大快人心。
1.胖東來(lái)玉石風(fēng)波大結(jié)局，柴懟懟的下場(chǎng)來(lái)了
胖東來(lái)柴懟懟事件，終于要落下帷幕了。
近日，胖東來(lái)發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)“柴懟懟”相關(guān)視頻的公告》，給這場(chǎng)鬧了一個(gè)多月的風(fēng)波暫時(shí)畫上了句點(diǎn)。
在公告中，胖東來(lái)主要通報(bào)了兩點(diǎn)。
第一，胖東來(lái)呼吁廣大網(wǎng)友，希望大家減少對(duì)“柴懟懟”相關(guān)視頻的傳播。
胖東來(lái)表示，他們明白很多人在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)是出于為胖東來(lái)發(fā)聲、維護(hù)公平正義的好意，但在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)、傳播柴懟懟直播時(shí)的相關(guān)內(nèi)容，其實(shí)對(duì)胖東來(lái)也是再次的傷害，還會(huì)給社會(huì)和很多人帶來(lái)負(fù)面能量，影響大家的心情。
而胖東來(lái)不希望讓這種無(wú)知愚昧的行為浪費(fèi)公共資源，也不希望讓這種違背道德底線的行為傷害社會(huì)信任。
公告截圖 圖源：抖音
第二，胖東來(lái)公布了目前起訴柴懟懟案件的進(jìn)展，表示已按法律程序向相關(guān)部門提交證據(jù)及相關(guān)材料，目前正在等待民事訴訟的具體開庭時(shí)間。
公告截圖 圖源：抖音
同時(shí)，根據(jù)胖東來(lái)曬出的民事裁定書，可以看到：柴懟懟的日子要不好過(guò)了。
一方面，法院裁定柴懟懟等人立即刪除相關(guān)視頻，且在案件審理期間禁止直播或發(fā)布相關(guān)言論。
相關(guān)文件截圖 圖源：抖音
另一方面，胖東來(lái)已經(jīng)對(duì)幾名被告名下的600萬(wàn)元銀行存款或同等價(jià)值的財(cái)產(chǎn)提出了保全申請(qǐng)，并獲得法院支持。
據(jù)了解，財(cái)產(chǎn)保全是法院為防止被告轉(zhuǎn)移、隱匿財(cái)產(chǎn)而導(dǎo)致判決無(wú)法執(zhí)行，依申請(qǐng)或職權(quán)采取的一項(xiàng)臨時(shí)性強(qiáng)制措施。這類強(qiáng)制措施往往包括查封、扣押、凍結(jié)或者法律規(guī)定的其他方法。
也就是說(shuō)，柴懟懟等被申請(qǐng)人名下的600萬(wàn)元銀行存款或同等價(jià)值的財(cái)產(chǎn)，將被法院凍結(jié)或查封。在這場(chǎng)事件完全了結(jié)前，任何人都不能轉(zhuǎn)移挪用。
眾所周知，資金是企業(yè)的血液。對(duì)正常營(yíng)業(yè)的公司來(lái)說(shuō)，600萬(wàn)資金流的重要性不容小覷?，F(xiàn)在柴懟懟名下被凍結(jié)價(jià)值600萬(wàn)的資產(chǎn)，其關(guān)聯(lián)的珠寶公司估計(jì)要難熬了。
相關(guān)文件截圖 圖源：抖音
這一公告發(fā)布后，也引發(fā)了多個(gè)平臺(tái)網(wǎng)友的熱議。不少評(píng)論都表示，“真是大快人心”“柴懟懟的報(bào)應(yīng)終于來(lái)了”。
而公告發(fā)布的次日，胖東來(lái)的一眾高管也紛紛出面，就柴懟懟事件發(fā)聲。
胖東來(lái)超市運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉改敏表示，“面對(duì)造謠、誣蔑、誹謗行為，胖東來(lái)人絕不妥協(xié)，善良的正義不容褻瀆和傷害?！?/span>
胖東來(lái)超市負(fù)責(zé)人申紅麗則表示，胖東來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)體系等全部公開透明。
她還表示，胖東來(lái)今天不只是為自己發(fā)聲，而是要為所有善良真誠(chéng)有愛的人抗?fàn)帲?/span>讓“好人不必以死明志，讓壞人不能在無(wú)法無(wú)天”。
