危機步步緊逼，俞敏洪焦頭爛額。
東方甄選股價暴跌，沖上熱搜
資本市場，向來是一個充滿變數(shù)與未知的江湖，你永遠猜不到下一秒會發(fā)生什么。
去年7月，董宇輝離開東方甄選后，東方甄選股價應(yīng)聲暴跌23%，單日蒸發(fā)30億港元，迎來了一場風(fēng)暴。然而，東方甄選并沒有一蹶不振，一年之后，東方甄選股價節(jié)節(jié)攀升，從董宇輝出走時的最低點計算，累計漲幅達363%，上演了一場教科書級的逆襲。
但命運似乎總喜歡和東方甄選開玩笑。就在人們以為它將一路高歌猛進的時候，19日，港股市場迎來了戲劇性的一幕，東方甄選股價如同坐上了過山車，大起大落，盤中漲超20%后直線暴跌20%，全天振幅超40%。
到了今天（8月20日），東方甄選也沒能完全恢復(fù)。截至港股收盤，東方甄選報37.140港元/股，最新市值388.64億港元。
東方甄選港股 圖源：百度股市通
如此劇烈的波動，屬實不平常。究其原因，有可能是受到了一些傳聞的影響。
最近，有傳聞稱新東方集團CEO周成剛涉嫌通過關(guān)聯(lián)交易侵占上市公司利益，已被監(jiān)管部門立案調(diào)查，同時還有一些東方甄選“高傭金”的消息。
面對這突如其來的謠言，東方甄選迅速做出了回應(yīng)。
東方甄選發(fā)文回應(yīng)表示，“關(guān)于周成剛老師的傳聞純屬謠言，關(guān)于‘東方甄選傭金率長期超30%’的說法嚴(yán)重失實，東方甄選售賣產(chǎn)品確保高品質(zhì)和高性價比，實際平均傭金率不到20%。針對上述謠言，我司已啟動報警和司法流程，對于這樣的不法行為，我們將一追到底?！?/span>
圖源：東方甄選微博
很快，“東方甄選高位跳水”“東方甄選報警”“東方甄選稱實際平均傭金率不到20%”“東方甄選否認(rèn)新東方CEO被調(diào)查”等相關(guān)話題直接沖上了熱搜，熱度和討論度齊飛。
圖源：微博熱搜
對此，新東方創(chuàng)始人俞敏洪回應(yīng)稱：徹底的謠言。
當(dāng)事人周成剛也現(xiàn)身辟謠，他發(fā)視頻回應(yīng)：“下午在出差路上，剛在香港回北京的飛機上，一下飛機就看到很多匪夷所思的消息，公司已經(jīng)辟謠了，都是造謠，錄個小視頻，再和大家問候一聲?！?/span>
圖源：周成剛抖音
綜合看下來，東方甄選算是遭受了一場“無妄之災(zāi)”。如今公司已經(jīng)報案，具體情況如何就看后續(xù)官方的調(diào)查結(jié)果了。
拋開這場風(fēng)波，東方甄選的發(fā)展確實是穩(wěn)中向好，像自營業(yè)務(wù)上，東方甄選就取得了肉眼可見的進步。
2024年全年，東方甄選自營產(chǎn)品已成為公司核心收入來源，在總銷量中占比達到46%。今年6月，東方甄選上線第一款自營衛(wèi)生巾，全網(wǎng)開售兩天就銷售了18萬單、120萬包，其中僅在抖音平臺的銷售額就預(yù)估高達2000萬元。從農(nóng)產(chǎn)品到家居用品、休閑零食，再到衛(wèi)生巾，俞敏洪的布局正在徐徐展開。
不過東方甄選也仍然面臨著挑戰(zhàn)。
首先來看財報數(shù)據(jù)，東方甄選將于8月22日公布截至2025年5月31日的全年業(yè)績。
東方甄選財報顯示，2025財年上半年(截至2024年11月30日)，東方甄選的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)錄得凈虧損9650.3萬元。當(dāng)時俞敏洪給出的解釋是，虧損主要是剝離“與輝同行”所致。他還補充了一個數(shù)據(jù)：若剔除該影響，公司的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)實際凈利潤為3270萬元。
總之，東方甄選還要繼續(xù)走出“陣痛期”。
此外，人才流失或許也是一個潛在的風(fēng)險。
6月，董宇輝單干后，東方甄選的“新臺柱子”頓頓，也選擇了離開。頓頓表示：與公司三年合約到期，感謝公司和俞敏洪老師，以后會以“東方甄選自營品推薦官”的身份，繼續(xù)和東方甄選合作。東方甄選需要考慮如何進一步吸引和留住優(yōu)秀人才。
直播電商行業(yè)出現(xiàn)新變化
到現(xiàn)在，東方甄選這場風(fēng)波已經(jīng)告一段落。我們再把目光看向直播電商行業(yè)。
放眼來看，如今行業(yè)正處于一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，涌現(xiàn)了不少新的變化。
