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528元一碗,客服回應(yīng)“男人燕窩”有啥不同

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  中新經(jīng)緯3月19日電 (閆淑鑫 實(shí)習(xí)生 賀賽)18日,“燕窩第一股”燕之屋官宣品牌代言人王石,并推出“燕之屋全球首款男人的燕窩”――總裁碗燕。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  燕之屋解釋稱(chēng),“男人的燕窩”是指燕之屋燕窩研究院專(zhuān)為男士研發(fā)的燕窩。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “男人的燕窩”,一碗528元yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  19日,中新經(jīng)緯在燕之屋官方旗艦店看到,王石代言的這款總裁碗燕,售價(jià)3168元/盒,共6碗,算起來(lái)約合528元/碗(158克)。該店鋪內(nèi)另一款同等規(guī)格的“孕婦即食”尊享款碗燕,售價(jià)為2988元,約合498元/碗(158克)。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  售價(jià)更高的總裁碗燕,有何不同?yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份咨詢(xún)?cè)搯?wèn)題,燕之屋官方旗艦店客服人員稱(chēng),總裁碗燕的燕窩投料量較高,為6.2克,此外每碗燕窩中還添加了人參、蛹蟲(chóng)草、鐵皮石斛、杜仲雄花等成分。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中新經(jīng)緯注意到,該產(chǎn)品還在商品詳情頁(yè)打出了“大補(bǔ)元?dú)猓a(bǔ)腎積精”“益精氣,補(bǔ)腎壯陽(yáng)”等字樣,同時(shí)在下方以灰色小號(hào)字體標(biāo)注“以上內(nèi)容僅為知識(shí)科普,不代表產(chǎn)品功效”。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  來(lái)源:淘寶App截圖yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  截至19日中午12時(shí)左右,上述旗艦店顯示,王石代言的這款總裁碗燕已有34單歷史成交。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  碗燕是燕之屋的高端產(chǎn)品,也是該公司主力產(chǎn)品之一。燕之屋曾在招股書(shū)中披露,2020年、2021年及2023年前五個(gè)月,碗燕的收入占比分別為43%、44%、36.2%。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  碗燕也是燕之屋毛利率最高的一款產(chǎn)品。招股書(shū)顯示,2020年至2022年,碗燕毛利率分別為55.6%、58.3%、61.6%,2023年前五個(gè)月增至62.4%。在碗燕高毛利的帶動(dòng)下,燕之屋綜合毛利率也連年上漲,截至2023年前五個(gè)月,由2020年的42.7%增至51.9%。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  在3月14日發(fā)布的2024年年報(bào)中,燕之屋未詳細(xì)披露碗燕的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。年報(bào)顯示,2024年,燕之屋旗下包括碗燕、鮮燉燕窩等在內(nèi)的純燕窩系列產(chǎn)品收入17.95億元,同比增長(zhǎng)0.06%,收入占比由上年同期的91.3%降至87.6%。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  同期,燕之屋旗下燕窩粥等“燕窩+”及“+燕窩”產(chǎn)品收入2.32億元,同比增長(zhǎng)63.31%,收入占比由上年同期的7.2%增至11.3%。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  與此同時(shí),燕之屋2024年的毛利率由上年同期的50.7%降至49.4%。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  燕之屋曾在招股書(shū)中介紹,“燕窩+”產(chǎn)品(燕窩投料比≥1%,最高可達(dá)5%),主要包括以燕窩為基底并添加額外成分的燕窩產(chǎn)品,如人參冰糖官燕等;“+燕窩”產(chǎn)品則是指使用燕窩(燕窩投料比<1%)及其他食品成分作為原材料的產(chǎn)品,如燕窩粥、燕窩粽子等。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “燕窩+”及“+燕窩”產(chǎn)品售價(jià)較低。以燕窩粥為例,據(jù)燕之屋官方旗艦店,12碗牛奶黑米燕窩粥的到手價(jià)為149元,約合12.42元/碗(200克)。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)開(kāi)支增長(zhǎng)19%yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  年報(bào)顯示,2024年,燕之屋實(shí)現(xiàn)收入20.5億元,同比增長(zhǎng)4.37%;實(shí)現(xiàn)年內(nèi)利潤(rùn)1.6億元,同比下滑24.18%。2024年,該公司凈利潤(rùn)率由上年同期的10.8%降至7.8%。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  至于利潤(rùn)下滑的原因,燕之屋在業(yè)績(jī)預(yù)告中提到了三方面,一是基于品牌戰(zhàn)略的前置性投入,品牌效應(yīng)逐漸釋放,下半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng),全年凈利潤(rùn)下降幅度大幅收窄;二是公司在2024年5月完成新的綠色智能工廠搬遷投產(chǎn),新工廠籌建過(guò)程導(dǎo)致生產(chǎn)成本略有上升,未來(lái)隨著新工廠產(chǎn)能逐步釋放及生產(chǎn)效率提升,生產(chǎn)成本將逐步回到正常水準(zhǔn);三是受宏觀消費(fèi)環(huán)境結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響,公司線(xiàn)下渠道收入略有下滑,線(xiàn)上收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  年報(bào)顯示,2024年,燕之屋電商業(yè)務(wù)的整體收入為12.4億元,同比增長(zhǎng)12.5%;線(xiàn)下業(yè)務(wù)整體收入為8.08億元,同比下滑6.1%。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  銷(xiāo)售費(fèi)用方面,從全年來(lái)看,2024年,燕之屋銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)開(kāi)支達(dá)6.7億元,同比增長(zhǎng)19.08%,占公司總收入的32.7%,這一占比創(chuàng)下了近五年新高。據(jù)中新經(jīng)緯梳理,2020年至2023年,燕之屋銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)開(kāi)支在當(dāng)年總收入中的占比分別為24.4%、26.5%、29.1%、28.7%。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  燕之屋的銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)開(kāi)支主要包括廣告及推廣費(fèi)、員工福利開(kāi)支、樣品及禮品成本等。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  燕之屋在年報(bào)中介紹,2024年公司銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)開(kāi)支增加,主要?dú)w因于廣告及推廣費(fèi)有所增加。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  2023年12月12日,燕之屋的H股于聯(lián)交所主板上市,全球發(fā)售收到的凈所得款項(xiàng)(經(jīng)扣除與全球發(fā)售有關(guān)的包銷(xiāo)傭金及其他費(fèi)用及開(kāi)支)約為2.56億港元,折合人民幣約2.33億元。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  來(lái)源:燕之屋2024年年報(bào)截圖yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  從燕之屋披露的資金使用情況可以看到,截至2024年年底,此次所募資金還剩2234萬(wàn)元,其中計(jì)劃用于品牌建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)推廣的3498萬(wàn)元,已全部花完。yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  (更多報(bào)道線(xiàn)索,請(qǐng)聯(lián)系本文作者閆淑鑫:yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)yIF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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