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于東來成座上賓背后:零售行業(yè)邏輯被重塑,胖東來即將迎來規(guī)模化“戰(zhàn)役”

4個月前 來源: 觀看:148

繼于東來坐上河南座談會“C位”后,區(qū)域零售龍頭胖東來再次成為政策焦點。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在最新發(fā)布的許昌市《政府工作報告》中,“放大胖東來引流效應”被納入2025年重點工作。財聯社記者多方采訪獲悉,胖東來受捧的背后,是零售行業(yè)邏輯重塑,伴隨向鄭州擴張,胖東來也將迎來規(guī)模化檢驗的關鍵戰(zhàn)役。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

胖東來再入《政府工作報告》zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

昨日,許昌市《政府工作報告》全文發(fā)布。報告中2025年重點工作部分提到,放大胖東來“引流效應”,推動線下實體、線上平臺雙向發(fā)力,將胖東來服務標準推廣至商貿、餐飲、文旅等服務業(yè)領域。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這已不是胖東來首次被地方政府所重視。此前,胖東來已連續(xù)兩年被寫入河南省政府工作報告。本月22日,河南省委書記劉寧、省長王凱到許昌市調研民營經濟,并與企業(yè)家座談。《河南新聞聯播》播出的畫面顯示,在座談會上,胖東來董事長于東來坐在省委書記和省長的中間,引發(fā)關注。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

胖東來的“引流效應”究竟有多強?公開數據顯示,2024年,許昌胖東來天使城、時代廣場、生活廣場及大眾服飾4家商超一共接待游客達1545萬人次,單家商超日均客流量超1萬人次。僅十一期間,胖東來超市共接待游客300多萬人次,超過河南接待量最大的前五名5A景區(qū)總和。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

即便是其他企業(yè)經胖東來調改后的超市中,胖東來自營產品也對消費者產生極大號召力。從2024年開始,ST步步高(002251.SZ)陸續(xù)在部分門店開啟“胖東來”模式調改,實現客流回升,這其中,胖東來自營產品是吸引客流的一個重要因素。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“今天一上午,果汁我已經補了800瓶貨,啤酒補了不下十車?!?月27日,ST步步高一位門店工作人員對財聯社記者表示。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

財聯社記者注意到,當日不到上午11點半,步步高超市內胖東來自營產品的區(qū)域,果汁區(qū)一半的貨架已被搬空,啤酒區(qū)也已經空了兩排貨架,不少消費者圍在補貨的工作人員身邊,直接在推車上“掃貨”。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“雖然跟外面的啤酒味道差不多,但是胖東來的價格便宜,其他牌子的賣三塊多一罐,胖東來只要兩塊五,而且還不用擔心食品安全問題?!币晃徽趽屍【频念櫩蛯ω斅撋缬浾弑硎?。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

胖東來受追捧的背后,是消費者需求偏好的轉變。在業(yè)內人士看來,這一轉變進一步重塑零售行業(yè)經營邏輯?!爱斍跋M者更加謹慎冷靜,更加關注產品的真實價值和情緒價值,零售行業(yè)正在從經營‘貨’的時代進入經營‘人’的時代?!盨T步步高公司人士此前對財聯社記者表示。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在此背景下,前往胖東來“取經”的企業(yè)也越來越多。近日,新東方創(chuàng)始人俞敏洪現身許昌,在胖東來天使城考察商業(yè)業(yè)態(tài),并與于東來會面。物美集團創(chuàng)始人張文中也出現在現場。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“胖東來模式并非萬能公式”zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,分析人士對財聯社記者稱,胖東來模式并非萬能公式?!芭謻|來的成功依賴于創(chuàng)始人于東來的強價值觀驅動,復制需企業(yè)基因匹配,它的真正啟示在于,零售業(yè)的未來不屬于‘低價內卷’或‘資本擴張’,而屬于能重構‘人貨場’價值分配、與消費者建立情感共鳴的企業(yè)?!必惗鲃?chuàng)效管理咨詢總監(jiān)潘俊對財聯社記者說。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得關注的是,胖東來也或將面臨新的考驗。日前,于東來宣布,將在鄭州開設一家“具有藝術特色的超市作品”。這是胖東來自2007年進駐新鄉(xiāng)以來,時隔18年再次對外擴張。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在今年1月,山姆會員店鄭州項目完成拿地,行業(yè)人士預計將在2026年開業(yè)。這意味著兩個品牌或將在鄭州迎來正面交鋒。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

潘俊對財聯社記者分析稱,胖東來鄭州項目定位為“藝術特色超市”,瞄準中高端消費市場,這與鄭州近年來消費升級的趨勢高度契合,胖東來在許昌、新鄉(xiāng)的成功核心在于“極致服務+高性價比商品+透明化運營”,這種口碑效應或能快速吸引鄭州消費者嘗鮮,但同時也面臨更為激烈的市場競爭,需要在更大的市場中平衡“高成本服務模式”與盈利壓力。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“胖東來鄭州擴張將成為檢驗其模式能否規(guī)?;年P鍵戰(zhàn)役?!迸丝ω斅撋缬浾哒f。zjz即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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