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辣條拌面“火出圈”,為什么又是國貨白象?

1個月前 來源:中國新聞周刊 觀看:28

芝士火雞面拌上辣條,用香辣雞翅裹著吃——這是小喬最愛的夜宵組合之一。

無論白天被工作如何消磨,下班回到家來上一份辣味套餐,暴汗的痛快感能使疲憊一掃而光。

“無辣不歡”正成為年輕人的飲食日常?!拔疑磉叺呐笥褯]有不愛吃辣的?!毙陶f。有意思的是,年輕人不僅“愛吃辣”,還“會吃辣”,通過自制和混搭,創(chuàng)新出很多有趣的新吃法——線面搭配火雞面醬料、冰激凌撒上辣椒粉、魔芋爽拌入拍黃瓜……僅抖音平臺,“火雞面新吃法”話題閱讀量已突破8億。JYz即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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基于對年輕人消費情緒和飲食創(chuàng)新的深刻洞察,5月17日,白象與衛(wèi)龍官宣合作,并推出首款聯(lián)名產(chǎn)品“辣條拌面”,新品一推出即登上微博熱搜,隨即在各大社交平臺掀起試吃熱潮。小紅書平臺搜索結(jié)果顯示,“辣條+拌面”的創(chuàng)意吃法最早可追溯至5年前,此次白象辣條拌面以更懂年輕人的方式,實現(xiàn)了1+1>2的強強聯(lián)合,為國貨聯(lián)名提供了新范式。JYz即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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從功能需求到情緒符號,年輕人的辣味進化史

辣椒傳入中國僅400多年,但辣椒傳入前,先民就用花椒、山葵、胡椒等辛香料滿足吃辣的需求,形成了具有地域特色的味覺基因。東晉《華陽國志》中“蜀人尚滋味,好辛香”的記載,不僅印證了巴蜀地區(qū)的“食辣”傳統(tǒng),也揭示了地理環(huán)境與飲食文化的深層關(guān)聯(lián)——四川盆地潮濕的氣候,使辛辣食材成為“驅(qū)寒祛濕”的生存智慧。

到了21世紀,吃辣不再是滿足功能性需求的地域文化,隨著現(xiàn)代化人口流動,食辣風尚已經(jīng)席卷全國,而年輕人成為“食辣”的主力軍。南都大數(shù)據(jù)研究院《辣文化調(diào)查》顯示,超60%的消費者“無辣不歡”,其中90后、00后群體占比達73%,“吃辣”取代“吃甜”,成為年輕人的“新寵”。

年輕人喜歡吃辣,除了味覺刺激,更多是因為其在味蕾之外的附加值。辣味食品帶來的“痛并快樂著”的感官體驗,成為當代青年獨特的壓力疏解出口,吃辣人群能從中獲得獨一份的“爽”感。在社交媒體時代,#無辣不歡#辣哭挑戰(zhàn)等社交媒體話題將生理快感轉(zhuǎn)化為社交密碼,形成了辣味美食愛好者圈層。更深層次的是,辣味作為刻在基因里的“地域鄉(xiāng)愁”,也逐漸成為一種代際連接的飲食文化認同方式。

在年輕消費群體的熱情推動下,辣味經(jīng)濟市場規(guī)模進入水漲船高的爆發(fā)期。《2025辣味休閑食品行業(yè)報告》顯示,2022年-2024年,國內(nèi)辣味休閑食品的市場規(guī)模已經(jīng)從1804億元增長至2284億元;到2026年,辣味休閑食品的市場規(guī)模預計達到2737億元。

食辣文化催生出的千億規(guī)?!袄蔽妒袌觥保髽I(yè)加速產(chǎn)品創(chuàng)新與賽道布局。大辣嬌作為白象2006年推出的定位辣味美食的子品牌,持續(xù)在辣味食品領域進行多元化產(chǎn)品布局,創(chuàng)新推出經(jīng)典火雞拌面、小龍蝦拌面、地域知名火鍋風味等等符合國人口味的地道特色風味美食。JYz即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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這次攜手衛(wèi)龍推出的聯(lián)名產(chǎn)品辣條拌面,便是白象響應消費需求的又一次創(chuàng)新嘗試,以“辣面、辣醬、辣條”三重辣爽體驗,喚起當下年輕人的情緒共鳴。JYz即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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品牌聯(lián)名常態(tài)化,流量過后如何“長紅”?

