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泡泡瑪特營(yíng)收首破百億大關(guān)!預(yù)計(jì)今年海外市場(chǎng)收入增超100%,重點(diǎn)發(fā)力歐美市場(chǎng)

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多年前曾拒絕王寧的投資人很難想象,如今的泡泡瑪特(09992.HK)已經(jīng)成為一家市值兩千億港元的上市公司。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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這位“85后”青年在2010年創(chuàng)辦泡泡瑪特,并于2020年將公司送上港股?;\罩在王寧身上的光環(huán)并不少,他所創(chuàng)辦的泡泡瑪特已經(jīng)成為時(shí)下最火的潮玩龍頭;他成功打造了一個(gè)“IP宇宙”,將手辦潮玩變成席卷全球的商業(yè)現(xiàn)象;去年7月,37歲的王寧首次登上福布斯中國(guó)CEO榜單,成為該榜單有史以來最年輕的白手起家創(chuàng)始人。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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上市后泡泡瑪特經(jīng)歷過股價(jià)和業(yè)績(jī)的大起大落,外界對(duì)公司的態(tài)度兩極分化。但2024年泡泡瑪特給出的最新成績(jī)單,似乎又讓王寧的創(chuàng)業(yè)成為一種經(jīng)典的成功敘事。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特在3月26日發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,去年泡泡瑪特營(yíng)收首次突破百億元大關(guān),為130.4億元,同比增長(zhǎng)106.9%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元,同比增長(zhǎng)185.9%。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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這份業(yè)績(jī)翻倍的成績(jī)單中,最核心的貢獻(xiàn)是海外市場(chǎng)。去年,泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超3.7倍。而推動(dòng)增長(zhǎng)的最主要IP,除了核心品類手辦,新增長(zhǎng)點(diǎn)則是在全球出圈的超級(jí)IP“LABUBU”,去年包括LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過7倍。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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一貫低調(diào)內(nèi)斂的王寧在這個(gè)春天的媒體溝通會(huì)上,流露出強(qiáng)烈的分享欲。他聊自己對(duì)海外市場(chǎng)的規(guī)劃、對(duì)歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)的看好、新品類的拓展節(jié)奏,也談到毛絨品類爆發(fā)背后的準(zhǔn)備工作、對(duì)資本市場(chǎng)表現(xiàn)的切身感受。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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雖然公司基數(shù)越來越大,但王寧對(duì)2025年依舊有信心,他對(duì)時(shí)代周報(bào)等媒體表示,今年整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收有信心達(dá)到200億元,預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)50%;海外市場(chǎng)營(yíng)收有信心突破100億元,同比增速保持超過100%,成為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)的推動(dòng)力。未來,泡泡瑪特將逐步實(shí)現(xiàn)從百億營(yíng)收到千億營(yíng)收。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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王寧說自己是P人(mbti一種表述,特征是注重過程,喜歡探索未知),更多精力放在戰(zhàn)略思考方面。未來幾年自己希望把時(shí)間放到積木、飾品、樂園等新業(yè)務(wù)上。同時(shí)泡泡瑪特不追求門店數(shù)量,國(guó)內(nèi)門店的規(guī)劃重點(diǎn)是對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行改造升級(jí)。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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“海外市場(chǎng)我們希望能再勇敢一點(diǎn),爭(zhēng)取拿更好的門店,開更多地區(qū)的旗艦店,能把整個(gè)品牌往上走。如果非要說OKR,那就是希望有一天(公司)成為世界的泡泡瑪特。”王寧說道。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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3月26日財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天,泡泡瑪特股價(jià)上漲10.87%。3月27日,泡泡瑪特盤中股價(jià)一度達(dá)到160港元/股,創(chuàng)上市以來新高。截至3月28日午間收盤,泡泡瑪特股價(jià)微跌2.02%,為150.6港元,總市值2022.47億港元。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

