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拼多多:618不追求全網(wǎng)最低價

1個月前 來源: 觀看:31

1、拼多多釋出618大促規(guī)則OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨著新一年618節(jié)點(diǎn)的逼近,不少電商平臺正在緊鑼密鼓地備戰(zhàn),這場關(guān)于年中消費(fèi)盛宴的酣戰(zhàn),已經(jīng)硝煙彌漫。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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相較于提前搶跑的阿里、京東、抖音等平臺,拼多多的入場節(jié)奏明顯慢半拍,不過這也符合其一貫“不走尋常路”的風(fēng)格。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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近日,拼多多終于釋出了自己的618大促規(guī)則,并于今日正式開啟“618年中大促”活動,直至6月20日結(jié)束,這比去年的開始時間提前了整整一周OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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在相關(guān)政策方面,拼多多延續(xù)了去年雙11對于品牌旗艦店的“優(yōu)待”舉措,會對部分受邀品牌開放專門的報名鏈接。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這樣一來,上述品牌商家報名618大促活動不需要做到“全網(wǎng)最低價”,只需要對標(biāo)店鋪同款,做到同款同價即可。平臺放寬價格限制后,參與活動的品牌商家壓力直接減半,消費(fèi)者也能在合適的價格區(qū)間擁有更多的選擇。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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與此同時,大促官方的補(bǔ)貼策略均會向廣告商品傾斜,通過發(fā)券讓利消費(fèi)者,幫助商家提升訂單量,報名時候平臺給出的建議價也會更寬松。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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另外,需要強(qiáng)調(diào)的是,本次618大促,拼多多要求在C端有大促氛圍打標(biāo)的商品,相關(guān)商家需向消費(fèi)者提供“降價補(bǔ)差”服務(wù)。
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圖源:電商派OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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當(dāng)消費(fèi)者成功購買具有“降價補(bǔ)差”服務(wù)標(biāo)識的商品,一旦商家在價保周期內(nèi)調(diào)整同一商品價格,導(dǎo)致消費(fèi)者購買的商品出現(xiàn)降價,消費(fèi)者便可申請“降價補(bǔ)差”服務(wù),拼多多的平臺系統(tǒng)將根據(jù)規(guī)則計算并退還差價。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這意味著,參與活動的品牌商家,需要給5月13日00:00-6月20日24:00期間產(chǎn)生的價保訂單,提供相應(yīng)的價保服務(wù),價保服務(wù)期則從消費(fèi)者下單時間起至6月27日24:00結(jié)束。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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平臺還強(qiáng)調(diào),在618大促活動期間成交的活動訂單價格,均不計入歷史最低價。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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將低價策略貫穿全周期的拼多多,此次618大促并未一昧卷低價,而是通過“同款同價”重構(gòu)價格錨點(diǎn),引導(dǎo)商家以品質(zhì)和服務(wù)進(jìn)行突圍。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這種調(diào)整意味著平臺正從“絕對低價”轉(zhuǎn)向“可控低價”,同時引入價保機(jī)制增強(qiáng)消費(fèi)者信任,并配合“商品領(lǐng)航員” 品質(zhì)評價體系,激發(fā)商品銷量的可持續(xù)增長。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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值得注意的是,這是拼多多首次在618大促活動中,允許部分品牌商家“無需全網(wǎng)最低價,僅需同款同價”,平臺價格管控柔性化無疑利好商家的長期發(fā)展,避免其因過度壓價導(dǎo)致虧損OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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整體來看,拼多多今年的618大促規(guī)則,在保障廣大消費(fèi)者權(quán)益的同時,也凸顯了平臺全力優(yōu)化營商環(huán)境的決心。畢竟只有商家發(fā)展好了,平臺才能從中受益拼多多才能越走越穩(wěn)、越走越遠(yuǎn)。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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2、拼多多全力優(yōu)化營商環(huán)境OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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自從抖音打響“反內(nèi)卷”第一槍后,改善營商環(huán)境、提高商家收入,便不約而同地成為了今年各大電商平臺的主線,拼多多自然也不例外。