2月9日下午，春節(jié)檔影片《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱“《哪吒2》”)票房超過80億元，向百億沖刺。
早在兩天前，《哪吒2》就以67.93億元票房，成為全球影史單一市場(chǎng)票房榜冠軍，刷新了2015年上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》保持了10年的紀(jì)錄。
再往前，《哪吒2》登頂中國(guó)影史票房榜首。
接連實(shí)現(xiàn)這兩大成就的《哪吒2》，當(dāng)時(shí)上映不過10天。
眼見著票房數(shù)字噌噌上漲，“哪吒2票房大半要分給影院”“哪吒2登頂餃子能賺多少錢”等與錢相關(guān)的話題也登上了熱搜。
這樣一部注定名留影史的作品，到底讓誰(shuí)賺了?
哪吒爆了，餃子飽了？
每次票房過億，《哪吒2》官博都會(huì)發(fā)一張導(dǎo)演餃子的手繪戰(zhàn)報(bào)。票房數(shù)字還在繼續(xù)向上，網(wǎng)友們開始“心疼”導(dǎo)演，“寒假作業(yè)比我還多”，對(duì)導(dǎo)演餃子的關(guān)注也愈多。
而此前平臺(tái)AI預(yù)測(cè)《哪吒2》票房或達(dá)到95億元時(shí)，“哪吒2若賣95億餃子至少能分1.35億”就一度成為熱搜話題。那么，這筆錢究竟是怎么算出來(lái)的?
不能拋開成本談收益，要想知道餃子究竟能從影片中賺多少，首先要搞清楚是誰(shuí)花了多少錢投資拍電影。
先看另一部春節(jié)檔熱門影片《唐探1900》，承擔(dān)其主要成本的是6家出品方，還有一長(zhǎng)串的聯(lián)合出品方，總計(jì)有24家。一般被市場(chǎng)看好的影片有這樣的投資陣容并不奇怪，去年春節(jié)檔票房冠軍《熱辣滾燙》，共有8家出品方和16家聯(lián)合出品方。
相比之下，《哪吒2》的“背景”單純得“可怕”，一共只有5家出品公司，分別是成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司、北京光線傳媒股份有限公司、北京光線影業(yè)有限公司、成都自在境界文化傳媒有限公司以及北京彩條屋科技有限公司。
圖/貓眼專業(yè)版
再細(xì)看，兩家成都公司都是導(dǎo)演餃子的。天眼查App顯示，導(dǎo)演餃子(楊宇)是成都可可豆和成都自在境界的實(shí)際控制人，持有前者56%的股權(quán)，后者則擁有51%。
剩下三家北京公司，則歸屬于上市公司光線傳媒，其中北京彩條屋持有成都可可豆的控股股東——霍爾果斯可可豆動(dòng)畫影視有限公司的30%股權(quán)。
簡(jiǎn)單來(lái)說，掏錢拍電影的就是餃子和光線傳媒，自然收益也由兩家來(lái)分，這時(shí)就看票房具體是怎么分錢的了。
票房分賬，規(guī)則明確。根據(jù)該片《數(shù)字版影片發(fā)行通知》，分賬比例是常規(guī)的43%、57%，也就是在扣除國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和營(yíng)業(yè)稅后，片方約取得凈票房的43%，影院和院線則獲得57%。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月8日17時(shí)30分，《哪吒2》累計(jì)票房70.88億元，累計(jì)分賬票房63.86億元，其中片方所得部分已經(jīng)超過25億元。
熱搜話題“哪吒2若賣95億餃子至少能分1.35億”中的數(shù)字則是根據(jù)95億最終票房粗略計(jì)算而來(lái)，分賬票房約85億元，按比例算得片方所得約為33億元。再以導(dǎo)演獲得片方凈利潤(rùn)5%的分成比例計(jì)算，才有了餃子至少可得1.35億的數(shù)字。
餃子是《哪吒2》的靈魂人物，不僅擔(dān)任導(dǎo)演、編劇，據(jù)其在采訪中透露，還“全包”人物設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等多個(gè)工種，甚至動(dòng)作指導(dǎo)都是親自“表演”，耗時(shí)5年拿出這樣一部作品。這也引得網(wǎng)友在話題下大呼，1.35億，餃子拿得不多。