圖源:時(shí)代周報(bào)記者攝 v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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毛絨爆發(fā)增長(zhǎng)背后v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特在去年首次拆分四大品類:手辦、毛絨、MEGA、衍生品及其他。其中,最大收入來源“手辦”在去年的高基數(shù)下,同比增長(zhǎng)44.7%,收入占比降至53.2%。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特的毛絨產(chǎn)品是去年增速最快的品類,收入為28.3億元,同比增長(zhǎng)1289%;其收入占比從去年上半年的不到10%,提升至21.7%,超越MEGA、衍生品及其他兩大品類,成為第二大品類。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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毛絨產(chǎn)品上市時(shí)間不長(zhǎng),2023年泡泡瑪特才推出該品類。當(dāng)時(shí),泡泡瑪特一直沒能找到“特別完美”的產(chǎn)品,直到公司內(nèi)部開產(chǎn)品會(huì)時(shí)搪膠毛絨的出現(xiàn)。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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根據(jù)泡泡瑪特介紹,其對(duì)毛絨類產(chǎn)品臉部進(jìn)行工藝創(chuàng)新,搪膠工藝讓產(chǎn)品面部表情更鮮活靈動(dòng);同時(shí)毛絨玩具方便展示、能作為穿搭配飾。這對(duì)有分享、展示需求的年輕消費(fèi)群體而言有更大吸引力,在包上掛一個(gè)LABUBU毛絨似乎已經(jīng)成為全球年輕人的潮流趨勢(shì)。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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LABUBU是泡泡瑪特“THE MONSTERS精靈天團(tuán)”中的一員。去年4月,在泰國(guó)頂流明星Lisa的“野生代言”下,LABUBU在泰國(guó)流行引發(fā)搶購(gòu)浪潮,并席卷中國(guó)和東南亞。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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王寧在媒體溝通會(huì)中表示,LABUBU毛絨的成功有兩方面原因,一是公司組織的變革,兩年前泡泡瑪特對(duì)整個(gè)產(chǎn)品部進(jìn)行拆分,新產(chǎn)品部門獨(dú)立運(yùn)作,誕生了更多新品類,也加快了各個(gè)品類開發(fā)的速度;二是泡泡瑪特成功引領(lǐng)了“搪膠”毛絨品類。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特首席運(yùn)營(yíng)官司德認(rèn)為,LABUBU的爆發(fā)還有一個(gè)關(guān)鍵原因——市面上絕大多數(shù)IP公司都是靠?jī)?nèi)容做IP,但泡泡瑪特的路徑不一樣,“我們是靠產(chǎn)品做IP,所以我們不斷在內(nèi)部講,產(chǎn)品和IP同樣重要?!?span style="display:none">v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特內(nèi)部創(chuàng)造出搪膠品類,隨后從設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈等各方面持續(xù)投入。去年LABUBU毛絨的爆火對(duì)泡泡瑪特的供應(yīng)鏈帶來考驗(yàn),司德說,去年最難的是供應(yīng)鏈,公司在提升產(chǎn)能的同時(shí)要保證質(zhì)量。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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據(jù)司德透露,去年三月左右,泡泡瑪特月產(chǎn)能約30萬(wàn)只,現(xiàn)在月產(chǎn)能將近1000萬(wàn)只,“這不是一個(gè)正常企業(yè)能經(jīng)歷的曲線,所以很痛苦,要找到合適的產(chǎn)能,還要培訓(xùn)好整個(gè)流程,達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等等?!彼镜抡f道。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特將自己定位為IP公司,近幾年其正以IP為核心進(jìn)行改變。一個(gè)重點(diǎn)布局是,泡泡瑪特正在探索手辦之外的更多新品類,比如2023年推出的毛絨品類,2024年推出的積木、飾品等。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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現(xiàn)在泡泡瑪特對(duì)IP的打造也不只限于產(chǎn)品本身,2023年推出泡泡瑪特城市樂園。在王寧看來,城市樂園的意義在于更厚的土壤,可以豐富LABUBU等IP內(nèi)容、幫助IP傳播。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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今年夏天,泡泡瑪特還會(huì)推出以LABUBU、星星人為主題的短片?!皬膬?nèi)容角度,我們此刻對(duì)它的利潤(rùn)沒有太多想法,更希望能把故事講好。一方面讓粉絲更理解IP,另一方面也希望獲得更多新用戶。”王寧說道。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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今年發(fā)力歐美市場(chǎng)v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特去年快速增長(zhǎng)的核心在于海外市場(chǎng)的爆發(fā)。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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根據(jù)財(cái)報(bào),泡泡瑪特將經(jīng)營(yíng)區(qū)域劃分為中國(guó)內(nèi)地、港澳臺(tái)及海外兩大部分,其中港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)去年?duì)I收為50.7億元,同比增長(zhǎng)375.2%,收入占比已經(jīng)接近四成,為38.9%。王寧表示,今年海外市場(chǎng)收入可以保持超過100%的增長(zhǎng),海外收入占比有信心超過50%。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特自2018年開始進(jìn)行全球化布局,真正出海則是在2020年,當(dāng)年9月泡泡瑪特在韓國(guó)開出海外首家門店;至2021年,其海外門店數(shù)量只有7家。2022年,泡泡瑪特海外步伐開始提速,2022年、2023年,其海外門店數(shù)量分別為43家、80家;2024年增長(zhǎng)至130家。