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價(jià)格漲了,質(zhì)量卻沒跟上,高端化轉(zhuǎn)型的Zara、H&M再曝質(zhì)量問題

4個(gè)月前 來源: 觀看:191

ZARA、H&M一度引領(lǐng)國內(nèi)時(shí)尚風(fēng)潮,被譽(yù)為“白領(lǐng)衣柜的時(shí)尚寵兒”,但如今光環(huán)不再。國內(nèi)本土服裝品牌的崛起,讓ZARA、H&M等國際快時(shí)尚品牌漸失性價(jià)比優(yōu)勢,屢屢被曝的質(zhì)量問題更讓它們面臨信任危機(jī)。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,上海市市場監(jiān)管局公布了聯(lián)合上海海關(guān)對41個(gè)品牌75批次進(jìn)口服裝進(jìn)行的監(jiān)督抽查情況(下稱“抽查情況”)。結(jié)果顯示,其中16批次進(jìn)口服裝不合格,不合格檢出率為21.3%;不合格項(xiàng)目包括繩帶要求、色牢度、纖維含量、產(chǎn)品使用說明等4項(xiàng)。不合格產(chǎn)品涉及來自丹麥、意大利、法國、韓國等國家的服裝品牌,ZARA、H&M亦赫然在列。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

再曝質(zhì)量問題d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

抽查情況顯示,標(biāo)稱海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司生產(chǎn)或供貨的H&M女式休閑褲的沾色(錦綸)耐水色牢度實(shí)測為2級,與國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求不符。該批次產(chǎn)品的耐酸汗?jié)n、耐堿汗?jié)n色牢度也均不合格。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》(GB 18401-2010)的要求,B類即直接接觸皮膚的紡織產(chǎn)品耐水色牢度應(yīng)≥3級,耐酸汗?jié)n、耐堿汗?jié)n色牢度也應(yīng)≥3級。上海市市場監(jiān)管局指出,色牢度不合格的衣服容易褪色、沾色,也容易引起皮膚過敏。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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公開資料顯示,色牢度是衡量紡織品質(zhì)量的重要指標(biāo)之一,反映染料在光照、洗滌、摩擦、汗液等外界條件作用下的穩(wěn)定性?!吧味鹊偷囊路ο匆乱翰荒褪?,面料可能會在洗滌過程中受到拉扯,進(jìn)而導(dǎo)致變形?!币晃环b設(shè)計(jì)人員向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

尤其值得注意的是,色牢度優(yōu)劣不僅直接影響紡織品的使用壽命和外觀,還關(guān)乎人體健康。色牢度差的產(chǎn)品在穿著過程中,雨水、汗水等會導(dǎo)致面料上的顏料脫落,染料分子和重金屬離子等可能通過皮膚被人體吸收,危害人體健康。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

除了色牢度不合格,進(jìn)口服裝還存在纖維含量不合格的問題。抽查情況顯示,颯拉服飾(上海)有限公司生產(chǎn)(或供貨)的ZARA裙子則被抽檢出纖維含量不合格。根據(jù)《紡織品纖維含量的標(biāo)識》(GB/T 29862-2013)的要求,每件產(chǎn)品應(yīng)附著纖維含量標(biāo)簽,標(biāo)明產(chǎn)品中所含各組分纖維的名稱及其含量。上海市市場監(jiān)管局表示,錯(cuò)標(biāo)或亂標(biāo)纖維含量,容易誤導(dǎo)消費(fèi)。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

公開資料顯示,海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司(下稱“海恩斯莫里斯”)、颯拉服飾(上海)有限公司(下稱“颯拉服飾”)分別是H&M、ZARA在中國的關(guān)聯(lián)公司。近年來,兩家公司多次因產(chǎn)品問題被行政處罰。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

《消費(fèi)者報(bào)道》記者在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn),2023年5月,海恩斯莫里斯因生產(chǎn)、銷售不合格連體泳衣、不合格兒童牛仔褲、不合格嬰幼兒及兒童服裝等,被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款31.92萬元。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而據(jù)《中國消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道,2017年至2021年3月,H&M因摻雜摻假、以假充真、虛假宣傳等被罰16次。其中,因以次充好、以假充真被市場監(jiān)管部門行政處罰12次,因虛假宣傳被行政處罰1次,因質(zhì)量問題被行政處罰3次。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

