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需求收縮價(jià)格下行 研學(xué)游“退燒”

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  需求收縮價(jià)格下行 研學(xué)游“退燒”  SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  暑期臨近,本該熱鬧的研學(xué)游市場(chǎng)今年價(jià)格卻出現(xiàn)了下降。6月30日,北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),今年暑期研學(xué)游產(chǎn)品價(jià)格同比下降約30%。面對(duì)需求收縮與價(jià)格下行壓力,各大研學(xué)機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)整策略以壓縮成本。部分旅行社住宿標(biāo)準(zhǔn)“降檔”,以往四星級(jí)、五星級(jí)的酒店配置,今年被三星級(jí)酒店替代。在經(jīng)歷2023年市場(chǎng)井噴、2024年供給過(guò)剩之后,今年市場(chǎng)逐步回歸理性。市場(chǎng)調(diào)整下,部分機(jī)構(gòu)開(kāi)始瞄準(zhǔn)追求深度體驗(yàn)的細(xì)分客群,通過(guò)新增主題工作坊、專(zhuān)家講座、特色體驗(yàn)活動(dòng)等增值服務(wù)來(lái)提升產(chǎn)品吸引力并尋求溢價(jià)。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  市場(chǎng)回歸理性SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  近期,北京譽(yù)美國(guó)際旅行社有限公司入境地接中心總經(jīng)理范永濤正在和團(tuán)隊(duì)一起細(xì)化研學(xué)游接待方案及安排輔導(dǎo)員老師和生活老師,為即將到來(lái)的暑期研學(xué)游市場(chǎng)做著最后的細(xì)化工作。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  范永濤表示,今年暑期旅行社收客情況一般,與去年相比略有下降,從研學(xué)游產(chǎn)品的整體價(jià)格來(lái)看,同比下降30%。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  談及產(chǎn)品價(jià)格下降背后的原因,范永濤說(shuō)到,2023年國(guó)內(nèi)研學(xué)游市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),家庭消費(fèi)需求集中釋放;2024年,旅行社基于前期火爆行情普遍調(diào)高市場(chǎng)預(yù)期,導(dǎo)致供給端過(guò)度擴(kuò)張,市場(chǎng)呈現(xiàn)供大于求態(tài)勢(shì);進(jìn)入2025年,行業(yè)逐步回歸理性,部分旅行社為保持市場(chǎng)份額,采取回調(diào)價(jià)格與調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的策略。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  范永濤解釋稱(chēng),在旅游行業(yè),規(guī)模較大的企業(yè)同樣面臨降價(jià)這一挑戰(zhàn)。為了維持正常運(yùn)營(yíng)、保障資金鏈穩(wěn)定并保持業(yè)務(wù)體量,在市場(chǎng)整體價(jià)格下降的情況下,旅游企業(yè)也不得不壓低價(jià)格。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  不僅僅是范永濤,世紀(jì)明德教育研究院院長(zhǎng)趙興花同樣感受到了市場(chǎng)的變化。趙興花表示,今年暑期,世紀(jì)明德的收客情況同比出現(xiàn)下降?!霸蛞彩嵌喾矫娴摹!壁w興花進(jìn)一步說(shuō)道,各地對(duì)研學(xué)活動(dòng)越來(lái)越規(guī)范化,逐步落實(shí)中小學(xué)不出市、不出省,鼓勵(lì)推進(jìn)區(qū)域內(nèi)“研學(xué)+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推進(jìn)區(qū)域內(nèi)“全域研學(xué)”,一定程度上限制了跨省研學(xué)。同時(shí),市場(chǎng)逐步回歸理性,家庭教育支出更加精準(zhǔn),外出研學(xué)選擇也更加謹(jǐn)慎。今年暑期研學(xué)游價(jià)格整體走低,也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈打價(jià)格戰(zhàn)的一種體現(xiàn)。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中青旅遨游公司董事長(zhǎng)韓杰還談到,暑期研學(xué)游價(jià)格的變化也與產(chǎn)品內(nèi)容密切相關(guān)。今年暑期國(guó)內(nèi)研學(xué)游整體價(jià)格與2024年同期基本持平,均價(jià)波動(dòng)幅度控制在漲跌5%以?xún)?nèi)。其中,熱門(mén)長(zhǎng)線產(chǎn)品(如敦煌、新疆、呼倫貝爾等線路)因旺季資源緊張,價(jià)格微漲3%―5%;而短途親子研學(xué)(如周邊3日游)因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,價(jià)格下降5%―8%,整體呈現(xiàn)“結(jié)構(gòu)調(diào)整、總價(jià)穩(wěn)定”的態(tài)勢(shì)。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  住宿成本壓縮SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在市場(chǎng)回歸理性的背景下,各企業(yè)也在調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “原本旅行社推出的研學(xué)游產(chǎn)品的住宿標(biāo)準(zhǔn)均為四、五星級(jí)酒店,但今年旅行社把住宿標(biāo)準(zhǔn)降低,均改成了三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?!狈队罎寡裕衲曷眯猩缰鲃?dòng)調(diào)整產(chǎn)品策略,將原先集中在四、五星級(jí)的高端產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)向以三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)為主的產(chǎn)品,進(jìn)一步壓縮產(chǎn)品成本。如果消費(fèi)者有升級(jí)住宿的需求,旅行社也可以提供增值服務(wù)。但即便如此,仍有部分消費(fèi)者反饋三星級(jí)酒店住宿標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品價(jià)格偏高,所以在銷(xiāo)售價(jià)格普遍下調(diào)的當(dāng)下,控制產(chǎn)品成本成為各家旅行社的布局重點(diǎn)。