“胖東來(lái)想要的不是訴訟結(jié)果要贏，而是要在這個(gè)時(shí)代還能講講道理?！?/span>
圖源：抖音
2.胖東來(lái)柴懟懟事件的來(lái)龍去脈
胖東來(lái)和柴懟懟的這場(chǎng)對(duì)轟，還要追溯到4月。
今年4 月初，在抖音擁有 20多萬(wàn)粉絲的玉石博主 “柴懟懟”突然連發(fā)多條視頻，炮轟胖東來(lái)的玉石生意，指控胖東來(lái)商超 “以低成本賺取暴利”“3萬(wàn)元玉石不如同行3000元的貨色”，甚至暗示胖東來(lái)利用商超引流，實(shí)際“主要利潤(rùn)來(lái)自玉石銷售而非零售”等。
圖源：抖音
這些言論很快就將胖東來(lái)推上了風(fēng)口浪尖。
而胖東來(lái)也并沒有坐以待斃，而是迅速反擊，曬出詳細(xì)數(shù)據(jù)自證清白：2025年第一季度，胖東來(lái)和田玉銷售額 2190 萬(wàn)元，毛利率僅 20%，只占集團(tuán)銷售額的 0.34%，用事實(shí)擊碎了柴懟懟“百倍暴利”的指控。
圖源：微博
然而，柴懟懟并未收斂，信誓旦旦的態(tài)度加上有煽動(dòng)力的口才，讓他的視頻播放量逐日上升，不少消費(fèi)者也開始跟著追問胖東來(lái)的定價(jià)合理性。
于是，4 月 25 日，胖東來(lái)拿起了法律武器， 以“商業(yè)詆毀” 和 “名譽(yù)權(quán)侵權(quán)” 正式起訴柴懟懟。
但柴懟懟不僅沒收手，反而還變本加厲，氣焰囂張地表示“胖東來(lái)起訴是心虛表現(xiàn)”，還提起了1998年胖東來(lái)火災(zāi)事故，暗示其為“因果報(bào)應(yīng)”。甚至顯露出地域偏見，稱“就是討厭河南”。
圖源：抖音
5月3日，柴懟懟組群要求“胖東來(lái)退還所有售出的青海料、俄料等垃圾玉石”，并鼓動(dòng)粉絲上場(chǎng)與胖東來(lái)對(duì)線。
這一系列動(dòng)作，讓胖東來(lái)既無(wú)奈又憤慨，甚至只能走上“剖腹驗(yàn)粉”的路子。
一方面，胖東來(lái)公布了珠寶的詳細(xì)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)節(jié)，努力自證。
事件發(fā)酵之后，許昌市市場(chǎng)監(jiān)督管理局還對(duì)胖東來(lái)唯初珠寶有限公司開展了日常檢查。
圖源：微博截圖
檢查結(jié)果顯示，許昌市胖東來(lái)唯初珠寶有限公司2025年1至4月份共銷售和田玉商品4177件，銷售金額2959.2175萬(wàn)元，平均毛利率不超過(guò)20%。
目前在售和田玉商品均按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)；被隨機(jī)抽查的在售13件和田玉商品進(jìn)貨手續(xù)齊全，進(jìn)貨臺(tái)賬完備，鑒定機(jī)構(gòu)具有合法資質(zhì)，鑒定證書有效。
另一方面，創(chuàng)始人于東來(lái)在抖音連發(fā)多條動(dòng)態(tài)，怒斥對(duì)方“污蔑”，表示愿意邀請(qǐng)那些質(zhì)疑胖東來(lái)的人來(lái)實(shí)地考察，還撂下一句悲憤的感嘆，“……善良如此艱難，遠(yuǎn)非我想象！”
圖源：抖音
在此期間，于東來(lái)甚至關(guān)閉了胖東來(lái)官網(wǎng)，并將自己的抖音賬號(hào)設(shè)為私密狀態(tài)。還曾憤怒喊話，稱如果不讓柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人及平臺(tái)無(wú)底線謀利的行為受到應(yīng)有的處罰，自己將主動(dòng)關(guān)閉或永遠(yuǎn)離開胖東來(lái)。
圖源：抖音
事情越鬧越大，終于，5 月 3 日，抖音平臺(tái)出手，先是下架了柴懟懟的 29 條侵權(quán)視頻，限制投稿權(quán)限一個(gè)月，并將參考司法判決結(jié)果調(diào)整處置措施。
圖源：抖音
目前，其賬號(hào)已被禁止關(guān)注，直接“查無(wú)此人”。
圖源：抖音
