“浪漫經(jīng)濟(jì)”燃動金飾消費？情人節(jié)黃金玫瑰花束銷量暴漲 品牌金店現(xiàn)排隊等數(shù)小時購金熱
記者 陸婷婷
近期國際金價升勢明顯，本周為連續(xù)第七周上漲。國內(nèi)黃金零售品牌足金飾品報價也逼近900元/克，一位從業(yè)者向財聯(lián)社記者樂觀預(yù)測“過千可能性極大”。在廣州一家金店，有消費者在詢價后直呼“價格漲太快了”。
高金價難擋消費熱情。時逢情人節(jié)營銷節(jié)點，黃金正成為過節(jié)“新寵”，送禮需求下黃金玫瑰花束銷售額暴漲445%。多家品牌金店亦推出情人節(jié)克減、滿贈禮金等限定折扣引客，有門店銷售表示，連日來，進(jìn)店消費的年輕人顯著增多。
“從過年前到現(xiàn)在，每天都是排隊的現(xiàn)象?！蔽挥趶V州太古匯商場內(nèi)的老鋪黃金(06181.HK)門店工作人員日前告訴財聯(lián)社記者，進(jìn)店選購需排隊一兩個小時，甚至更久；熱門款黃金飾品出現(xiàn)缺貨情況。這一人潮涌動的消費熱亦令過往行人嘀咕“黃金這么好賣”？
金價走強(qiáng)背景下，當(dāng)前金飾消費市場的“熱感”能持續(xù)多久？展望后市，多家機(jī)構(gòu)看好金價升至3000美元/盎司以上，屆時黃金需求又將面臨怎樣的境遇？
金飾消費升溫
今年以來，國際金價頻刷歷史新高，國內(nèi)金飾價格也水漲船高。
據(jù)財聯(lián)社記者梳理，2月14日，周大福(01929.HK)、潮宏基(002345.SZ)等品牌金店的足金飾品報價普遍達(dá)890元/克，較前一天上漲4元/克，較1月1日每克799元的報價上漲91元，今年以來的累計漲幅超過11%。
時值新年與情人節(jié)買金送禮旺季，品牌金店放價刺激消費。有中國黃金(600916.SH)門店工作人員向財聯(lián)社記者表示，情人節(jié)下單福利包括部分黃金產(chǎn)品克減150元，全場黃金珠寶滿1314元送520元等。
“保值浪漫”，情人節(jié)黃金消費熱情升溫。據(jù)媒體報道數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周黃金飾品交易量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，創(chuàng)意黃金花束格外火爆，黃金玫瑰搜索量周環(huán)比漲744%，銷售額同比飆升445%。
財聯(lián)社記者近日走訪廣州太古匯商場內(nèi)金店發(fā)現(xiàn)，客流均較平日有所提升。臨近晚間門店暫停營業(yè)時間，周大福柜臺前仍有不少情侶進(jìn)店詢價、選購產(chǎn)品。
老鋪黃金的熱度顯然更高，店內(nèi)人頭攢動、店外排起長隊，大多進(jìn)店顧客在走出店外時手上提著門店標(biāo)志性紙袋。這波“淘金”熱也吸引過往行人不斷上前發(fā)問“現(xiàn)在都這么受歡迎了？打折嗎？”
一位工作人員告訴財聯(lián)社記者，“有些熱門款沒有貨了?，F(xiàn)在排隊要一兩個小時，這還不是人最多的時候，因為我們都是一對一接待的，所以只能一波客人出來才能接下一波客人”。
即便如此，現(xiàn)場仍有不少消費者愿意等候，有人為了買到心儀的款式多次來排隊，每次動輒等兩小時以上才能進(jìn)店選購。
“早上剛開門的時候，大概10點到12點人會少一些，到了中、下午人就非常多了?！鄙鲜龉ぷ魅藛T說道。
在工作日的上午，上述時段內(nèi)仍需排隊一小時才能進(jìn)店。當(dāng)財聯(lián)社記者詢問產(chǎn)品是否會根據(jù)金價波動進(jìn)行調(diào)整時，該工作人員表示，“會比較穩(wěn)定，不會每天波動，我們2024年一整年就調(diào)過兩次價?！?span style="display:none">MVh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