最近，辛巴宣布退網(wǎng)，小楊哥仍未復(fù)出……大主播們似乎正在集體“消失”。
就在最近，辛巴在直播中宣布，“跟大家做個告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，正式退出直播行業(yè)?！蓖笮吝x將由妻子初瑞雪來管理。
另一邊，曾有“抖音一哥”之稱的瘋狂小楊哥也仍未復(fù)出。
眾所周知，在經(jīng)歷了被處罰事件后，三只羊一度陷入危機。瘋狂小楊哥也掉粉千萬，一度消失在公眾視野中。今年，小楊哥兩度露面但都不是通過自己的賬號，也跟直播帶貨沒有關(guān)系，他已然站在了復(fù)出的十字路口上。
有市場人士分析，大主播們的集體“消失”，或許是直播電商行業(yè)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。過去，直播電商行業(yè)過度依賴大主播的流量效應(yīng)，大主播們憑借著個人影響力能夠帶動整個品牌的銷售。但這種模式也存在著諸多弊端，一旦大主播出現(xiàn)問題，整個品牌都會受到牽連。
如今，行業(yè)正在逐漸擺脫對大主播的過度依賴，向多元化、專業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展。
另外，現(xiàn)在直播帶貨行業(yè)步入精細化發(fā)展階段，相關(guān)政策正在逐步完善。
從行業(yè)來看，市場監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦起草的《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》為行業(yè)設(shè)立了更高的門檻。
《辦法》要求平臺建立黑名單制度，將嚴(yán)重違反市場監(jiān)督管理法律、法規(guī)、規(guī)章的直播間運營者、直播營銷人員納入黑名單，并向平臺所在地的省級市場監(jiān)督管理部門報備。
同時，平臺需加強對黑名單主體的管理，采取必要措施，禁止其通過更換賬號、重新注冊賬號、賬號遷移等方式，再次進入平臺開展直播電商活動。
如今市場監(jiān)管力度不斷加強，消費者對商品品質(zhì)、購物體驗以及售后服務(wù)的要求也越來越高。毫無疑問，主播們都必須緊張起來了。
與此同時，從各機構(gòu)的布局來看，我們還能發(fā)現(xiàn)大主播們集體盯上了海外市場。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見頂?shù)慕裉?，出海成為了許多直播電商公司緩解流量焦慮的一個出口。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國跨境直播電商市場預(yù)計規(guī)模為2845.8億元，同比增長率高達155%；而到2025年，這一市場規(guī)模預(yù)計將躍升至8287億元，增長速度極為迅猛。
小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”在海外干得風(fēng)生水起。4月底，小黃在其TikTok賬號@yellow0607（紅綠燈的黃）發(fā)布了一個作品，正式宣布入駐TikTok。短短二十天，其賬號漲粉20多萬。據(jù)悉，她單場直播打賞收入超過71萬人民幣，一度登頂東南亞（越南）區(qū)直播日榜首位。
一直以來，小楊哥對海外市場表現(xiàn)出極大的野心。
2023年4月，小楊哥就在直播中提到，“公司會改名為三只羊控股集團，掙外國人的錢，因為TikTok后面也會有電商。”
同年7月，三只羊正式成立海外MCN機構(gòu)“Three Sheep Network”并與新加坡達人@shopwithsasax合作進行首次海外直播，該場直播一舉登頂TikTok新加坡銷售GMV榜首。此后，三只羊開始拓展馬來西亞、泰國市場。
快手一哥辛巴也不例外。
2023年5月，辛巴成立的辛選集團啟動國際出海計劃，首站登陸泰國。今年辛選出海韓國，開啟了韓國專場帶貨直播，僅直播第一天，辛巴團隊就賣出了總計8.1億元的美妝產(chǎn)品……
然而，出海并非易事，其復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性不容小覷。
總的來說，隨著直播帶貨市場的變化發(fā)展，可以預(yù)見的是，未來，只有那些積極調(diào)整、合規(guī)經(jīng)營、以身作則的主播們，才能繼續(xù)屹立不倒。
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