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習酒窖藏1988官宣停貨,公司否認“穩(wěn)價”考慮

4個月前 來源: 觀看:130

今年以來,白酒市場“控貨潮”不斷,近期,習酒也加入了控貨行列。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2月20日,有市場消息稱貴州習酒銷售有限責任公司發(fā)布公告,根據(jù)窖藏系列產(chǎn)品銷售規(guī)劃,經(jīng)過公司研究決定,自2025年2月28日17:00起,停止接收53°習酒·窖藏1988(2020)500ml×6產(chǎn)品訂單。? ??Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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《消費者報道》記者向習酒相關(guān)人士核實,對方回應(yīng)表示該消息屬實。相關(guān)知情人士強調(diào),未來習酒將重點向市場推廣2024年推出的習酒窖藏1988(2025版),新款產(chǎn)品在外包裝和酒質(zhì)上相比以往都有所升級,意在向消費者提供更好的產(chǎn)品。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解,習酒窖藏1988在2010年正式上市,主要針對醬酒高端市場。數(shù)據(jù)顯示,2022年,習酒窖藏1988銷售額突破80億元,并在2023年突破百億元,在習酒接近200億元的年營收中,占據(jù)半壁江山。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

有關(guān)本次習酒停貨通知的發(fā)布,《消費者報道》記者就是否出于“穩(wěn)定價格”的考慮詢問習酒內(nèi)部相關(guān)人士,對方予以否認。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,去年以來,習酒窖藏1988在市場上的行情價走低,已成不爭事實。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)記者此前在《大灣區(qū)酒價》中的走訪,2024年4月,習酒窖藏1988在終端煙酒行的銷售價格在530元/瓶左右,此后跟隨行情呈現(xiàn)下降的趨勢。在《消費者報道》記者近日的走訪中,目前習酒窖藏1988在終端市場的報價在420元~450元/瓶不等。而在電商平臺的百億補貼頻道,習酒窖藏1988的價格更低,單瓶零售價在386元/瓶左右。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從近年來的記錄看,習酒停貨的腳步更加頻繁了。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2024年4月底,市場消息稱習酒銷售在3月底對部分經(jīng)銷商發(fā)出《告知函》,考慮到經(jīng)銷商庫存率高于紅線,習酒暫時不再供應(yīng)該公司的二季度產(chǎn)品。從這次停貨措施再往前追溯,習酒對上一次的停貨動作實施是在2020年9月。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,2024年是習酒變動十分頻繁的一年。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

去年7月,據(jù)市場消息,貴州習酒將此前的“雙向紅包”調(diào)整為“單向紅包”,取消門店、分銷商、經(jīng)銷商通過消費者掃碼紅包獲得的反向推廣獎勵。這一舉措被業(yè)內(nèi)認為旨在挺價。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,反向紅包取消的政策推出后不久,習酒在市場上的價格并沒有明顯上漲。據(jù)《消費者報道》記者去年8月的走訪情況,習酒窖藏1988在終端市場上的行情價仍在530元/瓶左右。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而在企業(yè)經(jīng)營層面,2024年4月底,習酒集團時任黨委書記、董事長張德芹調(diào)任茅臺集團黨委書記、董事長以及貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記。習酒則升格為貴州省管大一型企業(yè),汪地強被推薦為副董事長人選。隨后的2024年6月底,習酒大股東轉(zhuǎn)變?yōu)橘F州黔晟國資。2024年9月23日,據(jù)貴州習酒官方賬號披露,當天舉行的習酒集團2024年秋收論壇上,汪地強以習酒集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理身份主持論壇并講話,首次證實汪地強正式升任習酒集團一把手。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

關(guān)于習酒的營收情況,在2024年年末舉行的經(jīng)銷商大會上,公司并未透露具體數(shù)據(jù),僅指出完成了貴州省委省政府下達的既定目標,并系統(tǒng)規(guī)劃部署了2025年的市場營銷動作。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但根據(jù)此前習酒集團披露的《2023年社會責任報告》數(shù)據(jù),2023年該公司營業(yè)收入為198.64億元,銷售收入為224.47億元。若按照早前提出“2024年同比增加10%”的任務(wù)目標測算,去年習酒集團營收和銷售收入預(yù)計分別達到218.5億元和247億元,營收規(guī)模有望躋身200億元區(qū)間。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得留意的是,除習酒外,近期包括五糧液、汾酒、貴州珍酒等多家白酒企業(yè)密集實施了停貨動作。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

中國獨立酒業(yè)評論人肖竹青向《消費者報道》記者分析表示,白酒行業(yè)過了春節(jié)就是明顯的淡季,在淡季通過停貨來整頓市場秩序,通過停貨來實施產(chǎn)品的升級換代對企業(yè)經(jīng)營和業(yè)績指標影響最小,酒廠在淡季會有足夠時間、隊伍、精力來重新整頓市場秩序和產(chǎn)品形態(tài)更新?lián)Q代。Nax即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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