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美團(tuán)王興回應(yīng)京東外賣:要不惜代價(jià)贏得競爭

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1.美團(tuán)王興回應(yīng)京東外賣W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

外賣大戰(zhàn)愈演愈烈,似乎還看不到熄火的苗頭。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近日,在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)上,美團(tuán)創(chuàng)始人王興對(duì)京東外賣做出回應(yīng):“美團(tuán)將采取一切必要措施來贏得這場競爭?!?/span>W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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王興表示:“我感覺目前發(fā)生的情況很有趣——這里出100億,那里出100億,仿佛每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)參與者都愿意在這場比賽中投入巨額資金。這說明最終的贏家將獲得巨大的市場價(jià)值,而美團(tuán)決心成為這一市場贏家。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“目前,我們是外賣行業(yè)的最大參與者,已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域深耕超過10年,并且在過去10年中經(jīng)歷了多次激烈的競爭,因此我們認(rèn)為,這次美團(tuán)依然處于最有利的位置,并且能夠再次取勝。”W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:電商派W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

王興提到,美團(tuán)歡迎新玩家進(jìn)入這一市場,但是,當(dāng)前行業(yè)正處于一種非理性的補(bǔ)貼競爭中,其特點(diǎn)是低質(zhì)量和低價(jià),這種模式長期來看不可持續(xù)。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

也不知道這是否是在暗指最近大出風(fēng)頭的京東外賣百億補(bǔ)貼。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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從王興回應(yīng)京東外賣的話語中,我們能看出美團(tuán)這位“外賣一哥”在面對(duì)后起之秀時(shí)的高度自信。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

除此之外,前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上流傳出的幾則消息,也能證明王興和美團(tuán)的淡定。據(jù)稱,在京東與美團(tuán)外賣大戰(zhàn)最為激烈的2-4月,美團(tuán)創(chuàng)始人王興將工作重心放在了在AI和具身智能領(lǐng)域,而不是外賣業(yè)務(wù)。他將前線指揮權(quán)交給了美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中,由王莆中全權(quán)負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的運(yùn)營和發(fā)展。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而美團(tuán)內(nèi)部,也并沒有針對(duì)京東外賣組建單獨(dú)的項(xiàng)目組或特戰(zhàn)隊(duì)。這與前兩年抖音殺入本地生活市場時(shí),美團(tuán)為了應(yīng)戰(zhàn)特意組建“烽火”項(xiàng)目組的如臨大敵般的態(tài)度,形成了鮮明對(duì)比。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在外賣大戰(zhàn)中,美團(tuán)這么淡定,仿佛篤信自己的勝利,它的底氣到底在哪兒?這個(gè)問題,或許可以從它的最新財(cái)報(bào)中找到答案。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

最近,美團(tuán)正式公布2025年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,美團(tuán)一季度營收同比明顯增長了18%,金額達(dá)到866億元。調(diào)整后凈利潤為109.5億元,同比大漲46.2%。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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其中,美團(tuán)核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)分部營收同比增長18%,金額達(dá)到643億元;經(jīng)營凈利潤為135億元,同比增長39.1%。這樣強(qiáng)勢的增長,主要是得益于美團(tuán)一季度外賣業(yè)務(wù)保持健康增長,用戶黏性和購買頻次進(jìn)一步上升。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

今年一季度,正是美團(tuán)和京東外賣打得火熱的時(shí)候。在高強(qiáng)度的市場競爭下,美團(tuán)外賣依然保持了亮眼的增長。不得不承認(rèn),美團(tuán)確實(shí)有兩把刷子。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

作為對(duì)比,該季度京東包括外賣業(yè)務(wù)在內(nèi)的新業(yè)務(wù)收入為57.53億元人民幣,虧損13.27億元。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:京東W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

美團(tuán)亮眼的盈利能力,得益于其多年來在外賣員規(guī)模、外賣POI覆蓋度、配送時(shí)效、外賣管理系統(tǒng)等方面打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。經(jīng)過多年沉淀,美團(tuán)外賣已經(jīng)打造了一條牢固的護(hù)城河,使得它在后來者的沖擊下,依舊能保持很高的用戶粘性。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

正如王興所說:“經(jīng)過11年多的運(yùn)營,我們已經(jīng)建立了非常成熟的服務(wù)能力,能夠滿足消費(fèi)者在廣泛價(jià)格區(qū)間和不同消費(fèi)場景下的日常需求?!?/span>W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這不僅讓美團(tuán)穩(wěn)坐本地生活霸主寶座,也支撐著美團(tuán)圍繞本地生活,進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

今年4月中旬,美團(tuán)正式上線即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購”,為消費(fèi)者提供“30分鐘送萬物”的服務(wù)。自上線以來,美團(tuán)閃購頻頻加碼數(shù)碼家電國補(bǔ),對(duì)京東優(yōu)勢品類(數(shù)碼3C家電)形成威脅。很顯然,就是要搶京東的核心生意。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:美團(tuán)W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

