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安踏集團(tuán)丁世忠:“好商品”才是全球消費(fèi)者需要安踏的理由

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  中新經(jīng)緯1月16日電 “在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,安踏集團(tuán)主要品牌2024年都打了勝仗,核心都贏在‘好商品’?!?5日,在安踏集團(tuán)以“打勝仗?做世界的安踏”為主題的2024年度總結(jié)會(huì)上,安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠這樣說(shuō)道。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  丁世忠 受訪者供圖gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  2024年作為體育大年,安踏也交出了同樣亮眼的成績(jī)單。2024年上半年,安踏體育收入超人民幣337億元,同比增13.8%,增長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè)。據(jù)最新披露的2024年全年運(yùn)營(yíng)表現(xiàn),安踏品牌、FILA 品牌的零售額均實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)的正增長(zhǎng),所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長(zhǎng)40%-45%。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  自2005年提出“要做世界的安踏”的10年后,安踏體育于2015年?duì)I收首次突破人民幣百億元。而在20年后的2025年,安踏為“世界為何需要安踏”給出了新的答案,也為安踏持續(xù)“打勝仗”的原因做出了總結(jié):“‘好商品’才是品牌的核心,‘好商品’才是企業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力,有‘好商品’才有‘好品牌’?!?span style="display:none">gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在總結(jié)會(huì)上,丁世忠明確表態(tài):“‘好商品’才是全球消費(fèi)者需要安踏的理由。我們必須要形成以商品為導(dǎo)向的‘打勝仗文化’?!?span style="display:none">gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  事實(shí)上,自1991年在晉江創(chuàng)立后,寓意為“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人”的安踏,始終堅(jiān)持“好商品”之路。數(shù)據(jù)顯示,近10年間,安踏集團(tuán)在自主創(chuàng)新研發(fā)上已累計(jì)投入超過(guò)60億元。截至2024年6月,安踏集團(tuán)累計(jì)申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利超4600件。目前,安踏已建設(shè)有全球六大設(shè)計(jì)研發(fā)中心,并與70多所高校及科研機(jī)構(gòu)、250多名專(zhuān)家、800多家供應(yīng)商共同合作創(chuàng)新。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  品牌誕生30余年來(lái),安踏經(jīng)歷中國(guó)的商業(yè)渠道、形態(tài)多次變遷,從批發(fā)市場(chǎng)到購(gòu)物中心,從線下到線上,而在丁世忠看來(lái),變的是商業(yè)模式,但“好商品”對(duì)每個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)都是“打勝仗”的基礎(chǔ),是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  丁世忠在總結(jié)會(huì)中表示:“現(xiàn)在做得好的品牌,比的不是門(mén)店開(kāi)得多、商品SKU鋪得多,而是要有‘好商品’‘好爆品’‘好店效’,如果只是單純‘卷’價(jià)格而不‘卷’價(jià)值 ,不‘卷’綜合能力,最終都是‘死路’。要通過(guò)創(chuàng)新去創(chuàng)造差異化的消費(fèi)者價(jià)值,好的商品都是價(jià)值向上‘卷’?!?span style="display:none">gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

受訪者供圖gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  2021年,安踏發(fā)布新十年戰(zhàn)略,將“單聚焦、多品牌、全渠道”升級(jí)為“單聚焦、多品牌、全球化”。2023年,安踏東南亞國(guó)際事業(yè)部成立。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在此背景下,“好商品”對(duì)于走向世界的安踏更具意義?!敖裉煳覀円龊?,如果沒(méi)有差異化的商品,就沒(méi)有機(jī)會(huì)。我們必須建立以消費(fèi)者需求為核心、以商品為重心的商業(yè)模式和組織模式,在資源投入上向提升商品能力去傾斜,靠?jī)?yōu)質(zhì)商品滿(mǎn)足全球市場(chǎng)。”丁世忠表示。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  為此,丁世忠在總結(jié)會(huì)上進(jìn)一步提出“五個(gè)堅(jiān)定”,即堅(jiān)定信心、堅(jiān)定組織、堅(jiān)定投資未來(lái)、堅(jiān)定做好商品、 堅(jiān)定“安踏精神”。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “‘增長(zhǎng)’是企業(yè)唯一有競(jìng)爭(zhēng)力的文化,而‘爆品’是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的最重要因素?!