軣o法與深圳華強北店相媲美,但京東仍將全力打造這一線下體驗店,為香港消費者帶來更多驚喜和便利。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

有消息人士透露,其實京東早已為此做好了準備,早在去年第四季度其就開始向香港電器零售同行高薪挖角,為進軍香港市場儲備人才。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,京東旗下的京東產(chǎn)發(fā)也購入了沙田利豐中心的整棟大廈,相關(guān)公司也進駐了中環(huán)的怡和大廈。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些舉措都表明京東正在為進軍香港市場招兵買馬、積極布局。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,在香港知識產(chǎn)權(quán)署的資料中發(fā)現(xiàn),京東旗下的“北京京東叄佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”去年12月已在港申請了“京東秒送”及“秒送”兩個商標,申請狀態(tài)分別為“申請已公布”及“已審查-已發(fā)出首份審查報告”。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,京東旗下的美國上市公司達達集團(DADA)也通過旗下子公司“達疆網(wǎng)絡(luò)科技(上海)”在港申請了“DADA”及“達達”兩個商標。這些商標的申請進一步證明了京東對香港市場的重視和布局。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但對于京東MALL實體店是否會進軍香港市場,官方并未給出明確的表態(tài)。不過,京東港澳臺業(yè)務(wù)負責(zé)人曾表示,線上線下融合(O2O)是未來發(fā)展的趨勢。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從京東的一系列舉措來看,其進軍香港市場的決心和信心已經(jīng)昭然若揭。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3.各大電商平臺齊聚香港,共謀發(fā)展新篇章dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其實,京東之所以不斷加碼香港市場,根本原因就在于其看中了香港巨大的消費潛力。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

相較于內(nèi)地電商市場的成熟度,香港電商市場尚處于發(fā)展階段,這為內(nèi)地企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和無限可能。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,在粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展以及新興消費業(yè)態(tài)和消費習(xí)慣的推動下,香港電商市場正迎來前所未有的增長機遇。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)香港統(tǒng)計處數(shù)據(jù)顯示,2022年全年,電商銷售額已占香港零售額的10%,年增長率高達21%。此外,Statista Digital Market Outlook 的數(shù)據(jù)顯示,約52.4%的香港市民每周都會通過網(wǎng)絡(luò)購買服務(wù)或產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)無疑彰顯了香港電商市場的蓬勃活力和巨大潛力。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于增量放緩的內(nèi)地電商及物流企業(yè)而言,香港市場不僅是一個有待開拓的增量市場,更是內(nèi)地企業(yè)加速全球化的重要跳板。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

因此,近年來,除了京東,還有很多企業(yè)也紛紛選擇在香港拓展業(yè)務(wù),香港逐漸成為了電商、快遞物流公司的必爭之地。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

以淘寶為例,去年淘寶投入10億元,率先將香港納入了包郵區(qū),并在本地退貨的基礎(chǔ)上增加了跨境退貨服務(wù),讓香港消費者能夠更加便捷地享受網(wǎng)購服務(wù)。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前,淘寶上92%的商品都支持官方直運送貨到香港,時效也縮短至3-4日達。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,阿里還新增香港為主要上市地,成為了在紐交所和港交所雙重主要上市的公司,進一步彰顯了其對香港市場的重視。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:阿里巴巴公告dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是,淘寶也對香港特區(qū)的線下市場加大了投入,聯(lián)手香港本地一站式家具維修平臺Papabo,合作推出淘寶在香港首間家俬及生活家品實體店“PapaHome淘寶家具實體店”。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖注:PapaHome淘寶家具實體店dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

除了淘寶、京東,拼多多也選擇用“包郵”策略搶占香港市場。該平臺對香港段運費進行補貼,吸引更多香港用戶在平臺上購物。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當然,提到搶占香港市場,就不得不提目前最成功的例子——美團KeeTa。其上線一年,便一躍成為了香港最大的外賣平臺。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Measurable AI的數(shù)據(jù)顯示,截至2024年3月,美團KeeTa在中國香港的訂單量市場份額已達到44%,超過了Foodpanda(35%)和Deliveroo(21%)兩家本地平臺。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:Measurable AIdWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,后起之秀小紅書也對香港市場虎視眈眈。近日,有消息透露,小紅書已租下香港銅鑼灣時代廣場的寫字樓作為香港分區(qū)的辦公室,并正在積極招募員工。這一舉措無疑表明了小紅書對香港市場的重視和布局。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得注意的是,阿里巴巴、字節(jié)跳動等大廠也與小紅書在同一棟樓辦公,而與時代廣場相隔不遠的利園一期更是匯聚了美團、小米、京東等大廠。這些企業(yè)的入駐不僅提升了香港的商業(yè)氛圍,也加劇了電商市場的競爭。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,這既是最好的時代,也是最壞的時代。都明白,香港電商市場規(guī)模并不大,利好便是無論誰來都能將盤子做大,但利空就在于,消費者群體是有限的,群雄割據(jù)需要更多資源去競爭。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在此背景之下,京東選擇用低價打響名聲,爭奪分量其實無可厚非的。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但當大家對此都麻木時,京東又該怎么辦呢?這就需要京東好好思考了。dWD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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