統(tǒng)一茶里王 圖源：統(tǒng)一官網(wǎng)
統(tǒng)一企業(yè)（中國(guó)）（00220.HK）（下稱“統(tǒng)一”）交出了一份營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙創(chuàng)歷史新高的成績(jī)單。
3月5日，統(tǒng)一發(fā)布2024年年報(bào)，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收303.32億元，同比增長(zhǎng)6.1%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)18.49億元，同比增長(zhǎng)10.9%。這是統(tǒng)一自2013年突破200億營(yíng)收后，首次邁入300億門檻。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，統(tǒng)一股價(jià)接連上漲，3月6日漲2.31%，3月7日?qǐng)?bào)收9.13港元/股，漲3.28%。
對(duì)于統(tǒng)一2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析指出，統(tǒng)一應(yīng)該是享受到了現(xiàn)階段消費(fèi)背景給頭部企業(yè)帶來(lái)的消費(fèi)紅利?！拔磥?lái)，隨著整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性的增加，反而對(duì)頭部企業(yè)是利好的，馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，這是統(tǒng)一業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心原因?！?span style="display:none">agv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
飲品業(yè)務(wù)和方便面業(yè)務(wù)作為統(tǒng)一的兩大核心業(yè)務(wù)，營(yíng)收在2024年均呈正向增長(zhǎng)，但增速分化嚴(yán)重。2024年，統(tǒng)一飲品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收192.41億元，同比增長(zhǎng)8.2%，占總營(yíng)收的63.4%；而方便面業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收98.49億元，同比微增2.6%，增長(zhǎng)稍顯乏力。
早在2023年，統(tǒng)一董事長(zhǎng)羅智先曾提出“五年沖刺500億”的目標(biāo)，而在方便面越來(lái)越不好賣了，飲品賽道競(jìng)技者眾多的大環(huán)境下，統(tǒng)一要在未來(lái)3年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)200億，有著不小的挑戰(zhàn)。
飲品業(yè)務(wù)扛大旗，無(wú)糖茶競(jìng)爭(zhēng)激烈
飲品業(yè)務(wù)是統(tǒng)一業(yè)績(jī)的重要增長(zhǎng)引擎，自2020年以來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.3%，2024年飲品業(yè)務(wù)再次扛起了大旗。
2024年年報(bào)顯示，飲品業(yè)務(wù)營(yíng)收為192.41億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，茶飲料業(yè)務(wù)表現(xiàn)頗為亮眼，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.75億元，以13.1%的增速領(lǐng)跑，占飲品業(yè)務(wù)總營(yíng)收的44.6%。
統(tǒng)一在年報(bào)中表示，公司積極拓展并精耕市場(chǎng)渠道，覆蓋多重消費(fèi)場(chǎng)景，除了傳統(tǒng)的即飲場(chǎng)景，持續(xù)開(kāi)拓餐飲、家庭、禮品、團(tuán)購(gòu)等場(chǎng)景，并推動(dòng)高績(jī)效終端售點(diǎn)的拓展布局，持續(xù)加碼冰凍化，賦能數(shù)字化。
同時(shí)，統(tǒng)一還表示，公司深入洞察消費(fèi)者在各種場(chǎng)景中的需求，提前做好產(chǎn)品儲(chǔ)備，從而適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)，促進(jìn)品牌和業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。
以2024年為例。2024年，統(tǒng)一上新了多款飲料，包括無(wú)糖茶“春拂綠茶”、等滲電解質(zhì)飲料“海之言”西柚口味、“左岸”冷藏牛乳茶、“統(tǒng)一阿薩姆”無(wú)糖奶茶，其中“春拂綠茶”成為一大增長(zhǎng)亮點(diǎn)。據(jù)食品板報(bào)道，“春拂綠茶”在上市之后3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近2億銷售額。
事實(shí)上，統(tǒng)一在無(wú)糖茶領(lǐng)域已深耕多年。早在2004年，統(tǒng)一便推出了中國(guó)大陸首款無(wú)糖茶“茶里王”，當(dāng)時(shí)除了1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的三得利無(wú)糖烏龍茶外，茶里王在無(wú)糖茶賽道有充足的成長(zhǎng)空間。然而，七年后茶里王退出了大陸市場(chǎng)。2019年，茶里王宣布回歸時(shí)，東方樹(shù)葉已在無(wú)糖茶賽道小有名氣。
“無(wú)糖茶不是什么新鮮的產(chǎn)品，中國(guó)大陸無(wú)糖茶第一個(gè)產(chǎn)品是統(tǒng)一推出，不過(guò)去年無(wú)糖茶大賣，下起傾盆大雨但統(tǒng)一身上卻是干的，這真的蠻尷尬的”。2024年3月，羅智先一語(yǔ)道出統(tǒng)一在無(wú)糖茶賽道的失意。
