抖音好像沒(méi)有邊界，一直在探索，不斷在實(shí)踐。
抖音上線(xiàn)“聽(tīng)抖音”功能
沒(méi)想到有一天，我們?cè)诙兑羲⒌降囊曨l不只能看，還能聽(tīng)了。
近期，抖音全量上線(xiàn)了“聽(tīng)抖音”功能，只要用戶(hù)點(diǎn)擊視頻右下角“聽(tīng)抖音”按鈕，便能進(jìn)入小圖顯示的音頻播放頁(yè)面，進(jìn)行收聽(tīng)。
圖源：抖音
同時(shí)，這一功能支持后臺(tái)播放，即便用戶(hù)退出抖音頁(yè)面或鎖屏，仍可繼續(xù)收聽(tīng)內(nèi)容。
李響了解到，此前“聽(tīng)抖音”功能進(jìn)行內(nèi)測(cè)，用戶(hù)長(zhǎng)按視頻即可進(jìn)入對(duì)應(yīng)界面。如今該功能全量開(kāi)放，即便視頻右下角未出現(xiàn)“聽(tīng)抖音”按鈕，用戶(hù)長(zhǎng)按視頻仍能進(jìn)入功能頁(yè)開(kāi)啟收聽(tīng)。
收聽(tīng)過(guò)程中，用戶(hù)能夠自行調(diào)整音頻播放倍速（范圍為0.75至3倍），還能設(shè)定定時(shí)播放，支持“播完整集后關(guān)閉”，或者設(shè)定30分鐘、60分鐘、90分鐘后關(guān)閉。
圖源：抖音
視頻收聽(tīng)完畢后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)播放當(dāng)前創(chuàng)作者的其他作品，用戶(hù)可根據(jù)自身需求，選擇順序播放或循環(huán)播放。
從功能層面看，“聽(tīng)抖音”與市面上的音頻產(chǎn)品高度相似，能夠吸引大量有此類(lèi)產(chǎn)品需求的用戶(hù)使用。
同時(shí)，相較于視頻，音頻無(wú)需用戶(hù)長(zhǎng)期注視手機(jī)屏幕，在通勤、做家務(wù)、健身、睡前等場(chǎng)景下，用戶(hù)可充分利用碎片時(shí)間獲取信息，這在一定程度上也能為需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間觀看和消化信息的中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者帶來(lái)更多流量。
去年以來(lái)，抖音平臺(tái)涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻。例如，知識(shí)博主“米三漢”發(fā)布一條長(zhǎng)達(dá)450分鐘的視頻，帶網(wǎng)友一口氣看完《紅樓夢(mèng)》，5天內(nèi)播放量超1.3億次；科普博主“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”一條“333 分鐘一口氣看完現(xiàn)代物理學(xué)理論”的視頻也成為爆款；視頻作者“嘉靖學(xué)長(zhǎng)-只講干貨”耗時(shí)15年半制作了共計(jì)900分鐘的“帶你一口氣學(xué)完高中數(shù)學(xué)”的視頻內(nèi)容。
圖源：抖音
這些長(zhǎng)視頻在抖音的爆火，帶動(dòng)著越來(lái)越多用戶(hù)使用“聽(tīng)抖音”功能。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，當(dāng)前抖音平臺(tái)部分人文社科、財(cái)經(jīng)、時(shí)政類(lèi)視頻的總播放時(shí)長(zhǎng)中，近10%由“聽(tīng)抖音”貢獻(xiàn)。
概括來(lái)說(shuō)，大量?jī)?yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻的涌現(xiàn)，為“聽(tīng)抖音”功能的上線(xiàn)提供了內(nèi)容基礎(chǔ)。而“聽(tīng)抖音”功能也能反哺中長(zhǎng)視頻發(fā)展，為中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者帶來(lái)更多流量，減輕了創(chuàng)作者制作視頻的壓力，利好文本能力強(qiáng)、專(zhuān)注于中長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者投入中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作，雙方形成正向循環(huán)。
抖音推出“聽(tīng)抖音”功能，除了為自身內(nèi)容生態(tài)及創(chuàng)作者、用戶(hù)帶來(lái)利好，也是看中了音頻經(jīng)濟(jì)的廣闊“錢(qián)”景。
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.4億人，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模5688.2億元，預(yù)計(jì)2029年將突破7400億元。
圖源：艾媒咨詢(xún)
面對(duì)潛力如此巨大的賽道，抖音自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。此番推出“聽(tīng)抖音”功能，也是為了抓住音頻市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
需要注意的是，目前“聽(tīng)抖音”功能較為基礎(chǔ)，在內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上存在優(yōu)化空間。例如，平臺(tái)尚未搭建多元音頻內(nèi)容的推薦廣場(chǎng)頁(yè)，用戶(hù)僅能在創(chuàng)作者個(gè)人主頁(yè)收聽(tīng)單一音頻，內(nèi)容獲取路徑單一且選擇范圍有限；同時(shí)，音頻分類(lèi)體系不夠細(xì)化（如缺乏明確的“財(cái)經(jīng)”“情感“科技”等垂類(lèi)標(biāo)簽），用戶(hù)難以快速定位興趣內(nèi)容，影響使用體驗(yàn)的流暢性。
后續(xù)，抖音還得繼續(xù)發(fā)力。一方面，完善音頻內(nèi)容的聚合與分發(fā)機(jī)制，比如上線(xiàn)獨(dú)立的音頻推薦頁(yè)，通過(guò)算法整合知識(shí)科普、情感電臺(tái)、有聲書(shū)等多類(lèi)型內(nèi)容，形成“音頻內(nèi)容池”；另一方面，優(yōu)化用戶(hù)交互設(shè)計(jì)，增加音頻專(zhuān)輯訂閱、播放列表創(chuàng)建、倍速播放等功能，并細(xì)化標(biāo)簽體系，提升內(nèi)容檢索效率。
