4月24日消息，閑魚發(fā)布《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》，“谷子”是英文“goods”（商品）的諧音，泛指由漫畫、動(dòng)畫、游戲等領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品，例如徽章、立牌等。按IP來(lái)源分類，主要分為日本IP谷子和中國(guó)IP谷子，簡(jiǎn)稱“日谷”和“國(guó)谷”。2024年，谷子消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)期，年交易額同比激增105%。今年第一季度，谷子交易額創(chuàng)歷史新高，國(guó)谷IP的交易額達(dá)到日谷的1.2倍，國(guó)谷正式超越日谷，成為交易最活躍的谷子市場(chǎng)。
圖源：閑魚官方
從IP銷量情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)游戲表現(xiàn)尤為亮眼，連續(xù)兩年占據(jù)谷圈十大IP銷量榜的半壁江山。2025年第一季度，國(guó)產(chǎn)女性向游戲《戀與深空》和手游《第五人格》銷量登頂，強(qiáng)勢(shì)超越去年大爆的日谷“頂流”《排球少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》和《咒術(shù)回戰(zhàn)》，成為時(shí)下最熱門的谷圈IP。
2025年春節(jié)檔電影《哪吒之魔童腦?！番F(xiàn)象級(jí)破圈，引爆了大眾對(duì)國(guó)風(fēng)IP的熱情。這股“哪吒”旋風(fēng)很快反映在谷子銷量上。報(bào)告顯示，一季度國(guó)風(fēng)谷子銷量暴漲167%，其中哪吒IP谷子銷量同比激增2346.2%。同屬于中國(guó)神話題材的國(guó)漫《非人哉》因新谷仙山瓊閣、敦煌畫院聯(lián)名系列的中式美學(xué)實(shí)力圈粉，一季度銷量同比漲幅1003.5%。
谷子品類方面，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，“吧唧”（徽章）是今年最主流的谷子種類，占谷子銷量六成以上，且熱度不斷上升。紙制品谷子銷量占比19%，其中明信片、色紙（印有角色插畫的硬紙板）、相卡（類似照片質(zhì)感的方形卡片）熱度有所上漲，吃谷人（“吃谷”即買谷子）偏愛輕量化、易攜帶的周邊裝飾品。
報(bào)告還顯示，谷子消費(fèi)呈現(xiàn)出女性向、年輕化、高頻次、高增速的趨勢(shì)。女性消費(fèi)者越來(lái)越愛買谷子了，人群占比從2023年的67%提升至2025年的78%。05后是谷子消費(fèi)增速最快的群體，與00后并列為“吃谷”主力軍。當(dāng)下，年輕人在閑魚月均吃谷2.9次，單次消費(fèi)超百元，月均吃谷人數(shù)同比漲幅為97.2%。
圖源：閑魚官方
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