6月12日消息，美團(tuán)發(fā)文宣布拒絕低質(zhì)低價(jià)“內(nèi)卷式”競爭，推出多項(xiàng)舉措引導(dǎo)商家從“比價(jià)格”回歸“比品質(zhì)”。為遏制行業(yè)低價(jià)競爭、保障商家合理經(jīng)營利潤，去年10月，美團(tuán)啟動(dòng)了首期營銷工具優(yōu)化行動(dòng)，大幅調(diào)整流量傾斜政策，鼓勵(lì)餐飲企業(yè)依靠品質(zhì)良性競爭。截至目前，該行動(dòng)已實(shí)現(xiàn)商家滿減活動(dòng)補(bǔ)貼投入下降15%，使用大額滿減的商家數(shù)量減少85%。
圖源：美團(tuán)Meituan公眾號(hào)
在市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的指導(dǎo)下，今年6月，美團(tuán)結(jié)合商家的實(shí)際需求，進(jìn)一步優(yōu)化相關(guān)方案，一方面調(diào)整流量體系，降低部分商家營銷依賴，強(qiáng)化價(jià)格治理。另一方面向品質(zhì)商家和商品傾斜流量。具體從四方面推進(jìn)：1、全面降低商家營銷活動(dòng)流量權(quán)重，首頁商家列表活動(dòng)優(yōu)惠標(biāo)簽數(shù)量削減85%。美團(tuán)外賣下調(diào)商家高頻促銷活動(dòng)流量權(quán)重，弱化活動(dòng)優(yōu)惠展示形式。
2、建立外賣經(jīng)營智能守護(hù)體系，避免商家營銷補(bǔ)貼超支。當(dāng)監(jiān)測(cè)到餐飲商家補(bǔ)貼過高、到手收入過低時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)預(yù)警，并推送個(gè)性化活動(dòng)減負(fù)建議，預(yù)計(jì)日均提醒20萬次。針對(duì)補(bǔ)貼費(fèi)用支出超過商品總價(jià)的訂單，系統(tǒng)會(huì)幫助商家切換手動(dòng)接單模式，避免商戶誤操作導(dǎo)致的損失，并提供臨時(shí)補(bǔ)貼兜底，緩解商家經(jīng)營壓力。
3、嚴(yán)格治理“先提價(jià)后打折”等套路營銷行為。美團(tuán)外賣將規(guī)范“先提價(jià)后打折”“首份折扣但捆綁銷售多份原價(jià)產(chǎn)品”等套路式營銷行為，治理舉措比如：劃線價(jià)高于近期售價(jià)的商品將不展示折扣，折扣商品優(yōu)惠份數(shù)須覆蓋起購量。
4、引導(dǎo)商家從“比價(jià)格”回歸“比品質(zhì)”。美團(tuán)外賣將基于實(shí)際情況，提煉店鋪和商品核心優(yōu)勢(shì)，生成商品特色標(biāo)簽，并通過圖片、視頻展示商品真實(shí)情況，引導(dǎo)商家從“比價(jià)格”回歸“比品質(zhì)”。
圖源：美團(tuán)Meituan公眾號(hào)
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-13-1225-0.html美團(tuán)內(nèi)卷治理：引導(dǎo)商家從“比價(jià)格”回歸“比品質(zhì)”
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