圖片來源：時代周報記者攝
元寶逆襲登頂國區(qū)蘋果商店免費下載榜之后，AI開始站上騰訊（00700.HK）財報C位。
3月19日，騰訊發(fā)布2024年年度財報。這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭2024年實現(xiàn)營業(yè)收入6602.57億元，同比增8.41%；非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則指標(biāo)（NON-IFRS）下，凈利潤為2227.03億元，同比增長41.23%。
增長源自微信生態(tài)的泵血，和游戲業(yè)務(wù)的回暖。2024年，廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告展現(xiàn)出強勁的需求，游戲、電商、教育及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的投放顯著增長，使騰訊營銷服務(wù)業(yè)務(wù)錄得20%的增長。
而在游戲業(yè)務(wù)上，騰訊的長青戰(zhàn)略也開始初見成效，相關(guān)產(chǎn)品從12 款增加至14款。獲益于此，2024年，騰訊本土游戲業(yè)務(wù)同比增長10%；同時，Supercell的強勁表現(xiàn)也推動騰訊海外游戲業(yè)務(wù)錄得約9%的增長。
但在財報中，真正被重點提及的卻不是這兩項基本盤業(yè)務(wù)，而是AI。騰訊方面表示，數(shù)月前公司重組了AI團(tuán)隊，以聚焦于快速的產(chǎn)品創(chuàng)新及深度模型研發(fā)，并增加了AI相關(guān)的資本開支?！拔覀兛焖俚煸A(chǔ)模型，把AI應(yīng)用到內(nèi)部使用場景，并依托元寶和微信應(yīng)用，為AI在消費端的大規(guī)模普及做好準(zhǔn)備?！?span style="display:none">L2c即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計，騰訊至少在2024年財報中16次提及AI。與之對比，騰訊在2023年財報中只提了3次。
騰訊猛砸AI
一開始，騰訊對于AI大模型的態(tài)度，并不像今天這般積極。
相比字節(jié)跳動、阿里、百度等一眾競爭對手，騰訊幾乎是大廠之中最晚推出C端AI應(yīng)用的那個。直到2024年5月，元寶才姍姍來遲。
上線之初，元寶一度沒有什么存在感。QuestMobile統(tǒng)計的2024年AI原生APP用戶規(guī)模TOP 20榜中，騰訊元寶只排第11位，月活用戶規(guī)模僅210萬，被豆包（7552萬）、Kimi（2101萬）、文小言（1224萬）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
但隨著2025年春節(jié)DeepSeek的爆發(fā)，騰訊好似突然被喚醒。市場普遍認(rèn)為，DeepSeek的出現(xiàn)將顯著降低大模型的訓(xùn)練、推理成本，為AI 應(yīng)用的規(guī)?；l(fā)展帶來機(jī)會。
看中這一機(jī)會之后，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭一改此前遲緩的動作，試圖用激進(jìn)的方式搶占這一新的流量入口。
2月13日，騰訊搶先官宣元寶接入“滿血版”DeepSeek R1，緊接著又同步開啟了鋪天蓋地的廣告攻勢，覆蓋線上線下的眾多場景——除了在微信、小紅書、虎撲、B站、知乎等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺鋪量之外，騰訊還大規(guī)模在鄉(xiāng)村圍墻被刷上藍(lán)底白字的推廣廣告，帶動元寶下鄉(xiāng)。
元寶因此站上C位。3月3日，元寶一度在國區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費下載排行榜升至第一，超過DeepSeek和豆包。元寶的排名隨后有所回落，但截至3月19日，元寶依舊排在免費下載榜第4位，僅次于DeepSeek、紅果短劇和豆包。而據(jù)騰訊方面透露，元寶2月至3月日活激增超20倍，成為中國DAU排名第三的 AI 原生移動應(yīng)用。
為實現(xiàn)這一點，騰訊投入重金。
最顯性的費用是廣告投放。據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，全球移動廣告情報分析平臺AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，截至3月13日，元寶預(yù)估投放金額超過3.87億元。與之相比，曾在2024年做出巨額投放的豆包和kimi都改變了自己的策略，這兩款A(yù)PP同期預(yù)估投放金額分別僅有2007萬元和56萬元。
