隨著618年中大促陸續(xù)開(kāi)啟，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)全面進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。
此外，中美達(dá)成90天關(guān)稅減免協(xié)議，美企迅速重啟中企供應(yīng)鏈，開(kāi)啟新一輪90天“囤貨期”。
在內(nèi)、外需雙重利好推動(dòng)下，今日互聯(lián)網(wǎng)電商板塊走高，其中，恒而達(dá)20cm漲停，美之高漲超17%，有棵樹(shù)漲超13%，天虹股份、華紡股份、青島金王等多股10cm漲停。
618電商年中激戰(zhàn)開(kāi)啟
5月13日，天貓、京東、抖音正式開(kāi)啟2025年的6·18預(yù)售活動(dòng)，與往年相比，這波年中大促預(yù)售時(shí)間均有所提前，也是6·18大促首次提前至5月中旬。以天貓、京東為例，去年二者的預(yù)售日分別為5月20日、5月23日。
今年6·18，各大平臺(tái)均投入更多的資源補(bǔ)貼拉動(dòng)消費(fèi)。
天貓方面，今年 “618” 第一波搶先購(gòu)將于5月13日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購(gòu)時(shí)間為5月16日晚8點(diǎn)至5月26日晚12點(diǎn)。與往年相比，玩法大幅簡(jiǎn)化，僅設(shè) “官方立減” 這一官方玩法，基礎(chǔ)優(yōu)惠八五折起，最高立減可達(dá) 50%。
抖音方面，目標(biāo)“更大的規(guī)模、更優(yōu)的貨品、更好的體驗(yàn)”活動(dòng)第一階段搶先期為5月13日-5月26日、正式期為5月27日-6月18日，較24年提前一周。
京東方面，大促在5月13日開(kāi)啟，較24年提前18天，期間設(shè)置六大驚喜日活動(dòng)。
提振消費(fèi)是今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)，也是當(dāng)前擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。618電商購(gòu)物節(jié)作為年中重要大促活動(dòng)，有望在一定程度上提振消費(fèi)。
太平洋證券表示，618大促即將拉開(kāi)帷幕，內(nèi)需消費(fèi)主線下，美妝個(gè)護(hù)板塊有望迎來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，新渠道新產(chǎn)品以及品牌資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的美妝個(gè)護(hù)品牌有望受益。（穩(wěn)健醫(yī)療，登康口腔，珀萊雅等）以品牌服飾為代表的可選消費(fèi)在政策刺激和信心重建下正在踏入逐步復(fù)蘇的通道，宏觀環(huán)境好于2024年；短期內(nèi)受到內(nèi)需風(fēng)險(xiǎn)偏好提升，疊加促消費(fèi)政策的傳導(dǎo)，復(fù)蘇超預(yù)期的企業(yè)有望迎來(lái)估值的修復(fù)行情。
國(guó)泰海通證券表示，平臺(tái)正從推行低價(jià)的模式向平衡用戶體驗(yàn)和商家增長(zhǎng)的階段轉(zhuǎn)變，國(guó)貨自身發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)矩陣、可在流量加持下實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)爆發(fā)，頭部有望延續(xù)大促亮眼表現(xiàn)。
關(guān)稅戰(zhàn)“降溫”下美國(guó)訂單不斷回歸
海外市場(chǎng)，隨著中美達(dá)成暫時(shí)緩和的貿(mào)易協(xié)議，為期90天的關(guān)稅暫停拉開(kāi)帷幕，跨太平洋貨運(yùn)正迎來(lái)新一輪激增。
有媒體援引一位浙江義烏的外貿(mào)企業(yè)老板的話稱，隨著貿(mào)易形勢(shì)的逐漸穩(wěn)定，部分訂單正漸漸恢復(fù)生產(chǎn)，客戶們也開(kāi)始通過(guò)調(diào)整零售價(jià)維持合作。
5月12日，跨境賣家看到中美雙方都大幅下調(diào)關(guān)稅的消息，松了一口氣。他和同行們交流達(dá)成共識(shí)，打算抓緊接下來(lái)90天的窗口期，加速往美國(guó)發(fā)貨，先把貨備到本地。
跨境電商平臺(tái)Temu也在準(zhǔn)備恢復(fù)從中國(guó)向美國(guó)消費(fèi)者的發(fā)貨。
一位Temu商家今天收到買手通知，非半托管（即沒(méi)有設(shè)置美國(guó)海外倉(cāng)，直接從中國(guó)發(fā)貨的物流模式）美國(guó)站即將恢復(fù)銷售，呼吁賣家往倉(cāng)庫(kù)補(bǔ)貨，爆旺款建議在現(xiàn)有銷量基礎(chǔ)下增加30%-40%的備貨量。
業(yè)內(nèi)分析指出，短期來(lái)看，消費(fèi)電子、家電出口板塊可能迎來(lái)上漲，某跨境電商企業(yè)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，“90 天內(nèi)訂單量或增長(zhǎng)30%，利潤(rùn)率提升%-8%”。
長(zhǎng)期來(lái)看，半導(dǎo)體、新能源等技術(shù)密集型行業(yè)仍需警惕美國(guó)技術(shù)封鎖，但關(guān)稅緩和為國(guó)產(chǎn)替代爭(zhēng)取了時(shí)間。復(fù)旦大學(xué)宋國(guó)友教授指出，“10%保留關(guān)稅可能成為后續(xù)博弈籌碼，企業(yè)需強(qiáng)化技術(shù)自主性”。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-14-9260-0.html618消費(fèi)戰(zhàn)提前開(kāi)打！內(nèi)外需“雙燃”，電商股集體躁動(dòng)
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