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蛇年生肖酒大戰(zhàn):“蛇茅”之外,下一個爆款在哪?

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  蛇年生肖酒大戰(zhàn):“蛇茅”之外,下一個爆款在哪?TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏 重慶報(bào)道TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “蛇茅最近漲起來了?!?span style="display:none">TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  重慶的酒商劉偉最近發(fā)現(xiàn),上市之初一度被看跌的“蛇茅”,過去一周報(bào)價連續(xù)上漲,500ml單瓶裝的“蛇茅”不到十天已經(jīng)漲了兩百多塊錢,375ml的雙瓶禮盒裝“蛇茅”甚至隔上一天報(bào)價就是兩個樣。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “今天2950元,到貨少,一天一個價?!眲?月23日向詢價的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  距離春節(jié)不到一周,生肖酒的熱度漸入高潮。即將到來的乙巳蛇年,稍有體量的酒企都推出了蛇年生肖酒產(chǎn)品。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì),目前市面上已經(jīng)有超過50家酒企推出了蛇年生肖酒產(chǎn)品,除了啤酒和少量白酒外,大部分產(chǎn)品價格都在五百元以上,名酒的生肖酒普遍在數(shù)千元,其中最貴的大容量收藏款價格上萬元。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  這股生肖酒風(fēng)潮,要追溯到2014年茅臺推出馬年生肖酒,標(biāo)志著系統(tǒng)化的生肖酒打造啟動。此后隨著白酒回暖,生肖酒成為了整個行業(yè)的新賽道,并擴(kuò)散到啤酒、葡萄酒、黃酒、洋酒等其他酒類產(chǎn)品,吸引了國內(nèi)外知名酒企,年體量在兩三百億元。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  但走完一輪生肖后,酒業(yè)又一次進(jìn)入了調(diào)整期,酒企的蛇年生肖酒邏輯能否經(jīng)受市場考驗(yàn)?在頗具挑戰(zhàn)性的環(huán)境下,還有哪些生肖酒有爆款潛質(zhì)?TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  生肖產(chǎn)品成酒業(yè)標(biāo)配TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn),包括20多家酒業(yè)上市公司在內(nèi),有超過50家國內(nèi)外酒企推出了乙巳蛇年生肖酒產(chǎn)品。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  頭部白酒中,茅臺、洋河的蛇年生肖酒產(chǎn)品最為齊全。貴州茅臺酒(乙巳蛇年)即俗稱的“蛇茅”,有375ml雙瓶、500ml、1.5L、2.5L四款不同容量,茅臺醬香系列酒的茅臺王子酒、貴州大曲也分別推出了蛇年生肖酒,茅臺葡萄酒的蛇年生肖酒也于近期上市。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  洋河則是攜旗下洋河、雙溝、貴酒三大品牌一口氣推出了7款蛇年生肖酒,包括1L的洋河?金色獻(xiàn)瑞、1L的貴酒?蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)、禮盒裝的夢之藍(lán)?小龍行大運(yùn)、1.68L的雙溝乙巳蛇年紀(jì)念酒、蘇酒蛇舞萬象、貴酒20雙支裝以及洋河?錢到家禮盒。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  五糧液主品牌、汾酒的青花汾酒、瀘州老窖的國窖1573也都分別推出了五糧液乙巳蛇年生肖酒、青花汾酒“好巳開盤”蛇年定制禮盒、國窖1573?中國品味(2024乙巳蛇年生肖限量版)等產(chǎn)品,此外三家都還有其他序列、其他規(guī)格的生肖酒產(chǎn)品。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  不只是頭部白酒,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理公開信息注意到,除了迎駕貢酒、金種子酒、伊力特、口子窖、水井坊5家外,其他16家A股、港股白酒上市公司全部推出了蛇年生肖酒產(chǎn)品。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  非上市酒企中,郎酒、劍南春、習(xí)酒、西鳳酒等老牌名酒,今世緣、全興大曲、四特酒、安酒等區(qū)域酒企,谷小酒、光良等新派白酒全都推出了生肖酒。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  市場越來越“卷”,其結(jié)果是蛇年生肖酒的上市周期大幅提前。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  早在2024年10月下旬,瀘州老窖、金徽酒就率先推出了蛇年生肖酒。 此后在11月初,郎酒、舍得酒業(yè)也加入其中,趕在“雙十一”大促周期推出了生肖酒產(chǎn)品。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  到了12月,大部分白酒的蛇年生肖酒都已問世,生肖酒的熱度還擴(kuò)散到了其他酒類。青島啤酒、嘉士伯啤酒、百威啤酒如期推出了新一年的生肖紀(jì)念款,黃酒龍頭古越龍山連續(xù)第五年發(fā)布生肖紀(jì)念酒,軒尼詩、馬爹利、人頭馬三大干邑集齊了蛇年紀(jì)念版,張?jiān)?