但隱藏在水面之下，騰訊的資本開支和研發(fā)費用也同步大漲。財報數(shù)據(jù)顯示，2024年，騰訊資本開支突破767.60億元，相較2023年的238.93億元增長221%，創(chuàng)下歷史新高；同期，研發(fā)支出為706.86億元，相較2023年的640.78億元增長10%。
業(yè)績電話會上，騰訊總裁劉熾平進(jìn)一步指出，2024年四季度資本支出增加尤其顯著，達(dá)到365.78億元，同比增長386%，這是由于騰訊購買了更多GPU滿足推理需求。
展望未來，騰訊還將繼續(xù)押注AI。劉熾平透露，騰訊計劃在2025年進(jìn)一步增加資本支出，并預(yù)計資本支出占收入的比例為低兩位數(shù)百分比。在研發(fā)方面，將繼續(xù)投資于自研模型，并加速各業(yè)務(wù)集團(tuán)的AI應(yīng)用開發(fā)。同時還將在市場推廣方面投入資金，以提升用戶認(rèn)知度并推動新AI產(chǎn)品的采用。
提升留存率是考驗
對任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，大規(guī)模的買量推廣吸引用戶向來只是第一步，如何提升留存率、維持市場份額才是更大的考驗。
在這個方面，騰訊已經(jīng)吃過虧。2023年末，看到網(wǎng)易在《蛋仔派對》這樣的大DAU游戲上的成功，騰訊迅速掀起一波聲勢浩大的反攻。旗下《元夢之星》上線前后，騰訊同樣開啟鋪天蓋地的廣告攻勢，并官宣高達(dá)14億元的“生態(tài)激勵專項投入”，試圖以此從網(wǎng)易手中搶下00后玩家。
騰訊借此曾短暫占據(jù)優(yōu)勢，但這一優(yōu)勢難以持續(xù)。據(jù)36kr之前報道，在這場派對游戲大戰(zhàn)打得最為激烈的2024年春節(jié)期間，《元夢之星》DAU一度超過5000萬，反超《蛋仔派對》，隨后逐漸跌至1000萬上下。與之相比，上線一年半后的《蛋仔派對》，周末DAU的峰值依然可以達(dá)到3000萬。
類似的故事，也曾在C端AI應(yīng)用上發(fā)生。DeepSeek出現(xiàn)之前，Kimi一度是買量最為兇猛的大模型應(yīng)用之一。這家大模型的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，希望以此搶先那些AI應(yīng)用的流量入口，在大廠的夾縫中殺出一條血路。
但DeepSeek的橫空出世，擊穿了Kimi的算盤。這一由量化基金幻方孵化的大模型初創(chuàng)企業(yè)，用市場難以想象的低廉成本打造出了能夠比肩OpenAI的大模型，以此實現(xiàn)了技術(shù)和商業(yè)模式的顛覆。原本有著極高話題討論度的Kimi迅速被擠至邊緣，只得調(diào)整方向，大幅收縮產(chǎn)品投放預(yù)算，重返基礎(chǔ)模型訓(xùn)練。
Kimi的故事，折射出AI產(chǎn)業(yè)仍有諸多變量。大廠“大力出奇跡”的慣用打法，無法保證底層模型能力能夠超過同行，更無法阻止用戶投奔體驗更驚艷的競品。這是騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴等一眾大廠都必須思考的問題。
業(yè)績會上，劉熾平也對此做出回應(yīng)。其表示，元寶的一項優(yōu)勢在于能夠接入騰訊的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，尤其是圍繞公眾號和視頻號，這些都是非常優(yōu)質(zhì)的新信息源。
“未來我們許多大DAU產(chǎn)品都會開始添加不同的人工智能功能，其中一些產(chǎn)品會與元寶打通，各類產(chǎn)品實際上也能夠相互幫助，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。這是騰訊未來可以嘗試的策略，也是我們的優(yōu)勢?！眲肫奖硎?。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-2-1285-0.html廣告打到田間地頭，年入6600億的騰訊猛砸AI，元寶能“大力出奇跡”？
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。
上一篇：對話找鋼集團(tuán)創(chuàng)始人王東：上市有望助力國際業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺機(jī)會窗口已打開
點擊右上角
微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角
QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕
