3月29日消息,抖音生活服務(wù)近日發(fā)布春日消費數(shù)據(jù)觀察,呈現(xiàn)由賞花、吃花帶動的“花樣經(jīng)濟”發(fā)展趨勢,以及清明假期前熱門文旅目的地及消費傾向預(yù)測。數(shù)據(jù)顯示,3月15日-28日,春日消費不斷升溫,春游、春鮮抖音團購訂單量同比增長了153%和118%?!耙曰ㄈ腽偂背蔀闀r令消費新習俗,桃花宴、櫻花拿鐵、櫻花糕等頗受抖音網(wǎng)友歡迎。清明節(jié)前古鎮(zhèn)游、研學游、賞花游抖音團購訂單量同比增幅超107%。
本地生活春日消費場景不斷煥新,春裝服飾類相關(guān)團購訂單量同比增長超28倍,綜合商場代金券走俏。更多消費者在春暖花開時選擇走出家門、感受春光,戶外燒烤抖音團購訂單量同比增長453%,農(nóng)家樂采摘相關(guān)訂單量增長93%。
圖源:抖音生活服務(wù)官方
古人講究知時而食,素有“以花入饌”的傳統(tǒng),如今該習俗滲透進現(xiàn)代餐飲文化,促生出時令消費新熱潮。3月15日-28日,抖音生活服務(wù)飲品品類中,“櫻花”主題相關(guān)團購訂單量環(huán)比前兩周增長了61%。爺爺不泡茶春日櫻花系列抖音渠道上線5天曝光破兩億,日均銷量超7萬;益禾堂推出櫻花季限定產(chǎn)品“初櫻茉莉白”,通過抖音全域直播矩陣,銷量對比同期新品增長了287%。
應(yīng)時而食,“春日宴”愈發(fā)走俏。3月15日-28日,抖音生活服務(wù)平臺里小龍蝦和香椿的團購訂單量同比增長173%和144%,河蝦、馬鮫魚、腌篤鮮的團購訂單量同比增幅也分別達到了91%、73%和62%。
春日新鮮食材成為各類餐飲商家推新的重點,新發(fā)現(xiàn)連鎖品牌開發(fā)了諸如春筍韭菜炒鮮牛肉、咸肉手剝筍、春筍雪菜炒杭椒時令單品。以春筍為主題的新菜廣受歡迎,抖音直播首日銷售額達200多萬,此后5天內(nèi)有3場突破百萬。陳記順和牛肉火鍋春日嘗鮮季以筍為主題,主推非遺工藝的手剝龍須筍。其蘇州區(qū)域市場于3月14日開展新品專題直播,與抖音興趣推薦機制結(jié)合,達成新品銷量6000多單、代金券銷量破7萬。
圖源:抖音生活服務(wù)官方
隨著春花次第開放,賞花游成為時下大眾旅游出行的重要選擇。多地景區(qū)通過抖音線上內(nèi)容引客,進一步激活區(qū)域文旅市場。無錫拈花灣·禪意小鎮(zhèn)以“拈花一笑,為你花開滿城”策劃一系列春季限定活動,截至目前相關(guān)視頻投稿量超5000條。3月1日-25日,景區(qū)抖音團購訂單量同比增長150%。
揚州瘦西湖上新6個“煙花三月專享套餐”,同時在直播間售賣“直播專享”團購券,3月1日-24日,景區(qū)在抖音核銷GMV同比增長88.5%。2025上海櫻花節(jié)期間,顧村公園櫻花島推出滬上首個沉浸式夜櫻光影秀,3月12日-26日,顧村公園在抖音賣出超2萬張賞櫻特惠雙人套票。3月1日-23日,武漢東湖櫻花園以“夜游+日游”24小時不間斷直播等方式,抖音團購銷售額環(huán)比增長20倍。滎陽古柏渡豐樂櫻花園新增多處國風打卡場景,3月15日-25日,抖音團購訂單量同比增長853%。
清明小長假臨近,大眾出行需求多元化,抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,航司機票團購訂單量同比增長了352%。非遺體驗游、古鎮(zhèn)游、研學游及踏青賞花熱度頗高,3月22日-28日,非遺手作、古鎮(zhèn)古城和漢服體驗的抖音團購訂單量同比增長1269%、165%和111%,研學游和踏青賞花相關(guān)團購訂單也增長了156%和107%。
圖源:抖音生活服務(wù)官方
從抖音酒店景區(qū)預(yù)訂量來看,上海、北京、鄭州、洛陽和武漢居全國前五,成都、南京、重慶、蘇州和廣州緊隨其后。為了更好地滿足消費者需求,平臺發(fā)起了多項區(qū)域活動助力地方春日經(jīng)濟發(fā)展。以廣州為例,結(jié)合“開春、賞花”等節(jié)點,平臺聯(lián)合廣州市荔灣區(qū)商務(wù)和投資促進局打造了“煙火廣州·煙火踏青季”系列活動,期間參與活動的商戶團購訂單量突破百萬,周末期間商家銷售額環(huán)比增長超30%。
不少城市酒旅團購訂單量在清明節(jié)前顯著增長,景德鎮(zhèn)和秦皇島的酒店景區(qū)抖音團購訂單量同比增長達到523%和268%,揚州、淄博、上饒的酒店及景區(qū)訂單量也分別增長190%、170%和162%。同時,南寧、湖州、開封、太原及寧波的相關(guān)團購預(yù)訂量也達到了去年同期的2倍以上。
隨著平臺“城市奔赴計劃·山海國色季”3月落地江西上饒,3月15日-25日,上饒旅游相關(guān)商家銷售額同比增長137%。廣西“三月三”節(jié)日將至,廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳聯(lián)合抖音生活服務(wù)共推“33消費節(jié)”,當?shù)厣碳彝瞥觥叭氯碧厣珒?yōu)惠團購套餐。3月15日-24日,廣西抖音團購訂單銷售額超7000萬元,吸引了上百萬消費者下單購買,廣西游玩商家直播銷售額環(huán)比增長221%。
圖源:抖音生活服務(wù)官方
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