、奔富等國?nèi)外十幾家葡萄酒品牌都推出了蛇年限定款。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者1月20日左右查看淘寶、京東平臺的蛇年生肖酒注意到,五糧液、瀘州老窖、舍得、奔富的蛇年生肖酒銷量情況較好,旗艦店頁面均顯示有1000+成交量。其中舍得酒的蛇年生肖酒在淘寶平臺銷量顯示為6000+。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “蛇茅”價格連漲TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  當(dāng)然,最火的生肖酒依然還是茅臺。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  1月5日正式上市的“蛇茅”,和過去三年生肖酒一樣都在“i茅臺”開展了申購。由于正式發(fā)布前的預(yù)申購階段就最多放量50萬瓶,一開始市場對“蛇茅”的價格預(yù)期并不高,上市初期價格持續(xù)走低,相較于2499元的指導(dǎo)價差價并不大,并沒有過去幾年生肖酒上市后被爆炒的情況。不少打算申購后轉(zhuǎn)賣的黃牛都表示放棄“打新”。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  但進(jìn)入1月下旬后,“蛇茅”的“破發(fā)”并沒有出現(xiàn),反而市場價連續(xù)走高。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者1月23日咨詢重慶本地酒商了解到,由于實(shí)際到貨量少,過去一周“蛇茅”的價格連續(xù)上漲,目前價格是2950元。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  1月22日至23日,記者還以消費(fèi)者名義咨詢多家重慶本地茅臺專賣店,了解到目前“蛇茅”線下門店無貨,要購買只能到“i茅臺”申購。即便已經(jīng)是上市后第二十天,“蛇茅”單家門店的申購人次依然超過1000人,中簽率不到1%。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

   (i茅臺的“蛇茅”中簽率不到1%,來自申購截圖)TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “蛇茅”是茅臺這一輪生肖酒的收官作,市場本就預(yù)期會有一輪小高潮。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  多家第三方酒價平臺也顯示,“蛇茅”的行情價從1月16日左右開始連續(xù)上漲,到23日已經(jīng)漲至2800元以上,有平臺給出的批價最高達(dá)到2850元,一周漲了兩百多塊。此外兩瓶375ml禮盒裝的“蛇茅”也迎來大漲,有平臺24日給出的行情價一天就上漲了250元。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  除了臨近春節(jié)需求增長,“蛇茅”價格大漲也有渠道到貨延后的因素。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  本地酒商陳偉對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提到,i茅臺“蛇茅”的發(fā)貨周期最長是30個工作日,有一部分月初就申購成功的實(shí)際上到十幾號才陸續(xù)發(fā)貨,加上很多申購到消費(fèi)者是自用、收藏,因而市面上的貨量其實(shí)并不多。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  武漢京魁科技董事長、酒業(yè)評論人肖竹青也透露,“蛇茅”第二批貨下放時間比預(yù)期更晚,這導(dǎo)致渠道中的“蛇茅”有些緊缺,但春節(jié)需求還在,所以價格上來了。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  最高上萬元 限量+包裝成賣點(diǎn)TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在茅臺2014年啟動生肖酒以前,也有不少名酒推出過生肖酒,但多數(shù)品牌真正將生肖酒作為重點(diǎn)進(jìn)行系列化打造,還是2017年需求回暖后,最近兩三年才成為整個酒業(yè)的普遍玩法。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  梳理今年幾十款蛇年生肖酒產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn),名酒普遍依靠產(chǎn)品限量、藝術(shù)設(shè)計(jì)來提升價值。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  比如五糧液乙巳蛇年生肖酒限量9999瓶,劍南春(乙巳蛇年)生肖紀(jì)念酒限量28888瓶,張?jiān)?裳乓宜壬吣臧滋m地限量5000瓶,此外洋河、瀘州老窖、郎酒、珍酒等品牌的生肖酒也明確稱其為限量產(chǎn)品。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  由于設(shè)計(jì)、酒體要求更高,不少生肖酒偏向于大容量產(chǎn)品,目標(biāo)是滿足收藏需求。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  1.5L的郎酒?銀蛇盤山乙巳蛇年限量版定價8999元,1.573L的國窖1573如意靈蛇定價高達(dá)9999元,國臺酒和粵強(qiáng)酒業(yè)更是合作推出了15L的蛇年生肖酒,一壇酒要數(shù)萬元。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  但這類具備收藏價值的產(chǎn)品注定數(shù)量有限,更多生肖酒選擇通過特別的藝術(shù)包裝增添產(chǎn)品價值。