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618美妝首戰(zhàn)打響,李佳琦直播間一天賣出超25億,珀萊雅、可復(fù)美力壓國際大牌

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圖片來源:圖蟲創(chuàng)意 mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

又是一年6·18。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

5月13日,天貓、京東、抖音、快手等已開啟2025年的6·18預(yù)售活動(dòng)。這場年中大促不僅被各大電商平臺(tái)視作“角斗場”,亦是觀察消費(fèi)趨勢變化的重要節(jié)點(diǎn)。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近日,天貓公布的今年6·18大促前4小時(shí)成績單顯示,在天貓美妝類目品牌TOP20預(yù)售榜中,國際大牌搶占了七成席位,國貨品牌盡管在占位上有所遜色,但仍然表現(xiàn)亮眼。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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國貨品牌珀萊雅延續(xù)去年領(lǐng)先優(yōu)勢,位于榜單第一;近期備受關(guān)注的巨子生物旗下品牌可復(fù)美則從去年第六名躍進(jìn)第三名;薇諾娜、毛戈平位居第十名、第十一名;同頻、優(yōu)時(shí)顏亦躋身進(jìn)入榜單,分別排在第十六、十七名。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

毛戈平、同頻都是新上榜的國貨品牌。作為高端美妝品牌,毛戈平連續(xù)四年毛利率維持在83%以上,直逼貴州茅臺(tái)等白酒上市公司。去年12月,其于港交所上市,年內(nèi)市值一度突破500億港元。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而主打膠原蛋白成分的護(hù)膚品牌“同頻”在去年9月正式面世,其母公司為山西錦波生物醫(yī)藥股份有限公司(832982.BJ)。在李佳琦直播間流量加持下,去年“雙11”便獲得大量曝光。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

作為天貓美妝帶貨的“一哥”,李佳琦直播間依舊是美妝品牌廝殺的重要戰(zhàn)場。據(jù)其直播間披露戰(zhàn)報(bào)信息,在5月13日20點(diǎn)開啟的6·18預(yù)售首戰(zhàn)中,李佳琦直播間共上架385個(gè)美妝商品,覆蓋145個(gè)美妝品牌,首小時(shí)加購GMV同比增長超10%。據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì),截至5月14日凌晨1:30,李佳琦直播間美妝GMV達(dá)到25億~35億元。其中,可復(fù)美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品在直播間秒售罄。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

據(jù)新浪科技報(bào)道,在預(yù)售開啟一小時(shí)內(nèi),可復(fù)美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量攀升至直播間前五名,其中可復(fù)美膠原棒套組售出近25萬件,珀萊雅雙抗精華售出超10萬件。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

據(jù)范冰冰小紅書賬號(hào)發(fā)文,其旗下美妝品牌FAN BEAUTY最新推出的面膜“VC大桔美白面膜”,也于李佳琦直播間10秒出售10萬盒。時(shí)代財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn),目前,在FAN BEAUTY官方旗艦店內(nèi),該產(chǎn)品已售罄下架,再次開售日期為5月31日。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

各大美妝品牌在電商平臺(tái)熱賣,其背后的母公司亦嘗到紅利。太平洋證券近期研報(bào)指出,在6·18大促即將來臨的背景下,內(nèi)需消費(fèi)主線下,美妝個(gè)護(hù)板塊有望迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì),新渠道新產(chǎn)品以及品牌資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的美妝個(gè)護(hù)品牌有望受益。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

具體而言,5月15日,可復(fù)美母公司巨子生物(02367.HK)盤中一度漲超4%,最高時(shí)的85.15港元/股創(chuàng)上市以來新高;毛戈平(01318.HK)則在盤中漲近4%。截至5月16日收盤,巨子生物報(bào)84.90港元/股,總市值達(dá)909.20億港元,今年以來,巨子生物股價(jià)累計(jì)漲幅約65%;毛戈平報(bào)100.00港元/股,總市值為490.19億港元。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

據(jù)巨子生物財(cái)報(bào),截至2024年12月31日,公司創(chuàng)始人范代娣、嚴(yán)建亞夫婦通過家族信托持有巨子生物約56%的股權(quán),持股財(cái)富超400億元;據(jù)Wind提供的股東穿透明細(xì)顯示,夫婦二人還間接持有A股公司西安三角防務(wù)股份有限公司(300775.SZ)5.4%的股權(quán),持股市值約為7.7億元。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

據(jù)悉,巨子生物成立于2000年,2022年,其以“港股重組膠原蛋白第一股”登陸港交所。2024年,巨子生物實(shí)現(xiàn)收入55.39億元,同比增長57%;歸母凈利潤20.62億元,同比增長42%。其中可復(fù)美品牌營收超45億元。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

國際品牌方面,歐萊雅位居總榜單第二,與“2024年6·18天貓美妝年中開門紅首日品牌銷售榜(5月20日20:00-23:59)”相比前進(jìn)一名;日系美妝巨頭SK-II則從去年的TOP17躍升至今年的TOP6,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這得益于其在電商渠道打法上的調(diào)整,在“520”節(jié)點(diǎn)到來之際,其官宣搖滾樂隊(duì)五月天為品牌代言人,并推出相關(guān)定制禮盒。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

時(shí)代財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn),在SK-II天貓官方旗艦店內(nèi),“520”節(jié)點(diǎn)推出的“神仙水面部精華緊致保濕控油抗皺禮盒”為門店熱銷第一產(chǎn)品,券后售價(jià)為1650元,目前已出售超10萬件。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

泰國美妝品牌MISTINE、法國護(hù)膚品牌絲塔芙成為今年新入榜品牌。其中,MISTINE進(jìn)入前十,排在TOP9的位置;絲塔芙位列TOP20。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),今年以來,上述兩大品牌在國內(nèi)社交平臺(tái)擁有較高熱度:MISTINE聯(lián)合李佳琦等多位頭部主播、KOL造勢圈粉,在其天貓旗艦店銷售第一產(chǎn)品,就是聯(lián)合李佳琦直播間上架的“暹羅迷虹氣墊”,券后價(jià)為199元,已售出超30萬件。在絲塔芙天貓旗艦店中,其明星大單品“大白罐”已售超100萬件,并上榜天貓修護(hù)面霜回購榜第一名。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

亦有多個(gè)國際大牌排位下滑。蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、嬌韻詩從去年的TOP2、TOP4、TOP7、TOP8分別下滑至TOP4、TOP7、TOP13、TOP14;而覓光、圣羅蘭、赫蓮娜等則直接消失在TOP20榜單中。mLM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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