6月25日消息,小紅書數(shù)據(jù)顯示,6月以來,圍繞“荔枝”的吃法、手工、妝容和熱播劇相關(guān)討論,在小紅書已連續(xù)登榜56個(gè)熱點(diǎn),共計(jì)曝光量破27億。今年夏天小紅書“荔枝”相關(guān)搜索次數(shù)同比增長48%?;鸨慕涣鞣N草,帶動(dòng)不少社區(qū)用戶主動(dòng)求購不泡水、高品質(zhì)的荔枝,牽引出一批優(yōu)質(zhì)荔枝供給商。有農(nóng)戶靠一篇筆記賣出5萬單,更有年輕人用谷子風(fēng)創(chuàng)意設(shè)計(jì),幫助爺爺賣出荔枝兩千斤。
圖源:小紅書
在小紅書上,南北網(wǎng)友開始就荔枝品種進(jìn)行“對賬”。這場對賬中,“妃子笑”“桂味”“荔枝王”“白糖罌”四個(gè)品類關(guān)鍵詞占據(jù)熱度前十。在菜品上,炭烤荔枝、荔枝排骨、荔枝雞煲成為今年夏季小紅書最火爆的應(yīng)季菜品。不少小紅書用戶還創(chuàng)新出了零上手難度的荔枝特飲,更有人開發(fā)出了荔枝的中醫(yī)養(yǎng)生吃法預(yù)防上火,如蒸荔枝、荔枝醪糟、荔枝銀耳羹等。
傳統(tǒng)電商中消費(fèi)者要去貨架主動(dòng)找貨,而在小紅書上,消費(fèi)者提出一個(gè)需求,賣家將主動(dòng)來評論區(qū)競標(biāo),甚至有商家根據(jù)用戶需求“雙拼”發(fā)貨模式。@戴姐荔枝園 賬號一年只用更新三個(gè)月,但整體年銷量較以往提升了30%-40%,其中不少是去年老客戶的回購,最多的時(shí)候,一篇筆記賣出了五萬單荔枝。
除了像@戴姐荔枝園 這樣的個(gè)人商家,小紅書上也不乏“荔枝買手”,為大家直接溯源“中國荔鄉(xiāng)”茂名。00后美食買手@菠蘿吹鐵,一場在茂名產(chǎn)地的荔枝專場GMV高出日常2-3倍,而作為資深美食旅游節(jié)目制作人和主持人的@劉雨鑫jason 在茂名荔枝園中創(chuàng)下了單場直播GMV達(dá)到138萬的成績,30w小紅書用戶圍觀溯源專場。
廣東遂溪縣烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤,今年初成為小紅書上的“荔枝書記”。在他的帶動(dòng)下,全村超300位荔農(nóng)用小紅書跟社區(qū)里網(wǎng)友互動(dòng),帶動(dòng)銷量的同時(shí),更迎來了不少周邊游客前往采摘打卡。同期,小紅書電商“寶藏主理人計(jì)劃×遂溪烏塘特訓(xùn)班”在新屋村舉行。160名“新農(nóng)人”在家門口學(xué)習(xí)“種草”技能,并獲得平臺(tái)30天的陪跑服務(wù)。
圖源:小紅書
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