與行業(yè)內(nèi)其他品牌金店常趁著重要節(jié)點面向所有顧客打折促銷不同，老鋪黃金打折場景清晰且有限。
財聯(lián)社記者從這家老鋪黃金門店工作人員處獲悉，該店當(dāng)前并無針對性的情人節(jié)優(yōu)惠活動?！艾F(xiàn)有方案是購買吊墜或手鐲系列，如果不要包裝盒可以減300元；如果是品牌金卡或黑金卡，可以享受品牌固定折扣九五折；或是商場匯享、匯譽(yù)會員也可享受折扣。”
據(jù)了解，要成為老鋪黃金的金卡、黑金卡會員，需正價商品累計消費滿30萬、50萬。本次商場活動打出的9.5折優(yōu)惠截止到3月末，這或是吸引客群爭相前往消費的重要原因之一。
消費市場的火爆也傳導(dǎo)向資本市場。2月5日，老鋪黃金股價一度攀至470港元/股，已較去年6月40.5港元/股的發(fā)行價，上漲超過1060%，成為“十倍股”。目前市值超過800億港元。
老鋪黃金為何又貴又火？
“老鋪黃金現(xiàn)象級購金熱潮在過去一年已愈發(fā)明顯。”艾媒咨詢首席分析師張毅表示。
在張毅看來，老鋪黃金火爆的主要因素在于：一是老鋪黃金目標(biāo)客群為高凈值人群，會基于產(chǎn)品的保值、文化品牌的溢價去購買老鋪黃金；二是老鋪黃金的宮廷古法制金屬國家非遺技藝，文化價值有保障；三是老鋪黃金高端的購物服務(wù)、體驗以及消費共鳴。
來自江蘇的王女士此次廣州之行也將到老鋪黃金購金納入行程中，她在談起原因時表示，“這邊都是按件標(biāo)價賣，不按克，價格會貴，但他家的款式好看、精致，反正我想要買的就是他家的戒指?！?span style="display:none">MVh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
柜臺前，老鋪黃金銷售向顧客介紹著產(chǎn)品：17克左右，價格在兩萬五；這個8克，價格一萬一；大號15克，兩萬塊錢左右……財聯(lián)社記者根據(jù)價格估算，其產(chǎn)品均價多在1000元/克以上，高溢價帶來高毛利。
財報顯示，2021年至2023年老鋪黃金總體毛利率均在41%以上，2024年上半年為41.33%。
對比業(yè)內(nèi)同行，周生生(00116.HK)2024年上半年毛利率為28.3%。而老鳳祥(600612.SH)、菜百股份(605599.SH)2024年中期毛利率分別為9.21%、9.07%，中國黃金僅4.39%。
破圈的重要一步是，2019年老鋪黃金推出以足金黃金為底材的黃金鑲鉆產(chǎn)品，公司2023年的足金鑲嵌產(chǎn)品毛利率高達(dá)45.8%，足金黃金產(chǎn)品則為36.9%，借此拉高了利潤率。有金有鉆(“有進(jìn)有賺”)的好寓意為其拓展了買金受眾面。
在老鋪黃金太古匯店，工作人員向財聯(lián)社記者表示，點鉆葫蘆都沒有現(xiàn)貨，目前只有大號能試戴，前兩天就開始缺貨了，暫時不能確定何時會到貨。
老鋪黃金客群消費力不容小噓。招股書顯示，2023年，老鋪黃金約65%的收入來自1-5萬的產(chǎn)品，約19%的收入來自5-25萬的產(chǎn)品。而足金鑲嵌產(chǎn)品正貢獻(xiàn)越來越多的收入，占比逐年上升，從2021年的47.7%上升至2024年上半年的61%。
2023年、2024年上半年，老鋪黃金凈利潤分別達(dá)4.16億元、5.88億元，同比增長340.40%、198.75%。
近年來，頭部企業(yè)不斷涌入古法黃金賽道。如菜百股份近日在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時提到，公司加大對專注古法金品類的“菜百傳世”子品牌的培育力度，目前培育狀況良好?？梢灶A(yù)見，未來競爭將加劇。