ZARA也多次因以次充好、色牢度不合格等問題被處罰。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示,2023年3月以來,颯拉商業(yè)(上海)有限公司因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品及不符合國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品而被行政處罰5次,罰款總額超3萬元。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

批量關(guān)店與高端化轉(zhuǎn)型d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

質(zhì)量問題頻發(fā),H&M、ZARA等國際快時(shí)尚品牌的性價(jià)比光環(huán)漸失。在消費(fèi)者熱情減退和本土服裝品牌崛起的雙重夾擊下,國際快時(shí)尚品牌在中國市場步入“窄巷”,市場競爭力逐漸減弱。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這從關(guān)店潮可見一斑。近幾年來,H&M、ZARA持續(xù)關(guān)閉低效門店,H&M中國門店數(shù)從2019年高峰期的535家減至2024年的約300家,ZARA在中國的門店數(shù)也從2018年高峰期的180余家降至2024年的87家,甚至一度被傳將逐步撤出中國市場。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

盤古智庫高級研究員江瀚對《消費(fèi)者報(bào)道》記者分析稱,關(guān)店潮反映出快時(shí)尚品牌原有的市場策略和定位在當(dāng)前環(huán)境下已難以維持,品牌需要重新審視自己的市場定位和產(chǎn)品策略。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“后退”的背后,H&M、ZARA也不約而同地?fù)Q了打法:向“高端化”轉(zhuǎn)型,具體為關(guān)小店、開大店,推出高端系列等。今年1月,H&M確認(rèn)在原址(注:上海嘉麗都商廈)重開中國內(nèi)地首店,回歸后的首店面積或比首次開設(shè)時(shí)的3000多平方米翻倍。除了調(diào)整優(yōu)化門店,ZARA還通過提升高端系列和面料的占比、與設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名款等實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高端化。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,消費(fèi)者感受最明顯的卻是漲價(jià)。不少在H&M線下門店購物的消費(fèi)者發(fā)帖稱,看到吊牌上貼了白色價(jià)格標(biāo)簽,以為是降價(jià)促銷,但無意中撕掉標(biāo)簽才發(fā)現(xiàn),新價(jià)格較吊牌原價(jià)漲了幾十元,如針織套衫標(biāo)簽價(jià)為109元,而吊牌原價(jià)為99元。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

(H&M悄然漲價(jià),吊牌價(jià)99元、新售價(jià)109元 圖源:社交平臺) d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而Zara母公司Inditex集團(tuán)則早自2021財(cái)年起就多次公開表示將實(shí)施漲價(jià)策略,其首席財(cái)務(wù)官Ignacio Fernandez曾在2022半年財(cái)報(bào)會上表示,公司產(chǎn)品平均價(jià)格將進(jìn)一步上漲中個(gè)位百分?jǐn)?shù)。其首席執(zhí)行官Oscar Maceiras在2023年4月接受路透社采訪時(shí)表示,董事長Marta Otega一直專注于重新定義Zara的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略,已將目標(biāo)鎖定在富裕階層,在提高價(jià)格的同時(shí)加大對黃金地段旗艦店的投資力度。
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不少中國消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),ZARA不僅明顯提價(jià),折扣季的打折力度也大大降低,甚至悄悄漲價(jià)。有消費(fèi)者在ZARA2024年冬季折扣季發(fā)現(xiàn),一雙加入購物車多日、售價(jià)249元的豹紋印花女鞋,卻漲價(jià)至499元。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

價(jià)格攀升的H&M、ZARA漸漸失去性價(jià)比優(yōu)勢,消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)它們不如以前“耐穿”了。除了多次被曝抽檢不合格外,黑貓投訴平臺上也有諸多消費(fèi)者投訴,如今年2月初有消費(fèi)者投訴稱,在ZARA官方APP購買了一件價(jià)格為1499元的羊皮革,但穿了不到10次就出現(xiàn)破洞,且售后客服不予以退款。H&M也被消費(fèi)者投訴新買的衛(wèi)褲僅穿了一個(gè)多小時(shí)就開線。d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

江瀚表示,“H&M、ZARA們還需要加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的溝通和互動(dòng),包括了解消費(fèi)者的需求、偏好和購物習(xí)慣,以及通過社交媒體、線上線下活動(dòng)等方式增強(qiáng)品牌影響力和消費(fèi)者忠誠度。同時(shí),這些品牌還需要關(guān)注中國市場的文化特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢,以更加貼近本土消費(fèi)者的需求?!?d0O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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