倍∈乐冶硎?,“作為世界上最大的單一市場(chǎng),中國(guó)依然擁有全球最好的機(jī)會(huì),一定會(huì)誕生出更多世界級(jí)的企業(yè)。站在未來(lái)看現(xiàn)在,站在全球看安踏,‘想象力+創(chuàng)新力+執(zhí)行力’十分重要。新的一年,我們要用極致的超級(jí)好商品持續(xù)打勝仗,定義‘打勝仗’的新高度,為全世界的消費(fèi)者做‘好的’和‘對(duì)的’商品,實(shí)現(xiàn)從‘中國(guó)的安踏’到‘世界的安踏’的跨越。”gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  附丁世忠演講全文:gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “好商品”是消費(fèi)者需要安踏的理由gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  安踏過(guò)去為什么能持續(xù)打勝仗?這是一個(gè)好問(wèn)題,也是一個(gè)大問(wèn)題。世界上有這么多優(yōu)秀品牌,為什么需要安踏?為什么需要我們集團(tuán)旗下這么多的品牌?gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  過(guò)去一年的時(shí)間里,我基本上每天都在研究消費(fèi)者,研究商品,研究全球各種品牌,得出的結(jié)論是:“好商品”才是品牌的核心,“好商品”才是企業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力,有“好商品”才有“好品牌”。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  所以,回答“世界為什么需要安踏?”, 我的答案是:安踏一定要有“好商品”,“好商品”才是全球消費(fèi)者需要安踏的理由。我們必須要形成以商品為導(dǎo)向的“打勝仗文化”。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  過(guò)去幾十年,中國(guó)的商業(yè)渠道形態(tài)幾度變遷,從批發(fā)市場(chǎng)到百貨公司、購(gòu)物中心,到互聯(lián)網(wǎng)電商,再到如今進(jìn)入 AI 時(shí)代……在這些變化中,變的是商業(yè)模式,不變的是“好商品”。“好商品”對(duì)每個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)都是“打勝仗”的基礎(chǔ),是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “打勝仗”的核心是贏在“好商品”gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  去年我講過(guò),品牌要做“對(duì)的”和“好的”商品。沒(méi)有“好商品”,不管商業(yè)模式怎么改變都不可能長(zhǎng)久。在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,很多品牌,像始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、可隆、迪桑特、安踏、斐樂(lè),2024年都打了勝仗 ,核心都贏在“好商品”。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  始祖鳥(niǎo)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持幾十年打造卓越商品,對(duì)細(xì)節(jié)極致追求,對(duì)專(zhuān)業(yè)深度打磨;薩洛蒙起源于專(zhuān)業(yè)越野基因,扎根阿爾卑斯山文化,商品有出色性能、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)材料,對(duì)極致價(jià)值的追求百年不變;可隆、迪桑特堅(jiān)持差異化定位和高質(zhì)感商品,打造核心爆品;安踏PG7精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,以親民價(jià)格實(shí)現(xiàn)科技賦能;斐樂(lè)鞋夯實(shí)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位,去年銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)18%。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  這些打勝仗的品牌都有“好商品”?!昂蒙唐贰钡臉?biāo)準(zhǔn)就是:顧客愛(ài)不愛(ài)、員工認(rèn)不認(rèn)、對(duì)手恨不恨。“顧客愛(ài)不愛(ài)”是指做“對(duì)的”商品,讓消費(fèi)者認(rèn)同 ;“員工認(rèn)不認(rèn)”是指公司內(nèi)部達(dá)成共識(shí);“對(duì)手恨不恨”是指商品有競(jìng)爭(zhēng)力,好到讓競(jìng)品無(wú)能為力。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “卷”商品要價(jià)值向上“卷”gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  怎么做呢?“超級(jí)商品”必須要有“超級(jí)故事”。我去三星堆博物館參觀,講解員告訴我,每個(gè)文物剛出土?xí)r不知道價(jià)值有多高,但文物專(zhuān)家經(jīng)過(guò)考古研究,給每個(gè)文物賦予了一個(gè)故事,這就定義了它的“價(jià)值”。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  我們集團(tuán)有15個(gè)品牌,我希望每個(gè)品牌都做好商品,講好商品故事。我們的業(yè)務(wù)會(huì)議和項(xiàng)目清單,平時(shí)的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)都應(yīng)該與“好商品”有關(guān);我們的干部都應(yīng)該對(duì)“好商品”超級(jí)敏感、超級(jí)熱愛(ài)。