值得一提的是，網(wǎng)紅柴懟懟本人也經(jīng)營(yíng)著玉石珠寶公司。
有第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至其賬號(hào)被處理的近90天內(nèi)，柴懟懟直播帶貨銷售額50萬(wàn)-75萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額5萬(wàn)-7.5萬(wàn)，主要商品為單價(jià)19800元的新疆和田玉手鐲。
而事件發(fā)酵后，有玉商博主揭露，稱柴懟懟銷售的同類手鐲成本不足百元，卻標(biāo)價(jià)數(shù)千元，且商品描述中標(biāo)注“介意染色勿拍”，疑似存在以次充好行為。
還有網(wǎng)友扒出，柴懟懟去年才進(jìn)軍玉石行業(yè)，在賣玉石之前，早期他還賣過(guò)祛濕茶、假酒等，都是水比較深的行業(yè)。
不少網(wǎng)友因此對(duì)柴懟懟口誅筆伐，靠懟天懟地吸引來(lái)巨大流量的柴懟懟，最終也遭到了流量的反噬。
3.“胖東來(lái)”們，被暴露在流量的雙刃劍下
人紅是非多，企業(yè)也不例外。
在深陷玉石風(fēng)波的同時(shí)，胖東來(lái)還遇到了一場(chǎng)“真假李逵”的戲碼。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，浙江一家名為“胖都來(lái)”的商超開業(yè)了，人潮不斷，還有多位明星發(fā)視頻祝賀。
而整個(gè)商場(chǎng)從名字、裝修到標(biāo)語(yǔ)，都和胖東來(lái)頗為相似，這讓不少網(wǎng)友覺得他是在“蹭胖東來(lái)流量”“碰瓷胖東來(lái)”。
輿論不斷發(fā)酵，目前，該商超賣場(chǎng)已經(jīng)改名為“盈都來(lái)”。
圖源：津云
自胖東來(lái)以“良心企業(yè)”的形象走紅以來(lái)，便成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)，大大小小的風(fēng)波接踵而至。
畢竟，不管是人還是企業(yè)，被神化都是有風(fēng)險(xiǎn)的。人們熱衷于造神，也不吝于毀神。當(dāng)一個(gè)企業(yè)被架上神壇，既會(huì)收獲擁躉的追捧，也難免成為投機(jī)者的靶標(biāo)。
回顧這一路，無(wú)論是被“打假”、被污蔑，還是被模仿、被碰瓷、被扯大旗、被蹭熱度，胖東來(lái)始終堅(jiān)守本心，以過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)、不卑不亢的態(tài)度回應(yīng)，用事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)話，并果斷運(yùn)用法律武器捍衛(wèi)自身名譽(yù)與利益。
然而，真相往往跑不過(guò)謠言。在部分網(wǎng)紅“流量至上” 的價(jià)值觀下，在被情緒裹挾的輿論攻擊下，即使是底氣充足的胖東來(lái)，也難免會(huì)陷入“秀才遇到兵，有理也說(shuō)不清”的困境。
胖東來(lái)的遭遇與反擊，恰似一面鏡子，照出了部分網(wǎng)紅的頑疾，也為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。
當(dāng)“打假”淪為博取眼球的工具，當(dāng)謊言被精心包裝成“正義”，這不僅侵蝕著單個(gè)企業(yè)的生存土壤，更在消解整個(gè)行業(yè)的信用根基。
總而言之，我們不能讓卑鄙成為卑鄙者的通行證，令高尚淪為高尚者的墓志銘，讓“胖東來(lái)”們多年如一日才積累下的名譽(yù)，淪為網(wǎng)紅狩獵流量的工具。
因此，網(wǎng)紅群體需要自省。作為公眾人物，網(wǎng)紅的言行具有天然的傳播放大效應(yīng)，理應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。
平臺(tái)也需加強(qiáng)審核和管控，絕不能為那些試圖通過(guò)踐踏法律與道德底線來(lái)獲取利益的人提供可乘之機(jī)。
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