近年來,聯(lián)名已成為品牌營銷的常態(tài)化操作,從業(yè)內(nèi)合作到跨界共舞,借助流量的疊加效應,聯(lián)名活動大多可在短期內(nèi)引爆話題熱度。然而,當消費新鮮感消退,短平快的流量收割模式往往陷入“曇花一現(xiàn)”的困境,難逃“高開低走”的怪圈。消費者注意力迅速轉(zhuǎn)移,品牌資產(chǎn)沉淀有限,甚至留下“為蹭流量而聯(lián)名”的刻板印象。

對于聯(lián)名品牌而言,如何突破這一印象,把短期爆紅轉(zhuǎn)化為“長紅”,成為需要正視的必答題。白象與衛(wèi)龍的此次合作,為國貨聯(lián)動開創(chuàng)了一條“價值共創(chuàng)”的新路徑。

當愛吃辣的95后、00后將“嘗鮮”視為一種生活態(tài)度,將“解壓”升維為消費剛需,這也為品牌賦予了大膽創(chuàng)新的空間。辣條拌面基于真實消費需求,將速食場景與國民零食深度融合,每根面條都承載著Z世代的情緒表達,作為“可食用的社交貨幣”,受到消費者喜愛順理成章。JYz即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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在注意力稀缺時代,年輕消費者對“新鮮感”的追逐已進化為對“價值感”的深層訴求。辣條拌面的爆火不僅是辣味食品產(chǎn)品創(chuàng)新的成功,本質(zhì)上是品牌雙方對消費者的深度洞察、極致產(chǎn)品力和品牌力的深度契合。

一方面,白象的“國貨底蘊”和衛(wèi)龍的“國民零食”屬性,二者在與消費者的情感鏈接上存在共性。辣條拌面主體大辣嬌作為白象定位年輕化賽道的子品牌,產(chǎn)品熱銷45億份,衛(wèi)龍消費主力軍同樣錨定95后、00后年輕人群。這種基于用戶畫像深度匹配的品牌聯(lián)動,使辣條拌面能夠精準切入Z世代的消費語境,最終實現(xiàn)從流量共享到價值共生的跨越。JYz即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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而另一方面,雙方的品牌形象和價值溫度都在為這場聯(lián)名賦能,背后蘊藏著企業(yè)長期價值的共鳴。

白象從默默無聞到“國貨之光”,在2021年鄭州水災事件中捐贈500萬元與20萬元物資,并主動向辦公樓附近的被困居民提供熱水食物和休息場所,“意外”獲得流量。2022年3·15晚會曝光“土坑酸菜”后,白象迅速回應“沒合作,放心吃,身正不怕影子斜?!弊尠紫笞呷敫嗳说囊曇?。但真正支撐品牌實現(xiàn)“長紅”的,是其背后的強大產(chǎn)品力內(nèi)核及對國人消費趨勢的洞察。

從香菜面的“真香警告”到大辣嬌系列的“辣味解壓”,白象“守得住經(jīng)典,玩得轉(zhuǎn)創(chuàng)新”的產(chǎn)品哲學構(gòu)建起從流量曝光到長效轉(zhuǎn)化的價值閉環(huán)。白象為傳統(tǒng)食品注入具有社交屬性的年輕化基因,構(gòu)建起與Z世代深度對話的橋梁,最終實現(xiàn)傳統(tǒng)品類的年輕化表達和在年輕市場的破圈生長。

消費者的味蕾永遠追逐新鮮感,真正的挑戰(zhàn)在于:如何讓每一次創(chuàng)新不止步于味覺刺激?這督促著品牌商家超脫簡單的口味偏好和流量思維,站在消費趨勢、情緒價值的更高維度去思考。

而品牌聯(lián)名的本質(zhì)也不只是制造爆品的強強聯(lián)合,而在于技術(shù)深耕與文化共鳴,方能使聯(lián)名不再是短暫的流量熱潮,而成為對消費者需求的深度回應。白象與衛(wèi)龍此次合作,也為國貨聯(lián)動提供了新的啟示。JYz即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

作者:甄英光JYz即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

編輯:馬敏JYz即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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