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  現(xiàn)在做得好的品牌,比的不是門(mén)店開(kāi)得多、商品SKU鋪得多,而是要有“好商品”、“好爆品”、“好店效”。永遠(yuǎn)是“好商品”為“打勝仗”創(chuàng)造了最強(qiáng)的價(jià)值。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  現(xiàn)在大家都在說(shuō)“卷”,我們不怕“卷”,“卷”不一定是壞事。只要堅(jiān)持做好商品,就能無(wú)懼挑戰(zhàn)?!昂蒙唐贰笔瞧髽I(yè)的根基,是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。如果只是單純“卷”價(jià)格而不“卷”價(jià)值 ,不“卷”綜合能力,最終都是死路。要通過(guò)創(chuàng)新去創(chuàng)造差異化的消費(fèi)者價(jià)值,好的商品都是價(jià)值向上“卷”。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  以“爆品思維”開(kāi)拓增長(zhǎng)的“新藍(lán)?!?/strong>gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  從2005年我提出“不做中國(guó)的耐克,要做世界的安踏”,至今整整20年了?;仡櫸覀兊陌l(fā)展歷程 ,安踏以“好商品”和“打勝仗文化”為核心,從晉江走向了世界。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  今天我們要出海,如果沒(méi)有差異化的商品,就沒(méi)有機(jī)會(huì)。“好商品”、“好爆品”不用推廣,會(huì)自帶流量。我們必須建立以消費(fèi)者需求為核心、以商品為重心的商業(yè)模式和組織模式,在資源投入上向提升商品能力去傾斜,靠?jī)?yōu)質(zhì)商品滿(mǎn)足全球市場(chǎng)。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  因此,我提出 “五個(gè)堅(jiān)定” :堅(jiān)定信心、堅(jiān)定組織、堅(jiān)定投資未來(lái)、堅(jiān)定做好商品、 堅(jiān)定“安踏精神”,就是以結(jié)果為導(dǎo)向的“鐵軍文化”。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “增長(zhǎng)”是企業(yè)唯一有競(jìng)爭(zhēng)力的文化,而“爆品”是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的最重要因素!優(yōu)秀的干部要說(shuō)到做到,要有打爆單品的企圖心和“爆品思維”,能實(shí)現(xiàn)有效益的增長(zhǎng)。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  堅(jiān)定信心,邁向“世界的安踏”gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  這幾年外部環(huán)境的挑戰(zhàn)很多 ,有很多不確定性。我看到很多人沒(méi)信心,也有很多人躺平、觀望、不作為。但我認(rèn)為,信心依然是最重要的,年輕人有正確的價(jià)值觀更重要。在每個(gè)時(shí)代,年輕人的價(jià)值觀決定了社會(huì)的進(jìn)步和企業(yè)的發(fā)展。我們要積極融入大變局時(shí)代的變革。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  去年我說(shuō),如果企業(yè)在經(jīng)歷大周期的動(dòng)蕩時(shí)還能持續(xù)發(fā)展,這才是真正的競(jìng)爭(zhēng)力。越有挑戰(zhàn)越會(huì)誕生新的機(jī)會(huì),會(huì)出現(xiàn)一批優(yōu)秀的企業(yè)和人才,逆境比順境更能激勵(lì)優(yōu)秀的企業(yè)和人才去創(chuàng)造歷史。我堅(jiān)信,作為世界上最大的單一市場(chǎng),中國(guó)依然擁有全球最好的機(jī)會(huì),一定會(huì)誕生出更多世界級(jí)的企業(yè)。gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  站在未來(lái)看現(xiàn)在,站在全球看安踏,想象力+創(chuàng)新力+執(zhí)行力十分重要。新的一年,我們要用極致的超級(jí)好商品持續(xù)打勝仗,定義“打勝仗”的新高度,堅(jiān)持鐵軍精神與文化,為全世界的消費(fèi)者做“好的”和“對(duì)的”商品,實(shí)現(xiàn)從“ 中國(guó)的安踏”到“世界的安踏”的跨越。(中新經(jīng)緯APP)gUd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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極目新聞?dòng)浾?丁偉街頭套圈可以套到豪車(chē)瑪莎拉蒂?近日,在河南商丘柘城縣,一個(gè)套圈攤位吸引不少游客前來(lái)打卡和碰運(yùn)氣。2月6日,攤位老板告訴極目新聞?dòng)浾撸@是一輛二手的瑪莎拉蒂,...
02-06
從空間太陽(yáng)能發(fā)電到破解大腦基因密碼,再到由真菌制造的自我修復(fù)材料,《歐盟研究與創(chuàng)新》雜志盤(pán)點(diǎn)了2025年有望大放異彩的創(chuàng)新技術(shù)。這些成果擁有廣闊...
01-21
美國(guó)麻省理工學(xué)院科學(xué)家受昆蟲(chóng)啟發(fā),成功研制出一款郵票大小的飛行機(jī)器人。這款機(jī)器人能在空中飛行15分鐘,超過(guò)以往所有昆蟲(chóng)大小飛行機(jī)器人的飛行時(shí)長(zhǎng)...
01-22
  “今年是我在雙臺(tái)鎮(zhèn)過(guò)冬的第6年,準(zhǔn)備住到5月份再回去?!?月16日一大早,59歲的張賀強(qiáng)就前往遼...
01-21
  年味里的中國(guó)  ——春節(jié)文化傳承發(fā)展新聞掃描  本報(bào)記者楊學(xué)博李翔林小溪  “過(guò)好春...
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