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“蘇超”周邊爆單 現象級賽事IP如何“長紅”

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  記者 盧揚 程靚KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  6月26日,國家發(fā)展改革委政策研究室副主任李超在新聞發(fā)布會上回應近期江蘇省城市足球聯賽(以下簡稱“蘇超”)出圈時稱,“蘇超”一方面反映出群眾對多元化和群眾性的體育賽事、運動健身熱情高、需求大;另一方面也展現出我國的體育賽事和文化旅游等相關產業(yè)發(fā)展蘊含著巨大的潛力。北京商報記者調查發(fā)現,伴隨“蘇超”火爆,周邊產品也開始熱銷,但目前仍以第三方商家設計和銷售為主,其中,有部分第三方商家直接冠名“江蘇城市足球聯賽”“江蘇超級聯賽”售賣相關商品,涉嫌商標侵權、不正當競爭。業(yè)內人士指出,“蘇超”在知識產權防御性布局方面有待加強。要更大程度釋放“蘇超”周邊的經濟價值,需從知識產權保護、商業(yè)模式創(chuàng)新、產業(yè)鏈整合、深度挖掘IP等方面進行多維度突破。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  多數產品來自第三方商家KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  本周六(6月28日)和周日(6月29日),“蘇超”即將迎來第五輪賽程,以關注熱度高的南通隊vs宿遷隊為例,首輪售票預約購票人數為22萬人,實際參與購票人數達到64.9萬人,遠超門票供給數量。隨著“蘇超”走紅,不僅門票“一票難求”,相關的文創(chuàng)周邊產品也迎來爆單。以“叫南哥”帆布包為例,該款帆布包最早原創(chuàng)商家僅上線5天銷量就突破了1000件。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在淘寶平臺上,北京商報記者注意到,一款售價109元/件的“蘇超”同款球迷服,銷量已經超過6000件,還登上了天貓榜單足球服熱銷榜第二。數據顯示,該產品已連續(xù)兩周霸榜前三。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  此外,抖音電商數據顯示,6月4日―10日期間,足球球衣成交額環(huán)比前一周增長近40%。同時,“誰還沒有這個‘叫南哥’包包”“‘叫南哥’帆布包爆火”“‘叫南哥’拖鞋也要來了”“常州‘恐龍妹’玩偶上新啦”等抖音話題最高登上熱榜TOP7,帶動定制周邊產品成交額環(huán)比前一周增長超44倍。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  值得注意的是,北京商報記者發(fā)現,在江蘇省城市足球聯賽官方平臺上,除放出賽事門票購票渠道外,并未有文創(chuàng)周邊產品出售。目前,市場上多數與“蘇超”相關的文創(chuàng)周邊產品基本都來自第三方商家,其中,還有商家甚至直接以“江蘇城市足球聯賽”“江蘇超級聯賽”等名稱命名網店。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  一名來自“江蘇城市足球聯賽”網店的客服人員直言,“叫南哥”帆布包設計最初也來自民間,現在基本都是第三方商家在設計和銷售周邊產品。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  有業(yè)內人士向北京商報記者透露稱,目前,做“蘇超”文創(chuàng)周邊產品獲得官方授權的并不多,有授權的是江蘇文投集團和新華報業(yè)傳媒集團。據悉,新華報業(yè)傳媒集團旗下交匯點新聞App商城已正式上線“叫南哥”“冠軍在此”“江蘇十三畫”帆布包,“誰行誰上”白T恤以及“球小蘇”毛絨掛件等,它們均印有“JSCL”,即江蘇省城市足球聯賽的簡稱圖標。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  或面臨侵權等問題KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “大量的第三方商家做起‘蘇超’周邊生意正說明‘蘇超’太火了,超出預期的火。‘蘇超’已經有IP化的趨勢了,從賽事本身消費延伸至周邊消費?!痹凇?0后”球迷周揚看來,一些設計有意思、價格也合理的三方產品對球迷來說還是有很強吸引力的。但如果是特別喜歡的球隊、有收藏意義的周邊(比如重要歷史時刻紀念款),可能還是會選擇官方渠道。