中新經(jīng)緯7月3日電 題：“在場(chǎng)體驗(yàn)”需求將使文旅市場(chǎng)延長(zhǎng)“旺季”
作者 孫小榮 中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員
2025年“超長(zhǎng)版暑期”已經(jīng)開(kāi)啟。在今年暑期，預(yù)計(jì)親子游、畢業(yè)游、避暑游、小眾游等，將以追求“在場(chǎng)體驗(yàn)”“事件親歷”為特征，給文旅市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)較長(zhǎng)周期的“旺季”。
從最近發(fā)布的研究數(shù)據(jù)和平臺(tái)預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看，小眾目的地?zé)岫蕊j升，成為2025年暑期旅游一大亮點(diǎn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽(yáng)、哈爾濱、沈陽(yáng)、大連、蘭州、西寧、伊犁、呼和浩特等西北、東北和西南地區(qū)城市最熱門(mén)；崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、開(kāi)封、普洱、揭陽(yáng)、沂州等氣候佳、風(fēng)景好、人文資源豐富的城市，目前增速靠前，有望成為今年暑期的“黑馬”目的地。
游客選擇小眾目的地，追求的是質(zhì)價(jià)比和在場(chǎng)體驗(yàn)。質(zhì)價(jià)比即高性價(jià)比下的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。越來(lái)越多的游客渴望逃離傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)的擁擠與高消費(fèi)，探尋涼爽、新奇、獨(dú)特的地方。而在小眾目的地，游客能以較低成本享受特色美食、體驗(yàn)小眾文化，深入感受當(dāng)?shù)厣?，追求在?chǎng)體驗(yàn)，這種深度體驗(yàn)與高性價(jià)比的結(jié)合，正是小眾目的地走紅的關(guān)鍵。
對(duì)體驗(yàn)感的需求也影響著暑期文旅主力軍親子游客群的選擇。與以往不同，當(dāng)下親子游不再局限于簡(jiǎn)單的游玩，而是朝著高端化與深度化方向發(fā)展。《2025親子度假發(fā)展報(bào)告》揭示，家庭消費(fèi)正從物質(zhì)剛需轉(zhuǎn)向情感剛需，非遺體驗(yàn)、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)技藝、科普活動(dòng)等成為親子游的熱門(mén)選擇。其中，含非遺體驗(yàn)的親子游產(chǎn)品銷(xiāo)售額亮眼，同比增長(zhǎng)55%。
在產(chǎn)品選擇上，家長(zhǎng)愈發(fā)注重行程中“教育+娛樂(lè)”的體驗(yàn)融合，非遺手作、農(nóng)耕體驗(yàn)等研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)迅速。比如在一些古鎮(zhèn)，親子家庭參與傳統(tǒng)陶藝制作、學(xué)習(xí)木雕技藝，讓孩子在實(shí)踐中感受傳統(tǒng)文化魅力。親子家庭更傾向于寓教于樂(lè)。一些文化名城憑借博物館研學(xué)、自然探索項(xiàng)目等特色資源，成功帶動(dòng)親子游增長(zhǎng)。
而作為暑期文旅的重要組成，畢業(yè)游的核心需求正從“景區(qū)打卡”向“事件親歷”轉(zhuǎn)變。飛豬數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年風(fēng)靡的“特種兵式”旅游熱度有所減退，大學(xué)生不再單純追求景點(diǎn)密集和低價(jià)，暑期大學(xué)生人均旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)6%，平均單次出游時(shí)長(zhǎng)約2.9天。高中畢業(yè)生涌向西安、洛陽(yáng)、成都、敦煌等文化名城，在文化遺產(chǎn)前完成歷史啟蒙；大學(xué)生則用免簽政策打開(kāi)世界地圖，出境游增長(zhǎng)明顯。而以清涼經(jīng)濟(jì)和音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為代表的新型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，更成為年輕客群追求體驗(yàn)感的主要形式。
從“特種兵式”打卡轉(zhuǎn)向“酷旅行”，從追求性價(jià)比到強(qiáng)調(diào)在場(chǎng)體驗(yàn)獨(dú)特性。這種轉(zhuǎn)變?cè)诮K體現(xiàn)得尤為明顯，以賽事觀看、活動(dòng)體驗(yàn)為特征的“蘇超”(江蘇省城市足球聯(lián)賽)相關(guān)旅行熱度暴增數(shù)倍，帶動(dòng)南通、宿遷等城市酒店預(yù)訂翻倍。在端午時(shí)，佛山“龍超”(南海龍舟超級(jí)聯(lián)賽)也曾引發(fā)全網(wǎng)35億人次圍觀，“龍超”將嶺南龍舟文化融入民俗節(jié)慶，展開(kāi)文旅場(chǎng)景化敘事的嘗試。在“龍超”中，文旅消費(fèi)者希望近距離觀賞黃飛鴻佛山無(wú)影腳版的驚心與迷幻。年輕游客用腳投票，給予“事件體驗(yàn)”和“現(xiàn)象親歷”足夠的光環(huán)，這意味著在年輕旅行者需求多元走向的帶動(dòng)下，文旅市場(chǎng)不再是以景區(qū)項(xiàng)目為主導(dǎo)，而是以營(yíng)造“新消費(fèi)現(xiàn)象”為主場(chǎng)，“流動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)”才是年輕客群追尋的體驗(yàn)。
站在2025年暑期旅游的潮頭，我們看到文旅產(chǎn)業(yè)在新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下發(fā)生的裂變與重構(gòu)。這種變革不是對(duì)傳統(tǒng)供給的徹底否定，而是立足傳統(tǒng)、超越傳統(tǒng)，通過(guò)錨定細(xì)分市場(chǎng)，展開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)升級(jí)和圈層深耕，在“文旅+”深度融合的大潮中，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代、大眾與小眾、“流量”與“留量”的平衡點(diǎn)，在變革市場(chǎng)的多元走向中，重構(gòu)文旅的多元價(jià)值轉(zhuǎn)化。(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：張芷菡
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