金價仍被看漲 或突破3000美元關(guān)口
公開資料顯示，2024年人民幣金價上漲28%，創(chuàng)下自2009年以來最強(qiáng)勁的年度表現(xiàn)。
值得關(guān)注的是，高金價對金飾需求的抑制已成業(yè)內(nèi)共識，部分金店生意自去年起冷感漸強(qiáng)。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年中國黃金消費總量同比下降9.58%。其中，黃金首飾消費量同比下降24.69%。去年下半年以來，財聯(lián)社記者在一線走訪中曾咨詢的多家品牌金店銷售人員亦告知，顧客對金飾消費趨謹(jǐn)慎，大克重黃金產(chǎn)品不如小克重的好賣，節(jié)假日黃金市場出現(xiàn)“旺人氣不旺量”的情況。
反映在業(yè)績層面，老鳳祥、周大生(002867.SZ)、菜百股份、中國黃金、潮宏基等上市金飾企業(yè)2024Q3凈利潤下滑幅度在17%至46%不等。萊紳通靈(603900.SH)2024年預(yù)計凈虧損約1.8億元，歸因表述中提到“由于黃金業(yè)務(wù)毛利率較低，導(dǎo)致公司綜合毛利率進(jìn)一步下降?！?span style="display:none">MVh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
今年黃金再度強(qiáng)勢上攻。2月11日，現(xiàn)貨黃金價格一度攀升至2942.71美元/盎司的歷史新高，今年迄今最高漲幅已超11%；COMEX黃金盤中達(dá)到2968.5美元/盎司，連續(xù)3個交易日刷新歷史峰值。
對于今年以來金價持續(xù)上漲的原因，北京阿卅銘國際經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司美歐金融分析師宋云明向財聯(lián)社記者分析稱，美國總統(tǒng)特朗普對各國的關(guān)稅威脅、多次事關(guān)地緣關(guān)系的非議與雄心，以及美國內(nèi)部政壇的改革風(fēng)波，導(dǎo)致市場避險情緒不斷走高；加上歐洲經(jīng)濟(jì)疲軟和地緣沖突的持續(xù)，促進(jìn)了黃金投資的迅速增長。此外，10家保險公司近日獲批參與“險資投資黃金業(yè)務(wù)”試點，也是利好因素之一。
2月14日，黃金延續(xù)前一個交易日漲勢，維持在接近歷史高點的水平。該情形下，上市金企出招應(yīng)對。比如，財聯(lián)社記者從周生生銷售渠道獲悉，因金價上漲，公司定價的黃金商品將于近日統(tǒng)一上調(diào)價格。這會否抑制金飾消費尚待市場檢驗。
長期來看，金價或仍有上行空間。
“個人從23年底至今一直強(qiáng)調(diào)國際黃金價格存在站上3000美元/盎司的可能，大趨勢壓力或許在3200美元/盎司附近。”宋云明表示。
多家投行已上調(diào)今年的金價預(yù)期?；ㄆ煦y行預(yù)計，金價將在未來三個月內(nèi)達(dá)到每盎司3000美元，并將2025年的黃金平均目標(biāo)價從每盎司2800美元上調(diào)至2900美元。
目前，中國央行已連續(xù)三個月增持黃金。國家外匯管理局在2月7日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年1月末，中國官方黃金儲備為7345萬盎司，較12月末增加16萬盎司。
世界黃金協(xié)會預(yù)測，2025年全年央行購金熱潮和投資者避險情緒可能會繼續(xù)推高黃金需求，但另一方面，由于高金價和經(jīng)濟(jì)增長放緩抑制了消費者的購買力，黃金飾品的需求可能將持續(xù)走弱，對珠寶行業(yè)造成壓力。
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