目前，統(tǒng)一的無(wú)糖矩陣已涵蓋茶飲料、奶茶、即飲咖啡等多個(gè)品類，但其面對(duì)的已非2004年的藍(lán)海市場(chǎng)，依能、雪碧、脈動(dòng)、可口可樂(lè)已經(jīng)紛紛入局無(wú)糖飲料。此外，果子熟了、讓茶、茶小開(kāi)等專攻無(wú)糖茶飲的新興品牌也在進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。
艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)401.6億元，預(yù)計(jì)2028年將增長(zhǎng)至815.6億元。
在中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜看來(lái)，統(tǒng)一若想在無(wú)糖茶飲市場(chǎng)取得突破，除了加大產(chǎn)品研發(fā)，還需強(qiáng)化品牌定位，突出“健康、天然、高品質(zhì)”的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。在拓展消費(fèi)場(chǎng)景方面，開(kāi)發(fā)適合辦公室、運(yùn)動(dòng)、休閑等場(chǎng)景的產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)群體。
方便面業(yè)務(wù)重回增長(zhǎng)，但仍顯乏力
作為第二大核心業(yè)務(wù)，統(tǒng)一的方便面業(yè)務(wù)在2024年重新恢復(fù)了增長(zhǎng)。
2023年統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅下滑，從2022年的106.20億元下滑至95.94億元，2024年該業(yè)務(wù)營(yíng)收為98.49億元，同比增長(zhǎng)2.6%。
統(tǒng)一在2024年報(bào)中表示，“統(tǒng)一紅燒牛肉面”實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新，完成內(nèi)外在全線升級(jí)；“茄皇”堅(jiān)持“番茄美味開(kāi)拓者”的品牌定位，自2020年收益年復(fù)合成長(zhǎng)率超過(guò)100%。
“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”持續(xù)第11年開(kāi)放老壇酸菜供應(yīng)商工廠，通過(guò)實(shí)時(shí)直播的形式觸達(dá)數(shù)千萬(wàn)自媒體用戶，短視頻互動(dòng)量超過(guò)400萬(wàn)，品牌銷量進(jìn)一步恢復(fù)；“滿漢大餐”聚焦蔥燒牛肉口味，品牌收益實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)成長(zhǎng)。
但拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，統(tǒng)一的方便面業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)并不穩(wěn)定，增長(zhǎng)仍顯乏力。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者梳理，2020年-2023年，統(tǒng)一方便面營(yíng)收分別為90.55億元、90.07億元、106.2億元、95.94億元，增速分別為7.2%、-0.5%、17.9%、-9.66%。
統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)的發(fā)展與方便面市場(chǎng)呈現(xiàn)出的收縮趨勢(shì)息息相關(guān)。根據(jù)世界方便面協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)方便面市場(chǎng)的消費(fèi)量為422.1億份，較巔峰時(shí)期2020年的463.6億份減少了超40億份。
大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉還認(rèn)為，統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的核心原因在于方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，“不僅有康師傅、白象等傳統(tǒng)對(duì)手，還面臨自熱食品、方便粉絲等新型速食產(chǎn)品的沖擊?！?span style="display:none">agv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)方便食品業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，以2023年銷量來(lái)看，康師傅以45%的市場(chǎng)份額位于榜首，統(tǒng)一和白象食品的市場(chǎng)份額分別為16%和12%。顯而易見(jiàn)，異軍突起的白象食品，正在不斷追趕統(tǒng)一。
“我的建議是強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，提升品牌形象，與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)品牌吸引力。同時(shí)加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，利用電商平臺(tái)和社交媒體擴(kuò)大銷售?！睏顟延裣驎r(shí)代周報(bào)記者表示。
針對(duì)統(tǒng)一2024年業(yè)績(jī)相關(guān)問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者向統(tǒng)一發(fā)送了采訪提綱，截至發(fā)稿，未獲得回復(fù)。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-13-433-0.html統(tǒng)一營(yíng)收破300億，2024年方便面業(yè)務(wù)重回增長(zhǎng)，搶了誰(shuí)的生意？
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