6月18日消息，廬山文旅控股集團(tuán)總經(jīng)理夏青近日率核心團(tuán)隊到訪美團(tuán)上?？偛?，并代表廬山風(fēng)景名勝區(qū)與美團(tuán)景點游玩負(fù)責(zé)人呂楠簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次合作將基于美團(tuán)龐大用戶生態(tài)與廬山“世界文化景觀”資源稟賦，充分發(fā)揮各自核心優(yōu)勢，圍繞五大戰(zhàn)略領(lǐng)域展開深度合作，共同開啟資源互補、流量共享、智慧賦能的全新合作階段，致力于為游客創(chuàng)造更便捷、更豐富的文旅體驗，樹立景區(qū)與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作新標(biāo)桿。
在“引客入廬”客源拓展方面，美團(tuán)將整合平臺海量用戶資源與廬山獨特的自然人文魅力，通過精準(zhǔn)營銷與數(shù)字化推廣，打造極具吸引力的旅游產(chǎn)品；美團(tuán)將持續(xù)依托廬山得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，聯(lián)合推出個性化、多元化的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；聚焦大學(xué)生特色旅游市場培育，以年輕群體的興趣偏好為導(dǎo)向，以美團(tuán)資源和整合營銷能力，將打造“綠色廬山”“詩畫廬山”品牌認(rèn)知，使廬山品牌煥發(fā)年輕新活力。
圖源：美團(tuán)旅行觀察公眾號
針對年輕客群對傳統(tǒng)景區(qū)的認(rèn)知痛點，本次戰(zhàn)略合作以“綠色社交目的地”與“詩畫青春共鳴”為雙核心，打破廬山“傳統(tǒng)山水景區(qū)”的固有標(biāo)簽。通過深度結(jié)合Z世代熱衷的環(huán)保社交、國潮文化、短視頻傳播等元素，將廬山的生態(tài)資源與詩詞文化轉(zhuǎn)化為“可玩、可曬、可競技”的年輕化體驗場景。未來，美團(tuán)將聯(lián)合景區(qū)覆蓋全國高校的營銷網(wǎng)絡(luò)，通過校園路演、主題快閃、達(dá)人共創(chuàng)等形式，精準(zhǔn)觸達(dá)18-24歲核心客群，讓“綠色廬山”“詩畫廬山”成為Z世代社交平臺的熱門打卡標(biāo)簽。
此次戰(zhàn)略合作將重點強化“出片經(jīng)濟(jì)”營銷模式——通過打造廬山“超級出片點”美陳裝置、發(fā)起攝影大賽與詩歌大展、聯(lián)合達(dá)人輸出打卡攻略，讓廬山的自然景觀與人文底蘊成為社交媒體的流量爆點。美團(tuán)平臺的“景點+團(tuán)購”“門票+攻略”等產(chǎn)品形態(tài)，將有效提升內(nèi)容種草到消費轉(zhuǎn)化的效率，為景區(qū)帶來實實在在的客流增長。美團(tuán)將與米拍社區(qū)共同構(gòu)建“廣域傳播+垂域深耕”的數(shù)字化營銷矩陣。通過美團(tuán)APP門票頻道、首頁開屏、搜索推薦等核心資源位，結(jié)合米拍專業(yè)攝影社群與手機(jī)廠商圖庫的億級曝光能力，實現(xiàn)“視覺內(nèi)容引流-社交話題裂變-美團(tuán)平臺轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)鏈路。
此外，合作將突破傳統(tǒng)景區(qū)營銷邊界，通過美團(tuán)生態(tài)內(nèi)多業(yè)務(wù)場景的資源聯(lián)動，實現(xiàn)“吃住行游購娛”全場景覆蓋。廬山風(fēng)景區(qū)將與美團(tuán)外賣、騎行、打車等業(yè)務(wù)線深度結(jié)合，在美團(tuán)跨cross資源上植入品牌元素，在高校開學(xué)季、暑期旅游旺季等節(jié)點推出“景區(qū)門票+餐飲券+交通補貼”的組合優(yōu)惠，讓營銷觸達(dá)滲透用戶日常生活。同時，雙方將攜手探索“文旅+公益”“文旅+科技”等創(chuàng)新模式，如結(jié)合廬山礦坑生態(tài)修復(fù)案例打造環(huán)保藝術(shù)展，通過AR技術(shù)還原廬山詩詞意境場景，以多元化的內(nèi)容形態(tài)提升景區(qū)的文化厚度與體驗新鮮感，形成區(qū)別于傳統(tǒng)景區(qū)的差異化競爭力。
廬山與美團(tuán)合作神券效果顯著，已完成長期續(xù)約，神券將成為雙方長期合作的重要抓手，在暑期旺季突破新高。
圖源：美團(tuán)旅行觀察公眾號
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-13-1245-0.html美團(tuán)與廬山風(fēng)景名勝區(qū)戰(zhàn)略簽約
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