在無人機(jī)領(lǐng)域構(gòu)建起技術(shù)與市場雙重領(lǐng)先的大疆，正在將視線從空中轉(zhuǎn)向地面，尋找新的增長支點(diǎn)。
8月6日晚，大疆發(fā)布其首款掃地機(jī)器人ROMO，正式進(jìn)入家庭智能清潔市場。ROMO系列共三款機(jī)型，售價(jià)4699元至6799元不等。開售前，僅京東平臺的預(yù)約人數(shù)已突破6萬，市場熱度初步顯現(xiàn)。
大疆進(jìn)入的，是一個(gè)處于“低滲透率、高成長預(yù)期”之間的市場。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能掃地機(jī)器人出貨量達(dá)509.6萬臺，同比增長11.9%。
東方證券研報(bào)顯示，2024年10月補(bǔ)貼政策開始向掃地機(jī)器人滲透以來，行業(yè)得以維持高景氣狀態(tài)。由于掃地機(jī)器人國內(nèi)滲透率低，預(yù)計(jì)在國補(bǔ)助力下，這一高景氣狀態(tài)有望延續(xù)。
然而，大疆ROMO面臨的挑戰(zhàn)同樣不小。掃地機(jī)器人行業(yè)頭部品牌已形成一定護(hù)城河，盡管大疆擁有品牌號召力與底層算法積累，其產(chǎn)品仍需經(jīng)歷市場與用戶的雙重驗(yàn)證，穿越“落地檢驗(yàn)期”。
大疆入局或推動(dòng)行業(yè)滲透率提升
掃地機(jī)器人并不是一個(gè)新興行業(yè)，但至今仍難以稱為“高普及”產(chǎn)品。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將向時(shí)代周報(bào)記者表示，大疆進(jìn)入掃地機(jī)器人市場主要基于兩大動(dòng)因：一是進(jìn)一步打開增長空間，無人機(jī)市場其市占率高，增長空間有限，而掃地機(jī)全球市場仍保持兩位數(shù)增速，中國市場滲透率也低于10%，增量空間顯著。二是可以發(fā)揮其技術(shù)復(fù)用優(yōu)勢，無人機(jī)核心算法，包括SLAM路徑規(guī)劃、多傳感器避障、LiDAR建圖等都可以遷移至掃地機(jī)，實(shí)現(xiàn)“降維打擊”。
此前，大疆高級企業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)兼新聞發(fā)言人張曉楠也表示，“人們對掃地機(jī)器人的期待早已超越基礎(chǔ)清潔，需要更可靠的避障、更聰明的建圖和路徑規(guī)劃、更安靜和省心的使用體驗(yàn)，而今天的ROMO就是帶給用戶的答案?！?span style="display:none">co1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
值得一提的是，大疆此前與掃地機(jī)器人領(lǐng)域并非毫無關(guān)聯(lián)。大疆創(chuàng)始人汪滔的導(dǎo)師、香港科技大學(xué)教授李澤湘，曾出任董事長并在公司起步過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用。除大疆外，李澤湘還在掃地機(jī)器人領(lǐng)域有所布局，其創(chuàng)辦的清水灣創(chuàng)投曾孵化多個(gè)智能硬件項(xiàng)目，其中包括云鯨智能。云鯨創(chuàng)始人張峻彬的創(chuàng)業(yè)啟蒙，也正是源于李澤湘的指導(dǎo)。
從此次發(fā)布的ROMO產(chǎn)品來看，大疆將產(chǎn)品亮點(diǎn)主要集中在外觀設(shè)計(jì)與空間智能系統(tǒng)方面。機(jī)器人本體及基站均提供白色和透明兩種外殼，后者展現(xiàn)了大疆一貫的工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)。但外殼的耐用性如何，仍需經(jīng)受時(shí)間與用戶實(shí)際使用的驗(yàn)證。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵向時(shí)代周報(bào)記者分析稱，當(dāng)前掃地機(jī)器人產(chǎn)品使用痛點(diǎn)太多，承載不起用戶需求，市場處于待開發(fā)狀態(tài)，所以銷量始終沒有大的突破。他進(jìn)一步指出，希望大疆的入局，能給這塊市場帶來一波流量和銷量的刺激。