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  盤古智庫高級研究員江瀚指出,“蘇超”周邊產品火爆主要由民間小作坊推動這一現象,反映了市場需求的迅速增長和供應端的響應滯后。需要注意的是,蹭熱度式野蠻生長可能面臨侵權或其他違法違規(guī)問題,尤其是當第三方商家未經授權使用賽事名稱或標志進行售賣時,容易觸犯知識產權相關法律法規(guī)。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  對此,北京觀韜律師事務所執(zhí)行合伙人、知識產權業(yè)務委員會主任李洪江進一步表示,“蘇超”是注冊商標,無官方授權的小作坊產品往往涉嫌商標侵權、不正當競爭。在商標注冊程序中,搶注熱點詞、流行語通常也被認為具有不良影響。另外,小作坊的仿冒品產品質量難有保障,也可能會觸犯《中華人民共和國產品質量法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  據報道,近日,也有申請人希望注冊“淮安隊徽圖形+文字‘浪里馬’”的商標,但經工作人員宣講,該申請有蹭熱點、搶注之嫌,目前申請人已經主動撤回該商標申請。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  有業(yè)內人士指出,目前,“蘇超”未注冊隊徽以及相關熱詞切實存在被搶注、仿冒、侵權等風險,可能會對“蘇超”的正常商業(yè)開發(fā)產生負面影響,混淆消費者認知、擾亂市場秩序、損害品牌形象。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  江蘇省知識產權局規(guī)劃發(fā)展處(對外交流合作處)副處長盧向前在接受媒體采訪時表示,從當前情況來看,江蘇省在知識產權防御性布局方面有待加強。“蘇超”已形成“一城一隊”的賽事格局,并產生了大量具有地方辨識度的文化符號,但缺乏對隊徽、隊名、賽事視覺符號等核心元素的全類別商標注冊與著作權登記保護。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  品牌保護釋放更大經濟價值KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  互聯網產業(yè)分析師張書樂認為,“一個成熟的賽事,必然伴隨著周邊衍生,前期做好授權和知識產權保護很有必要,也是賽事拓展新消費場景的剛需。國外很多俱樂部就有各種授權,包括對游戲、對球星卡的授權等,都已經形成了產業(yè)鏈,其創(chuàng)造的價值可能遠高過球賽本身。探索衍生品的實現形式并有效開拓,也已經成為衡量一項體育賽事是否成功的一個指標”。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  同時,李洪江表示,知識產權保護是體育賽事品牌實現長期價值的基石,其意義不僅在于“防侵權”,對于構建品牌資產保護體系、提升品牌商業(yè)價值也具有重要作用。知識產權的本質是“將文化影響力轉化為商業(yè)控制力”。例如,分層開發(fā)IP價值、建立IP素材庫,采用分級授權的模式、粉絲社區(qū)模式等。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  以貴州“村超”賽事為例,其對隊徽、隊名等200件商標進行注冊,對“村超陽社村隊徽”等74件美術作品進行著作權登記保護,構建起了較為完整的知識產權防線。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  除構建系統(tǒng)完備、響應高效的知識產權保護體系外,李洪江指出,要更大程度釋放“蘇超”周邊的經濟價值,需從知識產權保護、商業(yè)模式創(chuàng)新、產業(yè)鏈整合、深度挖掘IP等方面進行多維度突破。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “賽事IP挖掘方面,可結合地域特色、AI、虛擬形象等進行深入融合設計,釋放‘蘇超’IP的溢出價值。商業(yè)模式創(chuàng)新方面,可借鑒春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?!返闹R產權布局,構建包含商標、著作權和外觀專利的保護網絡,開發(fā)相關衍生品市場。運營方面,則可建立覆蓋商標注冊、授權管理、價值評估的標準化流程,組建體育、法律、商業(yè)運營等復合型團隊,加強品牌授權管理,避免商標注冊濫用和品牌價值評估不準確等問題。”北京市社會科學院副研究員王鵬補充說。KTr即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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