淘寶閃購(gòu)已經(jīng)勢(shì)不可擋。
據(jù)市場(chǎng)消息，在 “秋天的第一杯奶茶” 等營(yíng)銷活動(dòng)推動(dòng)下，8月7日-9日，淘寶閃購(gòu)的日訂單量連續(xù)三天超過(guò)1億單。8月7日立秋當(dāng)天，淘寶閃購(gòu)的日訂單量在當(dāng)天20點(diǎn)就創(chuàng)下了新紀(jì)錄，但這一天的日訂單量，美團(tuán)仍比淘寶閃購(gòu)多出了約2000萬(wàn)單。8月8日和8月9日，淘寶閃購(gòu)的日訂單量份額首次超過(guò)了美團(tuán)。
值得注意的是，雙方統(tǒng)計(jì)日訂單量的口徑并不統(tǒng)一。美團(tuán)的口徑是完成履約的訂單，即當(dāng)天配送到消費(fèi)者手中的訂單；淘寶閃購(gòu)的口徑是完成交易的訂單，即當(dāng)天消費(fèi)者支付的訂單，其中包括預(yù)約第二天配送的訂單，8月7日當(dāng)天淘寶閃購(gòu)的預(yù)約單占比接近10%。而那些未能完成配送最后被倒掉的奶茶，或者消費(fèi)者付款后因遲遲收不到貨而退款的訂單，在美團(tuán)和淘寶閃購(gòu)都屬于無(wú)效訂單，不被統(tǒng)計(jì)在總單量中。
圖源：淘寶官方
去年立秋當(dāng)天，美團(tuán)推出的 “秋天的第一杯奶茶” 活動(dòng)創(chuàng)下了2024年全年的日訂單峰值，單日達(dá)到9000萬(wàn)單，其中過(guò)半是茶飲咖啡。而今年的 “秋天的第一杯奶茶” 活動(dòng)，美團(tuán)沒(méi)有設(shè)立日訂單量目標(biāo)，8月7日-9日三天的補(bǔ)貼力度逐漸減弱，后兩天的補(bǔ)貼重心從之前的大水漫灌轉(zhuǎn)向了重點(diǎn)補(bǔ)貼非餐的閃購(gòu)業(yè)務(wù)。同時(shí)，美團(tuán)靠各種策略盡可能鎖住騎手運(yùn)力，保證這三天的履約穩(wěn)定性優(yōu)于淘寶閃購(gòu)。
淘寶閃購(gòu)平時(shí)對(duì)餐食訂單的補(bǔ)貼更多，在8月7日 “秋天第一杯奶茶” 當(dāng)天則明顯加大了茶飲的補(bǔ)貼。淘寶閃購(gòu)和美團(tuán)在當(dāng)天的茶飲訂單占比都較平日有了至少10個(gè)點(diǎn)的增幅。同期，京東避開(kāi)了與美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)在茶飲的直接競(jìng)爭(zhēng)，推出“秋天第一口炸雞”活動(dòng)，在7號(hào)當(dāng)天整點(diǎn)、限量請(qǐng)用戶吃1.68元炸雞外賣。據(jù)了解，京東內(nèi)部將外賣定位為長(zhǎng)期戰(zhàn)役，正在潛伏等待時(shí)機(jī)。
關(guān)于“秋天的第一杯奶茶”的最終戰(zhàn)績(jī)，美團(tuán)沒(méi)有公布訂單數(shù)據(jù)，并表示不會(huì)發(fā)布“連續(xù)三天超越1億單”這種類型的戰(zhàn)報(bào)，“這些單量數(shù)字都不難做到，但我們不想向奶茶上注入更多泡沫”?？梢?jiàn)的數(shù)據(jù)是，今年立秋，美團(tuán)聯(lián)合100家茶飲品牌及25萬(wàn)家門(mén)店攜手發(fā)布新品，請(qǐng)300萬(wàn)名騎手提前喝上了秋天第一杯奶茶，邀請(qǐng)超過(guò)2萬(wàn)名奶茶店員按摩，此外還為小商家送去了秋天的第一份助力金。
淘寶閃購(gòu)及餓了么發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，8月7日立秋當(dāng)天，有30多萬(wàn)餐飲小店在淘寶閃購(gòu)平臺(tái)上成交突破峰值，餓了么騎手?jǐn)?shù)量達(dá)到去年的3.5倍，平均收入是去年的1.4倍，騎手就業(yè)與收入持續(xù)雙增長(zhǎng)。
圖源：美團(tuán)外賣
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-13-1605-0.html消息稱淘寶閃購(gòu)日訂單峰值首次超過(guò)美團(tuán)
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