不過，青年導(dǎo)演胡星對(duì)有意思報(bào)告表示，事實(shí)上導(dǎo)演薪酬比較靈活，所謂的5%分成比例也不盡然，要視具體協(xié)議而定。
一般情況下導(dǎo)演薪酬分為兩種，一種是按協(xié)議拿相對(duì)固定的片酬，另一種則是片酬加上票房分紅，而導(dǎo)演在影片中的占資比例影響分紅比例?！耙袁F(xiàn)有消息來(lái)看，餃子顯然是話語(yǔ)權(quán)極高的后一種，所得收入應(yīng)該相當(dāng)可觀?！焙钦f道。
更何況，當(dāng)前燈塔、貓眼兩大平臺(tái)對(duì)于《哪吒2》的票房預(yù)測(cè)都已經(jīng)突破了百億，餃子的身家遠(yuǎn)超預(yù)期的暴漲已然是板上釘釘。
光線才是最大贏家？
至于電影出品方和發(fā)行方光線傳媒，這一波確實(shí)賺了個(gè)大的。
年后剛開工，Wind金融終端顯示，光線傳媒在2月5日及6日連續(xù)兩日出現(xiàn)“交易異動(dòng)”。簡(jiǎn)而言之，股價(jià)漲太多了。
2月5日，光線傳媒發(fā)布公告稱，截至2月4日24時(shí)，《哪吒2》上映7天，累計(jì)票房收入(含服務(wù)費(fèi))約48.40億元。公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元。
2023年光線傳媒的全年?duì)I收不過15.46億元，去年前三季度收入為14.42億元。照上述比例推算，當(dāng)票房突破百億后，僅憑這部電影，剛開年光線傳媒就大幅超額完成了今年的營(yíng)收KPI。
資深業(yè)內(nèi)人士李實(shí)(化名)透露，據(jù)其了解，《哪吒2》具體的制作成本約2億元，但院線動(dòng)畫電影參與人數(shù)多、耗時(shí)長(zhǎng)，算上時(shí)間成本與運(yùn)營(yíng)成本，若都換算成數(shù)字，實(shí)質(zhì)上的成本顯然高于2億元。
商業(yè)電影投資高、風(fēng)險(xiǎn)大，一般會(huì)引入較多片方共攤成本與風(fēng)險(xiǎn)。但本片除了兩家“餃子公司”外，光線傳媒?jīng)]有引入其他出品方，這也是上一部《哪吒之魔童降世》就已經(jīng)執(zhí)行的策略。
參考最近兩年光線傳媒的其他動(dòng)畫電影，《小倩》《大雨》《茶啊二中》《深?！芬才c之相似，幾乎沒有外部投資。這也與李實(shí)的認(rèn)知相符：“光線傳媒對(duì)‘哪吒’有優(yōu)先投資權(quán)益，現(xiàn)在光線的產(chǎn)品多是內(nèi)循環(huán)消化?！?span style="display:none">tgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
也就是說，除了前期投資、后期宣發(fā)費(fèi)用，還有導(dǎo)演等制作方的分成外，光線傳媒只要靜候佳音，《哪吒2》多賣一張票，就能多一筆實(shí)實(shí)在在的收益。
信達(dá)證券研報(bào)指出，作為頭部民營(yíng)影視公司的光線傳媒，在動(dòng)畫電影制作發(fā)行端有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，旗下彩條屋、光線動(dòng)畫等廠牌有突出的內(nèi)容特色。
研報(bào)估算，其在2016—2023年間參與出品的電影中，包括《哪吒之魔童降世》在內(nèi)的動(dòng)畫電影投資比例平均占比約70%。若是參考此比例，光線傳媒因《哪吒2》獲益的部分顯然遠(yuǎn)超過餃子及其團(tuán)隊(duì)。
餃子團(tuán)隊(duì)與光線傳媒之外，還有眾多業(yè)內(nèi)公司在《哪吒2》中“露臉”。
據(jù)悉，影片片尾共出現(xiàn)138家中國(guó)動(dòng)畫公司，而總參與人數(shù)超過4000人，此前還有熱搜話題稱，“哪吒2是138家公司共同托舉的希望”。
那么這么多參與項(xiàng)目的公司與從業(yè)者，有機(jī)會(huì)分一杯羹嗎?