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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2024年,其在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙5個(gè)國(guó)家開設(shè)首家線下門店,拓展了其在東南亞和歐洲的空白市場(chǎng);并在泰國(guó)、越南、韓國(guó)開設(shè)主題店,希望提升其IP品牌影響力。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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從區(qū)域來看,泡泡瑪特的東南亞市場(chǎng)營(yíng)收占比最高,且業(yè)務(wù)增速最快。去年,東南亞市場(chǎng)營(yíng)收占比為47.4%,同比增長(zhǎng)619.1%;而北美營(yíng)收同比增速也超過5.6倍。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特的出海策略,即是先進(jìn)入地理位置更接近、文化差異更小的東南亞市場(chǎng)和日韓,再逐步拓展歐美等市場(chǎng)。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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王寧表示,北美市場(chǎng)非常大,僅這一市場(chǎng)2025年的收入有希望達(dá)到泡泡瑪特整個(gè)集團(tuán)在2020年的收入規(guī)模,即約25億元。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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根據(jù)泡泡瑪特透露,今年一季度,美國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)100%,收入規(guī)模已經(jīng)接近該市場(chǎng)去年全年的收入。目前,泡泡瑪特已經(jīng)在美國(guó)開設(shè)26家門店,今年初到明年將再開出兩家旗艦店?!拔覀兿Mㄟ^旗艦店擴(kuò)大銷售規(guī)模,同時(shí)幫助品牌帶來更好體驗(yàn)?!彼镜卤硎?。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示,海外業(yè)務(wù)線下門店布局將是公司的重要策略,目前海外市場(chǎng)線下門店占比約為60%?!叭ツ晡覀?cè)诤M獠季值墓沧R(shí)是東南亞市場(chǎng),今年歐美市場(chǎng)是我們的重點(diǎn)區(qū)域?!彼f道。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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不過,無論開店還是拓展SKU,泡泡瑪特一貫的風(fēng)格是相對(duì)克制。v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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王寧說,不管國(guó)內(nèi)國(guó)外,泡泡瑪特都不會(huì)激進(jìn)開大量門店,也不會(huì)做大量市場(chǎng)推廣,他希望公司的市場(chǎng)費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)都控制得越來越好。未來泡泡瑪特在北美店鋪的質(zhì)量和數(shù)量都會(huì)有較大提升,“北美未來會(huì)成為海外業(yè)務(wù)中有較大幅度增長(zhǎng)的市場(chǎng)?!?span style="display:none">v3B即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  1、《樹下有片紅房子》自2月15日開始在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播,騰訊會(huì)員首更四集,連更七天,周日到周三每天更新兩集,周四和周五每天更新一集?! ?、騰訊暫時(shí)只出了前七天的追劇...
02-18
電視劇《誰(shuí)看見了孔雀在跳舞?》播出幾天后熱度持續(xù)上升,觀眾們?cè)诰W(wǎng)上熱烈討論。特別是關(guān)于第5集的分集劇情介紹,成為了近期關(guān)注的焦點(diǎn)。在第5集中,拉面店店主染...
02-20
  不少網(wǎng)友在春節(jié)期間  開啟了天天吃剩菜的生活  這樣的“剩宴”安全嗎?  哪些食物不適...
02-05
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 韓利明 上海報(bào)道日前,上海陽(yáng)光醫(yī)藥采購(gòu)網(wǎng)披露信息顯示,根據(jù)國(guó)家醫(yī)保局有關(guān)工作要求,2025年2月15日起,暫停杭州國(guó)光藥業(yè)股...
02-18
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  經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 武亞東  近年來,我國(guó)董責(zé)險(xiǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。董責(zé)險(xiǎn)是董事、監(jiān)事及...
02-07
  2024年,鋼鐵行業(yè)寒冬仍在持續(xù),供需失衡未見改善,行業(yè)盈利水平呈下滑態(tài)勢(shì),這從上市公司業(yè)績(jī)預(yù)告...
02-11
巨蟹座的人通常被認(rèn)為是溫柔、體貼和善良的,他們對(duì)待感情非常認(rèn)真。然而,有時(shí)候即使是最...
01-22
獅子座的男生通常都有一顆自信而強(qiáng)大的心,他們喜歡追求并征服那些吸引他們的人。當(dāng)獅子...
01-22
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1月27日消息,“2024年中國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)垂直細(xì)分行業(yè)TOP10企業(yè)”榜單近日發(fā)布。卓爾智聯(lián)及旗下中農(nóng)網(wǎng)、卓鋼鏈、化塑匯、CIC、華紡鏈、海上鮮分別入選綜合型、農(nóng)業(yè)、鋼鐵、化工...
02-07
2月10日消息,據(jù)京東七鮮發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,京東七鮮在春節(jié)期間的訂單量同比上漲接近100%。即時(shí)零售平臺(tái)在春節(jié)期間成為眾多消費(fèi)者的熱門選擇,極大地促進(jìn)了年貨市場(chǎng)的...
02-11
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