此外，如何讓音頻功能更加自然、無(wú)縫地嵌入用戶(hù)的各類(lèi)生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“音頻+場(chǎng)景”的融合，仍是抖音接下來(lái)需要關(guān)注的重點(diǎn)課題。
2.抖音要成為一個(gè)全內(nèi)容平臺(tái)
除了音頻之外，抖音也在布局圖文。
早在2021年10 月，抖音便上線(xiàn)圖文功能，初期圖文內(nèi)容以“視頻化”形式呈現(xiàn)，即BGM 搭配標(biāo)題及可左右滑動(dòng)的圖片合集。
去年，抖音加碼圖文賽道，在站內(nèi)直接復(fù)制了一個(gè)小紅書(shū)。
當(dāng)時(shí)，在App首頁(yè)“推薦”欄中，圖文內(nèi)容與短視頻形成混合流展示；首頁(yè)單獨(dú)設(shè)立“經(jīng)驗(yàn)”欄，聚合圖文形式的生活技巧、知識(shí)科普等內(nèi)容；用戶(hù)在站內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，搜索結(jié)果的“經(jīng)驗(yàn)”欄也新增了“僅顯示圖文”選項(xiàng)。
圖源：抖音
圖文功能的引入，為創(chuàng)作者提供了一個(gè)低成本的內(nèi)容輸出通道。這類(lèi)內(nèi)容無(wú)需剪輯，天然適配碎片化閱讀場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合用戶(hù)利用零散時(shí)間獲取信息或情感共鳴的需求。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近一年抖音圖文的動(dòng)銷(xiāo)商品同比提升了210%，已成為用戶(hù)完成種草、進(jìn)行購(gòu)物的重要載體。
碎片化時(shí)代下，用戶(hù)的時(shí)間被切割成零散的“微時(shí)段”。短視頻、直播憑借強(qiáng)視覺(jué)刺激與即時(shí)互動(dòng)，滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)放松、快速解壓的需求；而音頻、圖文則以輕量化、伴隨式的特點(diǎn)，更適配用戶(hù)在通勤、學(xué)習(xí)間隙獲取信息的場(chǎng)景。
不同內(nèi)容載體各展所長(zhǎng)，形成場(chǎng)景互補(bǔ)，構(gòu)建起全時(shí)段、多維度的內(nèi)容消費(fèi)閉環(huán)。這種全內(nèi)容形態(tài)覆蓋用戶(hù)從“淺層娛樂(lè)”到“深度沉浸”的完整體驗(yàn)，可以強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)感。
在互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，這種全內(nèi)容生態(tài)的深度綁定，成為抖音抵御用戶(hù)流失、提升商業(yè)價(jià)值的重要方法。
行業(yè)層面上，面對(duì)小紅書(shū)在圖文領(lǐng)域、快手在直播領(lǐng)域、喜馬拉雅在音頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，抖音積極打造全內(nèi)容形態(tài)，也是為了“一站式”滿(mǎn)足用戶(hù)需求，減少用戶(hù)分流，穩(wěn)固自身地位。
2024年，抖音用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)保持在120分鐘以上，領(lǐng)先于單一形態(tài)內(nèi)容平臺(tái)。
目前來(lái)看，抖音的內(nèi)容傳播場(chǎng)景持續(xù)拓寬，從短視頻、直播延伸至圖文、音頻，正加速向全內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)化。之所以這樣做，既是為了滿(mǎn)足平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展需求，也是為了順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
3.互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，正在發(fā)生巨變
在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，不同場(chǎng)景下的用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容形式有著截然不同的需求。
想象一下，大家在通勤路上，是不是更傾向于聽(tīng)歌、聽(tīng)書(shū)，來(lái)打發(fā)碎片化的時(shí)間；而在家中，是不是更愿意看直播、刷短視頻，或者沉浸在一部精心制作的電影里。
這種因場(chǎng)景變化而產(chǎn)生的需求差異，要求內(nèi)容平臺(tái)必須提供多樣化的內(nèi)容形式。
再一個(gè)，如今信息爆炸且用戶(hù)選擇眾多，倘若平臺(tái)內(nèi)容形式單一、體驗(yàn)千篇一律，用戶(hù)很容易就會(huì)因缺乏新鮮感與滿(mǎn)足感而流失。
在此情形下，準(zhǔn)確把握用戶(hù)在不同場(chǎng)景、心境下的多樣化需求，并提供適配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)，促使用戶(hù)對(duì)平臺(tái)形成依賴(lài)與認(rèn)同，就顯得格外重要。
對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，全力以赴、不遺余力地?cái)U(kuò)充自身內(nèi)容儲(chǔ)備，已然是當(dāng)下不容回避且勢(shì)在必行之事。
不只是抖音，其他內(nèi)容平臺(tái)同樣有必要朝著向多元化內(nèi)容生態(tài)的方向發(fā)力。只有這樣，整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)才能呈現(xiàn)更豐富的面貌，走向立體化發(fā)展新階段。
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