東方證券在研報(bào)中指出，長期來看，掃地機(jī)器人行業(yè)低滲透率與并不完善的用戶體驗(yàn)，指明行業(yè)將延續(xù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，為大疆等科技企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造增量需求提供戰(zhàn)略窗口。
該研報(bào)還認(rèn)為，恰由于更多科技企業(yè)有可能加入，也將激發(fā)現(xiàn)有頭部玩家加速技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，比如圍繞AI自主學(xué)習(xí)、多機(jī)協(xié)同、場景化功能、成本管控等維度，開啟產(chǎn)品研發(fā)競賽，而非僅僅參數(shù)堆砌，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)滲透率提升。
能否挑戰(zhàn)石頭、科沃斯？
大疆以“后來者”身份入局，雖帶來不小關(guān)注度，但要真正撼動(dòng)現(xiàn)有格局，仍面臨多重不確定性。
IDC報(bào)告顯示，當(dāng)前掃地機(jī)器人頭部廠商市場份額集中度加劇，2025年一季度，Top5廠商出貨已占到整體市場的63.4%，較去年同期提升3.5%。其中，石頭科技（688169.SH）以98.2萬臺出貨量、19.3%的市場份額穩(wěn)居全球第一，同比增長高達(dá)50.7%；科沃斯（603486.SH）則出貨69.3萬臺，同比增長11%。
圖源：IDC官網(wǎng)
為應(yīng)對競爭，廠商正不斷調(diào)整區(qū)域布局與價(jià)格策略。例如，科沃斯在亞太、俄羅斯、中東等新興市場加大投入，形成與石頭科技的差異化競爭格局；追覓則在西南歐崛起，成功拿下法國、意大利、比利時(shí)等地的出貨量冠軍，并在高端市場持續(xù)布局，一季度平均出貨單價(jià)達(dá)到627美元。
技術(shù)層面，行業(yè)頭部廠商已在導(dǎo)航、避障、電機(jī)等關(guān)鍵技術(shù)上形成相對成熟的產(chǎn)品體系。東方證券研報(bào)指出，SLAM導(dǎo)航自2017-2018年開始在業(yè)內(nèi)應(yīng)用，避障自2020年開始在業(yè)內(nèi)應(yīng)用，現(xiàn)有頭部玩家多年累積的數(shù)據(jù)積累和算法沉淀都是護(hù)城河。
在此背景下，大疆的技術(shù)遷移路徑受到市場關(guān)注。開源證券研報(bào)認(rèn)為，大疆的無人機(jī)組件與機(jī)器人存在可復(fù)用性，借助千萬量級無人機(jī)量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，可實(shí)現(xiàn)一定程度的供應(yīng)體系遷移。
丁少將則指出，從競爭力來說，大疆技術(shù)復(fù)用與渠道賦能構(gòu)成核心優(yōu)勢，但作為行業(yè)后發(fā)者，需要改變“品牌即品類”的固化認(rèn)知，競爭突圍也仍需驗(yàn)證產(chǎn)品落地能力。
“現(xiàn)在還不好說大疆能有什么樣的市場表現(xiàn)，畢竟產(chǎn)品發(fā)布不久，外界還沒有看到實(shí)際銷售的信息出來。”劉步塵表示，“我個(gè)人對ROMO持期待態(tài)度，不是因?yàn)樗漠a(chǎn)品有多好，而是大疆在無人機(jī)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)讓我對它在掃地機(jī)領(lǐng)域同樣有信心?！?span style="display:none">co1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
劉步塵亦認(rèn)為，大疆ROMO產(chǎn)品技術(shù)層面有繼承也有創(chuàng)新，但是產(chǎn)品成熟度還需要時(shí)間來驗(yàn)證?！按蠼膬?yōu)勢在于品牌力，強(qiáng)于石頭科技與科沃斯；而后兩者的產(chǎn)品力則相對更強(qiáng)。”在他看來，三者均為富有創(chuàng)新能力的企業(yè)，各有長板。
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