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拼多多:618不追求全網(wǎng)最低價(jià)

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1、拼多多釋出618大促規(guī)則zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨著新一年618節(jié)點(diǎn)的逼近,不少電商平臺正在緊鑼密鼓地備戰(zhàn),這場關(guān)于年中消費(fèi)盛宴的酣戰(zhàn),已經(jīng)硝煙彌漫。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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相較于提前搶跑的阿里、京東、抖音等平臺,拼多多的入場節(jié)奏明顯慢半拍,不過這也符合其一貫“不走尋常路”的風(fēng)格。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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近日,拼多多終于釋出了自己的618大促規(guī)則,并于今日正式開啟“618年中大促”活動,直至6月20日結(jié)束,這比去年的開始時(shí)間提前了整整一周。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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在相關(guān)政策方面,拼多多延續(xù)了去年雙11對于品牌旗艦店的“優(yōu)待”舉措,會對部分受邀品牌開放專門的報(bào)名鏈接。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這樣一來,上述品牌商家報(bào)名618大促活動不需要做到“全網(wǎng)最低價(jià)”,只需要對標(biāo)店鋪同款,做到同款同價(jià)即可。平臺放寬價(jià)格限制后,參與活動的品牌商家壓力直接減半,消費(fèi)者也能在合適的價(jià)格區(qū)間擁有更多的選擇。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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與此同時(shí),大促官方的補(bǔ)貼策略均會向廣告商品傾斜,通過發(fā)券讓利消費(fèi)者,幫助商家提升訂單量,報(bào)名時(shí)候平臺給出的建議價(jià)也會更寬松。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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另外,需要強(qiáng)調(diào)的是,本次618大促,拼多多要求在C端有大促氛圍打標(biāo)的商品,相關(guān)商家需向消費(fèi)者提供“降價(jià)補(bǔ)差”服務(wù)。
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圖源:電商派zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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當(dāng)消費(fèi)者成功購買具有“降價(jià)補(bǔ)差”服務(wù)標(biāo)識的商品,一旦商家在價(jià)保周期內(nèi)調(diào)整同一商品價(jià)格,導(dǎo)致消費(fèi)者購買的商品出現(xiàn)降價(jià),消費(fèi)者便可申請“降價(jià)補(bǔ)差”服務(wù),拼多多的平臺系統(tǒng)將根據(jù)規(guī)則計(jì)算并退還差價(jià)zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這意味著,參與活動的品牌商家,需要給5月13日00:00-6月20日24:00期間產(chǎn)生的價(jià)保訂單,提供相應(yīng)的價(jià)保服務(wù),價(jià)保服務(wù)期則從消費(fèi)者下單時(shí)間起至6月27日24:00結(jié)束。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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平臺還強(qiáng)調(diào),在618大促活動期間成交的活動訂單價(jià)格,均不計(jì)入歷史最低價(jià)。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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將低價(jià)策略貫穿全周期的拼多多,此次618大促并未一昧卷低價(jià),而是通過“同款同價(jià)”重構(gòu)價(jià)格錨點(diǎn),引導(dǎo)商家以品質(zhì)和服務(wù)進(jìn)行突圍。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這種調(diào)整意味著平臺正從“絕對低價(jià)”轉(zhuǎn)向“可控低價(jià)”,同時(shí)引入價(jià)保機(jī)制增強(qiáng)消費(fèi)者信任,并配合“商品領(lǐng)航員” 品質(zhì)評價(jià)體系,激發(fā)商品銷量的可持續(xù)增長。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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值得注意的是,這是拼多多首次在618大促活動中,允許部分品牌商家“無需全網(wǎng)最低價(jià),僅需同款同價(jià)”,平臺價(jià)格管控柔性化無疑利好商家的長期發(fā)展,避免其因過度壓價(jià)導(dǎo)致虧損。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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整體來看,拼多多今年的618大促規(guī)則,在保障廣大消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí),也凸顯了平臺全力優(yōu)化營商環(huán)境的決心。畢竟只有商家發(fā)展好了,平臺才能從中受益,拼多多才能越走越穩(wěn)、越走越遠(yuǎn)zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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2、拼多多全力優(yōu)化營商環(huán)境zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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自從抖音打響“反內(nèi)卷”第一槍后,改善營商環(huán)境、提高商家收入,便不約而同地成為了今年各大電商平臺的主線,拼多多自然也不例外。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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前段時(shí)間市場上就有消息透露,拼多多對商家發(fā)貨規(guī)則進(jìn)行了多項(xiàng)調(diào)整,涉及延遲發(fā)貨認(rèn)定、虛假發(fā)貨賠付、欺詐發(fā)貨違規(guī)判定及賠付等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),新規(guī)將于2025年5月15日正式施行。