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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前段時間市場上就有消息透露,拼多多對商家發(fā)貨規(guī)則進(jìn)行了多項調(diào)整,涉及延遲發(fā)貨認(rèn)定、虛假發(fā)貨賠付、欺詐發(fā)貨違規(guī)判定及賠付等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié),新規(guī)將于2025年5月15日正式施行。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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其中,虛假發(fā)貨賠付標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整尤為引人注目。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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新規(guī)將虛假發(fā)貨賠付比例從訂單實收金額的25%大幅降低至5%,賠付下限和上限保持不變,分別為不低于5元/單、不高于100元/單,這一調(diào)整顯著減輕了商家因虛假發(fā)貨問題所面臨的賠付負(fù)擔(dān)。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多規(guī)則中心OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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同時,對商家欺詐發(fā)貨違規(guī)的處罰觸發(fā)條件有所放寬。
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此前商家一日內(nèi)被發(fā)現(xiàn)“欺詐發(fā)貨訂單”滿10單且超過當(dāng)日發(fā)貨訂單總量1%,當(dāng)日發(fā)貨的所有同商品訂單都會被當(dāng)作“欺詐發(fā)貨處理”,新規(guī)將這一標(biāo)準(zhǔn)分別降低至20單和5%;賠付標(biāo)準(zhǔn)也由訂單實收金額的一倍調(diào)整為30%,賠付下限和上限保持不變,分別為不低于10元/單、不高于500元/單。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多規(guī)則中心OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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拼多多通過下調(diào)賠付比例、放寬違規(guī)判定門檻,為商家創(chuàng)造更穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境。這樣的規(guī)則優(yōu)化,也傳遞出平臺傾聽訴求的積極信號,但合規(guī)運(yùn)營仍是其核心要求。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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而且從去年起,拼多多就在商家扶持方面持續(xù)發(fā)力,推出了一系列扶持商家的實質(zhì)性舉措,“百億減免”計劃則堪稱其標(biāo)志性動作。
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該計劃通過一系列優(yōu)惠措施,包括減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)、推廣服務(wù)費(fèi)以及下調(diào)店鋪保證金等,在一年內(nèi)為商家減免高達(dá)100億元的交易手續(xù)費(fèi),從而降低商家的經(jīng)營成本,提升其運(yùn)營效率。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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進(jìn)入2025年之后,拼多多的扶持力度進(jìn)一步加大。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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今年4月,拼多多商家權(quán)益保護(hù)委員會宣布,將推出“千億扶持”計劃,擬投入超過1000億元人民幣的資金、流量等資源,全面加碼高質(zhì)量電商生態(tài)建設(shè)。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這一舉措旨在推動平臺商家實現(xiàn)新質(zhì)轉(zhuǎn)型升級,構(gòu)建用戶、商家及平臺多方共贏的商業(yè)生態(tài)。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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毫無疑問,商家資源已然成為平臺長期發(fā)展的重要支撐,拼多多采取一系列舉措強(qiáng)化與商家的合作、切實減輕商家的經(jīng)營負(fù)擔(dān),是順應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律的必然選擇。
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在平臺的扶持下,商家得以向高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn),致力于為消費(fèi)者提供滿意的商品與服務(wù)。而隨著消費(fèi)者需求不斷升級,電商行業(yè)的競爭焦點(diǎn)正從單純比價轉(zhuǎn)向綜合價值比拼,低價不再是各大平臺之間拉扯的重心。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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3、618玩法已今時不同往日OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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今年的618大促,比以往更早地在電商圈掀起了水花,各平臺進(jìn)一步拉長戰(zhàn)線、簡化玩法規(guī)則,大大提升了消費(fèi)者的活動體驗感。