當(dāng)然,除了閃購,美團(tuán)如今也在持續(xù)加碼AI科技、出海業(yè)務(wù)等。多元化的業(yè)務(wù)布局,也是美團(tuán)淡定應(yīng)戰(zhàn)的底氣所在。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

回望美團(tuán)的發(fā)展歷程,自成立以來,它經(jīng)歷了多輪激烈的市場競爭,從2010年的千團(tuán)大戰(zhàn),到2015年的外賣大戰(zhàn),到2017年的共享單車大戰(zhàn),再到2020年的社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn),美團(tuán)從千軍萬馬中殺出來,每一次都笑到了最后。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

打過無數(shù)場硬仗的美團(tuán),如今面對(duì)新的對(duì)手,自然不會(huì)畏戰(zhàn)。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2.京東外賣,不容美團(tuán)小覷W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

作為深耕本地生活行業(yè)多年的“頭號(hào)玩家”,美團(tuán)自有它的獨(dú)特優(yōu)勢在。但不得不承認(rèn)的是,京東這個(gè)對(duì)手,不容小覷。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同為互聯(lián)網(wǎng)巨頭,京東和美團(tuán)一樣,也在互聯(lián)網(wǎng)修羅場中廝殺了多年,經(jīng)驗(yàn)老到。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

早在2010年左右,京東就通過和國美、蘇寧、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等巨頭打價(jià)格戰(zhàn),在競爭中殺出了一條生路,快速搶占了數(shù)碼、家電、圖書類目的市場份額。此后,與淘寶、拼多多形成電商行業(yè)三方割據(jù)態(tài)勢。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2020年之后,京東瞄準(zhǔn)新戰(zhàn)場,在即時(shí)零售領(lǐng)域大展拳腳。2024年,京東整合“小時(shí)達(dá)”與京東到家,升級(jí)為“京東秒送”,覆蓋餐飲外賣、生鮮、醫(yī)藥等品類,發(fā)力到家業(yè)務(wù)。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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今年年初殺入外賣行業(yè)后,京東更是憑借其深耕多年的供應(yīng)鏈和物流體系,以及價(jià)格戰(zhàn)打法,在外賣行業(yè)掀起了巨浪。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

給消費(fèi)者發(fā)放百億補(bǔ)貼、配送超時(shí)20分鐘免單、給全職騎手交社保、給商家免傭金、承諾品質(zhì)堂食……京東外賣這一套組合拳打下來,效果立竿見影。在消費(fèi)者和商家的陣陣支持聲中,京東外賣訂單量持續(xù)走高。截止到今年5月15日,上線短短75天,京東外賣日訂單量已經(jīng)突破了2000萬單。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:京東W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

京東猶如一條鯰魚,打破了行業(yè)舊有的規(guī)則,將外賣市場攪得天翻地覆。京東入局后,美團(tuán)、餓了么加快推進(jìn)為騎手繳納社保的工作進(jìn)程,目前已在全國各地取得一定進(jìn)展;同時(shí)也紛紛加大對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼力度,打響外賣行業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)于京東入局帶來的沖擊,美團(tuán)看在眼里,認(rèn)知十分清晰。王興在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)上特別提到,近期其他平臺(tái)仍維持著很高的補(bǔ)貼比例,這種情況可能會(huì)持續(xù)下去,因此美團(tuán)將會(huì)增加對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的投資。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

由于大部分投資將沖減收入,預(yù)計(jì)第二季度核心本地商業(yè)收入的同比增長率將較第一季度放緩,核心本地商業(yè)的經(jīng)營利潤同比將顯著下降。我們不知道新進(jìn)入者的非理性競爭會(huì)持續(xù)多久,因此目前無法對(duì)第二季度或全年剩余時(shí)間給出準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)指引,但我們將繼續(xù)捍衛(wèi)市場份額?!蓖跖d這樣說。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)于未來該怎么做,美團(tuán)也有自己的節(jié)奏。美團(tuán)CFO陳少暉在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,未來三年美團(tuán)將投入100億元人民幣,來推動(dòng)行業(yè)增長。具體而言,美團(tuán)將用這筆資金來扶持商家、提升供給質(zhì)量、推進(jìn)“明廚亮灶”計(jì)劃,以及補(bǔ)貼消費(fèi)者。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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可以看到,京東步步緊逼,美團(tuán),則是準(zhǔn)備奉陪到底了。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

外賣大戰(zhàn)的底層,其實(shí)是新一輪本地生活與即時(shí)零售融合的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。美團(tuán)代表了“本地出發(fā)、服務(wù)為本”的打法,京東則代表了“從零售反攻到家場景”的新路徑。前者在高頻服務(wù)和全場景本地生活占優(yōu),后者則在供應(yīng)鏈能力和高客單品類占據(jù)獨(dú)特生態(tài)位。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

誰能成為最終的贏家,現(xiàn)在還不好下定論。但我們期待巨頭之間的博弈能為商家、消費(fèi)者和騎手帶來更多機(jī)遇,也期待平臺(tái)之間的良性競爭能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)生態(tài)變得更加健康。W80即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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