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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其中,虛假發(fā)貨賠付標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整尤為引人注目。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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新規(guī)將虛假發(fā)貨賠付比例從訂單實(shí)收金額的25%大幅降低至5%,賠付下限和上限保持不變,分別為不低于5元/單、不高于100元/單,這一調(diào)整顯著減輕了商家因虛假發(fā)貨問題所面臨的賠付負(fù)擔(dān)。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多規(guī)則中心zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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同時(shí),對商家欺詐發(fā)貨違規(guī)的處罰觸發(fā)條件有所放寬。
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此前商家一日內(nèi)被發(fā)現(xiàn)“欺詐發(fā)貨訂單”滿10單且超過當(dāng)日發(fā)貨訂單總量1%,當(dāng)日發(fā)貨的所有同商品訂單都會被當(dāng)作“欺詐發(fā)貨處理”,新規(guī)將這一標(biāo)準(zhǔn)分別降低至20單和5%;賠付標(biāo)準(zhǔn)也由訂單實(shí)收金額的一倍調(diào)整為30%,賠付下限和上限保持不變,分別為不低于10元/單、不高于500元/單。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多規(guī)則中心zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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拼多多通過下調(diào)賠付比例、放寬違規(guī)判定門檻,為商家創(chuàng)造更穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境。這樣的規(guī)則優(yōu)化,也傳遞出平臺傾聽訴求的積極信號,但合規(guī)運(yùn)營仍是其核心要求。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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而且從去年起,拼多多就在商家扶持方面持續(xù)發(fā)力,推出了一系列扶持商家的實(shí)質(zhì)性舉措,“百億減免”計(jì)劃則堪稱其標(biāo)志性動作。
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該計(jì)劃通過一系列優(yōu)惠措施,包括減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)、推廣服務(wù)費(fèi)以及下調(diào)店鋪保證金等,在一年內(nèi)為商家減免高達(dá)100億元的交易手續(xù)費(fèi),從而降低商家的經(jīng)營成本,提升其運(yùn)營效率。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:拼多多zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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進(jìn)入2025年之后,拼多多的扶持力度進(jìn)一步加大。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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今年4月,拼多多商家權(quán)益保護(hù)委員會宣布,將推出“千億扶持”計(jì)劃,擬投入超過1000億元人民幣的資金、流量等資源,全面加碼高質(zhì)量電商生態(tài)建設(shè)zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這一舉措旨在推動平臺商家實(shí)現(xiàn)新質(zhì)轉(zhuǎn)型升級,構(gòu)建用戶、商家及平臺多方共贏的商業(yè)生態(tài)。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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毫無疑問,商家資源已然成為平臺長期發(fā)展的重要支撐,拼多多采取一系列舉措強(qiáng)化與商家的合作、切實(shí)減輕商家的經(jīng)營負(fù)擔(dān),是順應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律的必然選擇。
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在平臺的扶持下,商家得以向高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn),致力于為消費(fèi)者提供滿意的商品與服務(wù)。而隨著消費(fèi)者需求不斷升級,電商行業(yè)的競爭焦點(diǎn)正從單純比價(jià)轉(zhuǎn)向綜合價(jià)值比拼,低價(jià)不再是各大平臺之間拉扯的重心。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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3、618玩法已今時(shí)不同往日zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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今年的618大促,比以往更早地在電商圈掀起了水花,各平臺進(jìn)一步拉長戰(zhàn)線、簡化玩法規(guī)則,大大提升了消費(fèi)者的活動體驗(yàn)感。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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盡管各大電商平臺這個(gè)階段都有自己的節(jié)奏和打法,卻不約而同地釋放了同一信號——不再競逐“全網(wǎng)最低價(jià)”,而是從價(jià)格內(nèi)卷轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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比如京東618,今年首次采用“心動購物季+主會場狂歡”雙階段模式,除了大額優(yōu)惠券以及滿減機(jī)制等促銷玩法,平臺還將首次整合政府補(bǔ)貼與京東外賣百億補(bǔ)貼等資源,來一場“補(bǔ)上加補(bǔ)”,給消費(fèi)者更多低價(jià)選擇。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:京東zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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而“三次上門服務(wù)”、“超時(shí)免單” 等服務(wù)承諾,則構(gòu)建了京東的差異化競爭力,凸顯其“服務(wù)即產(chǎn)品”的策略。
