2月6日下午,《哪吒之魔童鬧?!房偲狈浚êc(diǎn)映及預(yù)售)已超越《長(zhǎng)津湖》票房,位列中國(guó)電影票房總榜榜首。隨著電影的熱映,很多哪吒周邊產(chǎn)品也賣斷了貨,“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜,《敖丙傳》實(shí)體書、電影番外繪本等登上購(gòu)物平臺(tái)熱搜,網(wǎng)友笑稱“現(xiàn)在是一‘吒’難求”。
有媒體梳理,今年春節(jié)檔上映的6部影片均通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)推出周邊產(chǎn)品,涉及的品牌方超過(guò)30家,涵蓋生活用品、文創(chuàng)、潮玩、服裝、黃金珠寶、汽車、數(shù)碼等多個(gè)品類。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,《哪吒之魔童鬧海》合作消費(fèi)品牌達(dá)12個(gè),其中9個(gè)為衍生品合作,與玩具品牌聯(lián)名推出的盲盒產(chǎn)品在全國(guó)多地脫銷,線上發(fā)貨已排至4月20日之后。
熱門電影衍生品的熱賣、斷貨和溢價(jià),也是一場(chǎng)關(guān)于文化符號(hào)的商業(yè)狂歡。哪吒這個(gè)源自《封神演義》的神話角色,在銀幕上完成了由神話人物向經(jīng)典IP的轉(zhuǎn)變,又通過(guò)各類商業(yè)產(chǎn)品以更輕盈的姿態(tài)融入人們的日常生活。
觀眾愿意為電影周邊付費(fèi),其實(shí)也是在選擇一種方式、一種載體,讓觀影時(shí)的感動(dòng)和共鳴得以投射和延續(xù)??梢钥吹剑藗兊馁?gòu)買行為首先是基于對(duì)電影本身的認(rèn)同。電影創(chuàng)作者的精益求精和高品質(zhì)輸出,刺激著觀影者的購(gòu)買欲望,繼而推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這也再次證明了優(yōu)質(zhì)IP的文化生命力,它們不僅能引發(fā)票房熱潮,更可以在電影院之外跨越媒介和形式的限制,持續(xù)釋放價(jià)值。
事實(shí)上,電影衍生品市場(chǎng)的爆火早已有之。此前,《大魚海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》都曾引發(fā)衍生品銷售熱潮,《流浪地球2》曾刷新中國(guó)影視周邊眾籌和中國(guó)拼裝模型預(yù)售的紀(jì)錄。此次哪吒周邊的爆火,也讓我們?cè)俅嗡伎茧娪癐P深度開發(fā)的命題。
我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng),然而數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)收入90%以上來(lái)自票房和植入式廣告,影視衍生品收入占比不到10%。一組數(shù)據(jù)可以拿來(lái)對(duì)比:美國(guó)和日本電影票房收入與電影衍生品產(chǎn)值相比約為4∶6至3∶7。這意味著,在這些成熟的電影市場(chǎng)中,票房收入只是電影全產(chǎn)業(yè)鏈的一部分,甚至可以是比較小的那一部分。通過(guò)那些火爆的主題樂(lè)園、身邊孩子們喜歡的艾莎公主裙,以及豐富的玩具、漫畫和藏品,我們也可以生動(dòng)地感知到電影是如何在票房收入之外構(gòu)建一個(gè)多元的文化產(chǎn)業(yè)鏈。
值得一提的是,聯(lián)名產(chǎn)品爆火后,盲盒商家介紹,此次《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時(shí)1年半,不僅還原了電影中的經(jīng)典名場(chǎng)面,也通過(guò)與版權(quán)方對(duì)電影進(jìn)行的深度溝通,做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)。四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)與媒體藝術(shù)系副系主任、副教授李翔在接受《光明日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)也表示,“不論是‘熊出沒(méi)’還是‘哪吒’系列,在劇情設(shè)計(jì)初期已充分考慮與周邊產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)性,角色形象、科技元素都具有較強(qiáng)延展性?!笨梢?jiàn),哪吒電影周邊衍生品的成功并非偶然,而是源于對(duì)內(nèi)容的深度挖掘與市場(chǎng)的精準(zhǔn)預(yù)判。將IP開發(fā)前置至電影創(chuàng)作階段,也是此次一“吒”難求帶來(lái)的啟示。
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