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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盡管各大電商平臺這個階段都有自己的節(jié)奏和打法,卻不約而同地釋放了同一信號——不再競逐“全網(wǎng)最低價”,而是從價格內(nèi)卷轉(zhuǎn)向價值競爭OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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比如京東618,今年首次采用“心動購物季+主會場狂歡”雙階段模式,除了大額優(yōu)惠券以及滿減機(jī)制等促銷玩法,平臺還將首次整合政府補(bǔ)貼與京東外賣百億補(bǔ)貼等資源,來一場“補(bǔ)上加補(bǔ)”,給消費(fèi)者更多低價選擇。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:京東OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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而“三次上門服務(wù)”、“超時免單” 等服務(wù)承諾,則構(gòu)建了京東的差異化競爭力,凸顯其“服務(wù)即產(chǎn)品”的策略。
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為了降低商家的負(fù)擔(dān),本次京東618采取商家“免報名”機(jī)制,并給商家提供首頁核心資源位、618主會場及站外全域流量支持,通過“秒殺”、“特價”、“試用”等核心流量陣地,幫助商家更高效地觸達(dá)目標(biāo)客群。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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天貓618主打一個“大道至簡”,率先取消延續(xù)多年的“跨店滿減”機(jī)制,推出“官方立減15%起,最高50%”的單極化優(yōu)惠。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這一變化消除了消費(fèi)者“湊單算術(shù)題”的痛點(diǎn),也避免了商家通過復(fù)雜規(guī)則進(jìn)行價格混淆。官方立減可與其他優(yōu)惠疊加,但商家需承諾價保至7月5日,平臺倒逼其提升日常價管能力,而非僅在大促期間突擊降價。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:天貓OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


抖音電商則表示,今年將圍繞
“更大的規(guī)模、更優(yōu)的貨品、更好的體驗”三大關(guān)鍵詞,投入億級現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級流量資源,助力商家生意增長。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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在618大促玩法方面,平臺將延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法并全面升級,前者基于商家自主定價的立減,后者直接標(biāo)注優(yōu)惠后價格。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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平臺通過流量傾斜和消費(fèi)券補(bǔ)貼引導(dǎo)商家參與,但明確禁止“虛假降價”,要求優(yōu)惠后價格不得高于近30天最低價。這種設(shè)計既保留了價格競爭力,又通過規(guī)則約束避免無序競爭。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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 圖源:抖音OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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從拼多多、京東、天貓、抖音四大平臺在618大促的策略調(diào)整來看,促銷折扣仍是吸引消費(fèi)者的基礎(chǔ),但各平臺明顯加大了對商品質(zhì)量、售后服務(wù)、商家扶持等層面的投入。
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在電商反內(nèi)卷時代,這種以品質(zhì)提升、體驗優(yōu)化為核心的新競爭范式,不僅體現(xiàn)在優(yōu)惠形式的簡化與商家生態(tài)的優(yōu)化,更預(yù)示著電商平臺開始重構(gòu)競爭邏輯,探索以價值驅(qū)動的可持續(xù)增長路徑。OYv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 韓利明 上海報道隨著日前四價HPV疫苗佳達(dá)修?的多項新適應(yīng)證獲得國家藥品監(jiān)督管理局的上市批準(zhǔn),成為中國境內(nèi)首個且目...
01-25
  大眾網(wǎng)記者 秦瑾 通訊員 李永添 報道  12月24日,德州學(xué)院董仲舒書院揭牌開班儀式在厚德樓第二報告廳舉行。德州市人民政府原副市長、一級巡視員董紹輝,上海交通大學(xué)...
01-21
新華社北京1月14日電 記者14日從市場監(jiān)管總局獲悉,國務(wù)院食安辦聯(lián)合教育部、公安部、國家衛(wèi)生健康委、市...
01-21
  中國證券報記者1月26日獲悉,國家金融監(jiān)督管理總局近日已批復(fù)開展第二批保險資金長期股票投資...
02-05
  本報記者 冷翠華  近年來,在重疾險新單保費(fèi)增長乏力的情況下,人身險行業(yè)正在努力探尋“第二...
02-06
摩羯女是一個非常理性和實際的星座,她們對感情有著嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)。如果你想追求一位...
01-22
金牛座的男生通常被認(rèn)為是穩(wěn)重、務(wù)實、有責(zé)任感的代表。如果你想吸引一個金牛男并讓他...
01-22
周周潮流服飾:時尚與個性的完美結(jié)合每當(dāng)我走在街上,總會被各式各樣的潮流服飾所吸引。也許你會問,什么是潮流呢?它不僅僅是當(dāng)下流行的款式,更是一種態(tài)度,一種表達(dá)個人風(fēng)格的方式。...
02-12
領(lǐng)結(jié)婚證穿搭男士? 朋友結(jié)婚男士穿什么衣服?一、領(lǐng)結(jié)婚證穿搭男士? 領(lǐng)證當(dāng)天男士最好穿白色的襯衫、粉色的衣服、淺藍(lán)色的衣服,一來紅底的照片看上去色彩突出明顯;二來這些...
02-17
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