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  下調(diào)酒店住宿標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為不少旅行社的共識(shí),趙興花說(shuō)到,在能保證學(xué)生的安全性、舒適性、教育性以及集中管理的前提下,世紀(jì)明德會(huì)提前跟學(xué)校和家長(zhǎng)進(jìn)行溝通,在意見(jiàn)達(dá)成一致后,適當(dāng)降低住宿標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)而降低成本,在保障企業(yè)經(jīng)營(yíng)的同時(shí),盡最大努力幫助家長(zhǎng)減輕負(fù)擔(dān)。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “如今,住宿標(biāo)準(zhǔn)并非是家長(zhǎng)的首要考量因素?!壁w興花認(rèn)為,研學(xué)游市場(chǎng)需求正向多元化、個(gè)性化方向深度轉(zhuǎn)型。相比傳統(tǒng)的觀光式研學(xué),如今更注重主題鮮明的深度體驗(yàn),例如科技元素的深度融入、特色職業(yè)體驗(yàn)等創(chuàng)新形式正成為市場(chǎng)新寵?,F(xiàn)在越來(lái)越多的家長(zhǎng)意識(shí)到,住宿標(biāo)準(zhǔn)并非研學(xué)游的關(guān)鍵,他們更看重孩子在研學(xué)游過(guò)程中能否獲得實(shí)質(zhì)性的知識(shí)提升和深度體驗(yàn)。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  業(yè)內(nèi)人士分析指出,成本壓縮雖有助于維持市場(chǎng)活躍度,但也可能帶來(lái)服務(wù)質(zhì)量下滑、行程縮水、隱性消費(fèi)增多等風(fēng)險(xiǎn)。研學(xué)游市場(chǎng)在經(jīng)歷“退燒”后的理性調(diào)整期,如何平衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與品質(zhì)保障,避免“降本”演變?yōu)椤敖蒂|(zhì)”亂象,成為行業(yè)亟待關(guān)注的問(wèn)題。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  轉(zhuǎn)向價(jià)值收獲SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在需求趨于平穩(wěn)、產(chǎn)品價(jià)格下降的趨勢(shì)下,國(guó)內(nèi)研學(xué)游市場(chǎng)正在重新洗牌。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  近年來(lái),大量企業(yè)爭(zhēng)相入局研學(xué)游產(chǎn)品,導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。不少家長(zhǎng)也擔(dān)心部分研學(xué)項(xiàng)目存在“游而不學(xué)”現(xiàn)象,孩子實(shí)際知識(shí)獲取有限。那么,什么樣的企業(yè)才能真正打造優(yōu)質(zhì)研學(xué)產(chǎn)品,推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在韓杰看來(lái),能引導(dǎo)市場(chǎng)良性發(fā)展的企業(yè)需重視標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系、注重研學(xué)成果的收獲。家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)于研學(xué)產(chǎn)品的需求,正從“行程體驗(yàn)”向“價(jià)值收獲”聚焦。無(wú)論是家長(zhǎng)需求、產(chǎn)品迭代還是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),“收獲”已成為研學(xué)游市場(chǎng)的核心評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。隨著研學(xué)游市場(chǎng)的不斷發(fā)展與成熟,未來(lái)能夠成為市場(chǎng)主導(dǎo)的產(chǎn)品將呈現(xiàn)出教育性突出、體驗(yàn)感豐富、資源優(yōu)質(zhì)、安全保障完善等特點(diǎn)。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024―2025年中國(guó)研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,2024年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1791億元,同比增長(zhǎng)21.9%;2025年預(yù)計(jì)將突破2132億元。即使市場(chǎng)逐步回歸理性,但規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大,而這就需要質(zhì)量更高的產(chǎn)品、更健全的機(jī)制來(lái)助推研學(xué)游市場(chǎng)快速發(fā)展。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  范永濤認(rèn)為,當(dāng)下市場(chǎng)雖然經(jīng)歷調(diào)整,但未來(lái)消費(fèi)者會(huì)更加注重性?xún)r(jià)比,而旅游企業(yè)只有不斷地深究資源端,才能不再一味地“卷”價(jià)格。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  談及國(guó)內(nèi)研學(xué)游市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展,趙興花認(rèn)為,未來(lái)研學(xué)市場(chǎng)的需求、組織方式將更加多元化,例如學(xué)校統(tǒng)一組織、校外教培機(jī)構(gòu)組織、親子家庭出游等。短期內(nèi),市場(chǎng)上可能會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象,但是市場(chǎng)是最好的“試金石”,優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)和教育的深遠(yuǎn)價(jià)值始終會(huì)被市場(chǎng)青睞。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  趙興花說(shuō)到,當(dāng)前,政府相關(guān)部門(mén)制定了一系列保障研學(xué)更加規(guī)范發(fā)展的政策和文件;同時(shí),需求側(cè)在選擇研學(xué)服務(wù)供應(yīng)商時(shí)逐步引入了第三方評(píng)估,例如通過(guò)招投標(biāo)方式,以便篩選出高質(zhì)量產(chǎn)品;此外,研學(xué)活動(dòng)組織過(guò)程中以及活動(dòng)結(jié)束后,活動(dòng)滿意度評(píng)價(jià)機(jī)制愈發(fā)健全等措施,都是為了避免亂象的出現(xiàn),從而促進(jìn)研學(xué)游市場(chǎng)健康發(fā)展。SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  北京商報(bào)記者 吳其蕓SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  圖片來(lái)源:受訪者供圖SgY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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