“過去，電影演員曾看不起電視劇，但電視劇最終進入千家萬戶受到歡迎。現(xiàn)在的短視頻，和現(xiàn)代人的生活快節(jié)奏緊密相連。和電影、電視劇一樣，它們都已經(jīng)成為一種藝術(shù)形式?！?月28日，在2025網(wǎng)絡(luò)視聽大會紅果短劇舉辦的微短劇產(chǎn)業(yè)論壇上，影視演員朱時茂現(xiàn)場表示愿意嘗試微短劇。
朱時茂并不是第一個積極擁抱微短劇的傳統(tǒng)影視演員。2024年以來，倪虹潔、李若彤、舒暢、劉曉慶等眾多傳統(tǒng)影視演員紛紛加入，推動行業(yè)精品化和多元化發(fā)展。以倪虹潔為例，2025年春節(jié)期間，她監(jiān)制及主演的《夫妻的春節(jié)》在抖音播出后成為2025首部觀看用戶破億的短劇。
火熱的微短劇賽道，正在為傳統(tǒng)影視演員提供新的轉(zhuǎn)型機遇。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達到 504.4億元，用戶規(guī)模已達到6.62億。
此前，多名由傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)型微短劇的導(dǎo)演對時代周報記者表示，微短劇的崛起，給傳統(tǒng)影視演員帶來更多就業(yè)機會，也讓演員的時間越來越值錢。
而傳統(tǒng)演員轉(zhuǎn)型背后，紅果、芒果、百度等平臺方，也在合作方式、盈利模式、流量生態(tài)以及技術(shù)制作等環(huán)節(jié)探索更多模式。業(yè)內(nèi)人士多認為，微短劇產(chǎn)業(yè)不斷精品化，將促使上下游生態(tài)更加繁榮。
2025網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇產(chǎn)業(yè)論壇現(xiàn)場
短劇從業(yè)者薪酬走高，傳統(tǒng)演員帶入專業(yè)經(jīng)驗
精品化離不開資本的投入。近期，紅果、愛奇藝、芒果、百度、完美世界等紛紛宣布加大資金投入，加速布局微短劇賽道。
其中，紅果短劇是抖音集團2023年5月推出的免費看劇產(chǎn)品。據(jù)時代周報記者此前了解，經(jīng)過近兩年的運營，紅果短劇用戶量已翻了6倍，目前單月分賬（即平臺按一定比例與制作方分享廣告收入等收益）超過4億元，正在精品內(nèi)容上繼續(xù)加大投入。
各大平臺都紛紛加碼短劇，今年2月底，芒果TV旗下“大芒計劃”就發(fā)布了分賬新規(guī)。百度方面也有動作。據(jù)百家號內(nèi)容運營負責人于軻在上述場合透露，今年百度短劇將會投入過億級別的現(xiàn)金預(yù)算。
同時，政府端也在不斷加大產(chǎn)業(yè)扶持。北京市廣播電視局黨組成員、副局長韓新星在會上提到，2024年，北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金共扶持獎勵微短劇項目31部1224萬元。今年相關(guān)資金將擴至3000萬元，對微短劇在京立項拍攝和國際傳播加大扶持力度，同時推動微短劇賦能文旅、電商、鄉(xiāng)村振興、公益服務(wù)等多個領(lǐng)域。
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這種扶持力度從業(yè)內(nèi)頭部公司和政府端傳導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)鏈之后，最直觀的反映是微短劇演員的收入持續(xù)走高。
西安短劇導(dǎo)演北楓此前對時代周報記者透露，2023年初開始，短劇拍攝需求激增，拍攝時間變得緊迫，演員薪酬從傳統(tǒng)影視行業(yè)的“按天結(jié)算”變?yōu)椤懊?小時一檔，超過自動上調(diào)”。他提到：“普通演員最高每天也可獲得上千元片酬。”
而當微短劇的風吹向海外，一名曾以20萬美元成本拍攝出2500萬美元票房，刷新2024年北美短劇市場紀錄的導(dǎo)演也告訴時代周報記者，行業(yè)最火熱時，500頁的支票本，他一個月給演員開工資就用完了。
在走高的薪酬之外，還有更快的拍攝節(jié)奏。媒體報道，2024年浙江東陽市的橫店影視城每天同時有100多個劇組在拍攝豎屏微短劇，拍攝周期也從一年前的10~14天縮短至7~10天。橫店逐漸從傳統(tǒng)影視基地轉(zhuǎn)型為豎屏微短劇的取景地，被網(wǎng)民戲稱為“豎店”。
整體來看，傳統(tǒng)影視從業(yè)者轉(zhuǎn)型微短劇，能將專業(yè)經(jīng)驗帶入微短劇領(lǐng)域，助力精品內(nèi)容成為主流。同時，微短劇也給了青年演員、導(dǎo)演等行業(yè)新人發(fā)展的新空間。
平臺方摸索更多玩法
早期，泰國廣告常常以反轉(zhuǎn)快、腦洞大開令觀眾措手不及，直呼“震驚”。如今，微短劇也憑借微型拍攝成本低、劇情爽感強令人上頭的特質(zhì)迅速走熱，并開始與多種行業(yè)跨界合作后產(chǎn)生化學反應(yīng)。
當微短劇與AI技術(shù)結(jié)合，可以誕生出全新的AIGC形態(tài)；與電商行業(yè)結(jié)合成新型廣告，可以誕生出爆款商品；與文旅結(jié)合，一部微短劇就可能誕生一部立體文旅手冊。
繁榮發(fā)展的同時，平臺方進一步探索更多跨界創(chuàng)意，并拉動影視行業(yè)從上游故事IP到下游影視基地各個環(huán)節(jié)共同發(fā)展，成為解決劇情同質(zhì)化、保持觀眾新鮮感的重要方向。
以紅果短劇為例，紅果短劇總編輯樂力透露，目前紅果短劇已與國家圖書館、中國航天局等機構(gòu)展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發(fā)內(nèi)容。他強調(diào)，微短劇需兼顧“真善美”的選題、豎屏美學呈現(xiàn)及專業(yè)制作水準，推動產(chǎn)業(yè)升級。
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此外，紅果短劇自創(chuàng)立之初已自制、引入內(nèi)容合計近15000部，采用內(nèi)容免費+廣告分發(fā)模式，制作方可直接與平臺分賬。這一模式提升了行業(yè)吸引力，擴大用戶基本盤的同時降低了投流成本。今年開始，在原本的IAA模式之上，也將與品牌嘗試合作招商劇，平臺在嘗試更多整合營銷的合作方式。
據(jù)時代周報記者此前了解，去年12月，紅果短劇推出精品合作“果燃計劃”，通過投資扶持與精品推廣兩種模式，投資扶持精品短劇，單部最高可獲得200萬元投資；近期上線的四川方言劇《家里家外》在紅果掀起追劇熱潮，三天觀看量破10億，劇中的川渝特色美食與年代感取景，也引發(fā)了網(wǎng)友的川渝旅游打卡熱潮。
完美世界高級副總裁、完美世界影視負責人曾映雪則現(xiàn)場表示，兩年前完美世界開始制作微短劇，是基于用戶需求和行業(yè)趨勢。隨著技術(shù)革新和數(shù)字時代的發(fā)展，用戶娛樂方式變得更加碎片化、及時化，微短劇這種形式非常精準地對接了這一需求。
在業(yè)內(nèi)人士看來，當微短劇以破圈之勢重構(gòu)影視產(chǎn)業(yè)新版圖，在流量與價值的雙輪驅(qū)動下，只有持續(xù)追求精品化，才能真正開啟屬于中國故事的“豎屏時代”。
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