一家參與制作的蘇州動(dòng)畫制作公司在媒體采訪中表示，除了項(xiàng)目獎(jiǎng)金之外，與可可豆的合作是項(xiàng)目制，并不參與票房分紅。另一家成都公司負(fù)責(zé)人也表示，票房雖然與自己沒關(guān)系，但更愿意為中國(guó)動(dòng)畫出力。
毋庸置疑的是，不管是公司還是個(gè)人，擁有參與過這樣一個(gè)“百億大項(xiàng)目”的履歷，借一句網(wǎng)友的話來(lái)說：大概往后做什么都會(huì)成功的。
至于春節(jié)檔大熱的影院和院線，看起來(lái)分走了《哪吒2》超半數(shù)票房，但收入和利潤(rùn)顯然不是一碼事。
線下流量的生意并不好做，遇不到好檔期好電影，房租、設(shè)備、水電、人工等固定支出常常就能讓影院收不抵支，電影院靠爆米花賺錢的故事也流傳甚廣。
以前任影史票房冠軍《長(zhǎng)津湖》的主出品方博納影業(yè)為例，其主要業(yè)務(wù)包括電影投資與發(fā)行、電影院、劇集的創(chuàng)造投資發(fā)行及其他。在2024年博納影業(yè)半年報(bào)中，營(yíng)收占比超過七成的影院業(yè)務(wù)，毛利率只有5.18%，反倒是一向號(hào)稱高風(fēng)險(xiǎn)的電影投資業(yè)務(wù)，毛利率有57.41%。
如今靠著《哪吒2》，2025年的電影院算是開了一個(gè)極好的頭。
碗大湯多，《哪吒2》的熱度能延續(xù)嗎？
電影“直系親屬”賺大錢是自然的，還有一批“上車”較早的“金主”也在偷樂。
蒙牛似乎是花了最多心思的。伴隨《哪吒2》上映，魔童哪吒親自演繹的“魔性”短片在電梯里循環(huán)播放，社交媒體上也廣泛流傳，甚至聯(lián)動(dòng)旗下各大代言人，一起歡迎哪吒加入蒙牛。
不僅如此，旗下純牛奶、純甄、未來(lái)星等多個(gè)產(chǎn)品線的產(chǎn)品都換上了紅色的哪吒限定包裝，顯然是想借春節(jié)送禮帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。
圖/微博@蒙牛乳業(yè) 圖片截圖
蒙牛、兔頭媽媽等快消品牌之外，榮耀手機(jī)也在“包裝”上下了功夫。
哪吒成了榮耀新年期間“榮耀AI魔法市集”的絕對(duì)主角，數(shù)千家門店也做了相應(yīng)換新，還上線了紅包封面、表情包、定制主題等內(nèi)容。
圖/微博@榮耀HONOR
同名汽車品牌哪吒汽車曾經(jīng)與哪吒聯(lián)動(dòng)，但沒能接住這次的潑天流量，反倒被翻出了此前與光線影業(yè)就“魔童哪吒”等出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛。倒是長(zhǎng)城旗下的坦克SUV成功上車，早早強(qiáng)調(diào)“一定紅”。
但相比之下，《哪吒2》的品牌合作數(shù)量不算多。早在映前就有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《封神2》有超過20家品牌合作，包括瑞幸、海底撈、老廟黃金、洋河夢(mèng)之藍(lán)等知名品牌。
不過除了品牌聯(lián)名合作，光線傳媒借助影片相關(guān)IP做衍生品合作，也是一塊不小的經(jīng)濟(jì)收益。“谷子”熱里，哪吒成了炙手可熱的那一位。
影片官博最近發(fā)布了官方授權(quán)周邊合集，包括卡游、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、泡泡瑪特等各類頭部品牌全部在列。
圖/微博@電影哪吒之魔童鬧海
典型如泡泡瑪特，幾乎與影片上映同時(shí)上市的盲盒，69元/只，開售沒多久就已斷貨。甚至網(wǎng)友們開始對(duì)著泡泡瑪特許愿，想要石磯娘娘和結(jié)界獸手辦。
泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴有意思報(bào)告，這套《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦，歷時(shí)一年半開發(fā)，在各渠道迅速售罄。目前已緊急調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨中。
電影及衍生業(yè)務(wù)是光線傳媒的營(yíng)收主體，特別是在2020年行業(yè)相對(duì)低迷之際，雖然營(yíng)收大幅下降，反而靠著版權(quán)授予、周邊售賣等電影衍生業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了超過50%的高毛利率。
雖然比之仍在攀升的票房，聯(lián)名與IP授權(quán)收入似乎并不算多，但比泡泡瑪特更早提出“中國(guó)迪士尼”之夢(mèng)的光線傳媒，仍與自己的同道們繼續(xù)向著目標(biāo)前進(jìn)。
某頭部營(yíng)銷機(jī)構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)千千認(rèn)為，現(xiàn)在擺在光線傳媒面前的問題恐怕是，如何在電影之后更好地運(yùn)營(yíng)相關(guān)IP，將哪吒的電影粉絲轉(zhuǎn)化成真正的IP粉絲，“這樣才會(huì)離迪士尼模式更近一些”。
而回到電影本身，目前據(jù)燈塔專業(yè)版與貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，《哪吒2》票房將超過100億元，有望沖入全球影史票房榜TOP20，為中國(guó)電影創(chuàng)造更多紀(jì)錄。
各大影院正鉚足勁在排片上繼續(xù)沖上一把，行業(yè)上中下游也都嗅到了賺錢的氣息。更重要的是，正如長(zhǎng)期關(guān)注影視項(xiàng)目的股權(quán)投資人吳曉所說，“《哪吒2》讓大家重拾對(duì)電影的信心”。
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