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為了降低商家的負(fù)擔(dān),本次京東618采取商家“免報(bào)名”機(jī)制,并給商家提供首頁核心資源位、618主會場及站外全域流量支持,通過“秒殺”、“特價(jià)”、“試用”等核心流量陣地,幫助商家更高效地觸達(dá)目標(biāo)客群。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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天貓618主打一個(gè)“大道至簡”,率先取消延續(xù)多年的“跨店滿減”機(jī)制,推出“官方立減15%起,最高50%”的單極化優(yōu)惠。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這一變化消除了消費(fèi)者“湊單算術(shù)題”的痛點(diǎn),也避免了商家通過復(fù)雜規(guī)則進(jìn)行價(jià)格混淆。官方立減可與其他優(yōu)惠疊加,但商家需承諾價(jià)保至7月5日,平臺倒逼其提升日常價(jià)管能力,而非僅在大促期間突擊降價(jià)。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:天貓zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


抖音電商則表示,今年將圍繞
“更大的規(guī)模、更優(yōu)的貨品、更好的體驗(yàn)”三大關(guān)鍵詞,投入億級現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級流量資源,助力商家生意增長。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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在618大促玩法方面,平臺將延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法并全面升級,前者基于商家自主定價(jià)的立減,后者直接標(biāo)注優(yōu)惠后價(jià)格。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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平臺通過流量傾斜和消費(fèi)券補(bǔ)貼引導(dǎo)商家參與,但明確禁止“虛假降價(jià)”,要求優(yōu)惠后價(jià)格不得高于近30天最低價(jià)。這種設(shè)計(jì)既保留了價(jià)格競爭力,又通過規(guī)則約束避免無序競爭。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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 圖源:抖音zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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從拼多多、京東、天貓、抖音四大平臺在618大促的策略調(diào)整來看,促銷折扣仍是吸引消費(fèi)者的基礎(chǔ),但各平臺明顯加大了對商品質(zhì)量、售后服務(wù)、商家扶持等層面的投入。
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在電商反內(nèi)卷時(shí)代,這種以品質(zhì)提升、體驗(yàn)優(yōu)化為核心的新競爭范式,不僅體現(xiàn)在優(yōu)惠形式的簡化與商家生態(tài)的優(yōu)化,更預(yù)示著電商平臺開始重構(gòu)競爭邏輯,探索以價(jià)值驅(qū)動的可持續(xù)增長路徑。zC6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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  中新經(jīng)緯1月20日電 國家衛(wèi)生健康委20日舉行新聞發(fā)布會,介紹衛(wèi)生健康系統(tǒng)為民服務(wù)實(shí)事有關(guān)情況。國家衛(wèi)生健康委財(cái)務(wù)司司長劉魁在會上表示,自2025年3月起,全國所有的公立醫(yī)...
01-21
1 月 24 日消息,據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局消息,近日,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)由我國牽頭的 7 項(xiàng)新能源汽車領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目立項(xiàng),涉及電動汽車整車、動力電池、燃料電池及換電 ...
01-24
1 月 27 日消息,蔚來官方宣布,1 月 27 日,蔚來第 3,100 座換電站于四川省涼山德昌縣汽車站正式上線,加速推進(jìn)換電縣縣通布局。據(jù)蔚來官方稱,蔚來用戶累計(jì)換電超過 6,400 ...
01-28
電視劇《香草的每天》自開拍以來就受到了眾多粉絲的關(guān)注。這次播出更是讓許多粉絲激動不已,尤其是對于第20集的劇情介紹,大家都充滿了好奇。在第20集中,白井向...
02-20
《逆襲人生之情定大士院》的播出吸引了更多人對優(yōu)秀演員、導(dǎo)演和編劇的關(guān)注,也讓觀眾對劇情產(chǎn)生了濃厚的興趣。許多網(wǎng)友紛紛上網(wǎng)搜尋相關(guān)信息,希望能找到滿意...
02-21
  冬天到了,皮膚干癢,后腳跟上又坑坑洼洼結(jié)滿了死皮。幾日前,老王(化姓)來到家門口的足浴店,想對雙...
01-23
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者武瑛港 實(shí)習(xí)生張爍 北京報(bào)道小紅書上又多出來了一批“難民”,不過這次是醫(yī)美“難民”——近日北京塑研醫(yī)療美容診所疑似...
01-25
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  摘要  蘋果市場走勢主要由“預(yù)期”和“預(yù)期差”這兩個(gè)關(guān)鍵詞主導(dǎo)。收購初期,受弱現(xiàn)實(shí)影響,...
01-21
  2025年開年,保險(xiǎn)資金等中長期資金入市迎來了更為廣闊的政策空間。1月22日,中央金融辦、中國證...
02-14
天秤男和金牛女是十分有吸引力的組合。他們之間的關(guān)系充滿了浪漫和溫馨,但同時(shí)也存在一...
01-22
天蝎座的男生通常被認(rèn)為是深情而又神秘的存在。他們對感情非常認(rèn)真,一旦決定與某人交往...
01-22
空軍皮衣搭配男? 皮衣如何搭配男?一、空軍皮衣搭配男?空軍皮衣是比較干練的一種服飾,而搭配上牛仔褲或者黑色牛仔以及靴子,能夠讓你的干練勁又增添一分。也可以搭闊腿褲這是一種...
02-12
國內(nèi)休閑服飾品牌有那些?1 美特斯邦威上海美特斯邦威服飾股份有限公司成立于1995年。公司主要研發(fā)、采購和營銷自主創(chuàng)立的Meters/bonwe和ME&CITY兩大品牌時(shí)尚休閑服飾。通過...
02-12
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