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  生肖酒的藝術(shù)表現(xiàn),一個大方向是展現(xiàn)傳統(tǒng)文化,包括生肖文化、國畫藝術(shù)等。今年,五糧液、洋河、瀘州老窖、今世緣、珍酒等品牌蛇年生肖酒都“忠實(shí)扣題”,瓶身造型直接結(jié)合了蛇的形象。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  (五糧液、瀘州老窖、珍酒、洋河的蛇年生肖酒直接以蛇為造型,來自產(chǎn)品介紹)TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  不在瓶身造型做文章的生肖酒,往往會選擇綜合展現(xiàn)各類傳統(tǒng)文化。比如茅臺生肖酒,每年的包裝都是邀請知名畫家作畫、題字,同時融入了生肖、國畫、詩詞、印章等多重傳統(tǒng)文化元素。 類似的,古井貢酒、汾酒等的蛇年生肖酒也是邀請了知名畫家作畫。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  也有不少生肖酒轉(zhuǎn)向另一個方向,采用當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新展現(xiàn)生肖形象。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  嘉士伯啤酒已經(jīng)連續(xù)五年推出生肖紀(jì)念款啤酒,每年都邀請不同的中國藝術(shù)家進(jìn)行設(shè)計(jì),今年的嘉士伯啟順年蛇年新春裝以啤酒花為靈感,與蛇生肖形象結(jié)合。谷小酒的蛇年新春禮酒,另辟蹊徑結(jié)合了古埃及的蛇形象作為設(shè)計(jì)靈感。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  (蛇年生肖酒產(chǎn)品采用當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì),來自產(chǎn)品介紹)TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  下一個生肖酒爆款在哪?TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  然而不是每一款生肖酒都被市場追捧。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢不少蛇年生肖酒線上銷售情況發(fā)現(xiàn),有的品牌生肖酒成交量僅有個位數(shù)。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  越來越多酒企爭相投身生肖酒,有其客觀背景――酒業(yè)進(jìn)入又一輪調(diào)整期,大部分酒業(yè)產(chǎn)品的價格或銷量都面臨壓力。酒企只能用生肖酒等非標(biāo)品的增長,彌補(bǔ)大單品增長放緩乃至減量帶來的缺口。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  對比連續(xù)多年獲得追捧的茅臺生肖酒,其他生肖酒的差距在哪里?TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  回顧茅臺生肖酒的歷程,其實(shí)也并非一路坦途。比如“馬茅”最早問世時,白酒遭遇上一輪調(diào)整期,市場熱情并不高,以至于次年的“羊茅”投放量反而進(jìn)一步下調(diào)。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  但在2017年白酒行情全面回暖后,“雞茅”開始出現(xiàn)一瓶難求。2018年推出“狗茅”時,茅臺大幅增加了投放力度,經(jīng)銷商的生肖酒不再占用茅臺酒的合同量,將前幾款生肖酒的口碑轉(zhuǎn)化為了銷售。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2022年“i茅臺”問世后,當(dāng)年的“虎茅”開始登上平臺面向消費(fèi)者直接開展申購,此后的“兔茅”“龍茅”“蛇茅”持續(xù)登上平臺,收獲了大眾的高度關(guān)注。這一步的關(guān)鍵在于,將茅臺生肖酒從圈內(nèi)收藏市場推向了大眾消費(fèi)市場。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  從規(guī)格上,茅臺生肖酒也充分考慮了生肖酒的各類消費(fèi)場景,很早就推出了375ml、500ml、1.5L、2.5L的多個規(guī)格,對應(yīng)贈禮、自飲、節(jié)慶、婚慶、慶生、收藏等不同消費(fèi)場景。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  而大部分其他品牌的生肖酒,從定價到規(guī)格,都還是集中于滿足收藏需求,要成為扛收入的重要產(chǎn)品還有距離。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  事實(shí)上,各個細(xì)分品類的名酒,都具備打造生肖酒的號召力。即便是有保質(zhì)期限制的啤酒,只要產(chǎn)品有獨(dú)特附加值,其生肖酒也一樣有市場。有啤酒企業(yè)就告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,市面上就有消費(fèi)者在收集其歷年推出的生肖酒產(chǎn)品,盡管早年的產(chǎn)品已經(jīng)過期。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  一些名酒的生肖酒因?yàn)樽銐虻南∪毙院推放铺栒倭?,已?jīng)得到了市場認(rèn)可,如五糧液。五糧液集團(tuán)(股份)董事長曾從欽1月中旬就透露,去年的龍酒一瓶難求,今年蛇年生肖酒也非常緊俏。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  對于其他酒企而言,如何步步為營將生肖酒作為提升噸價、帶動結(jié)構(gòu)提升的產(chǎn)品,需要好好謀劃,從而避免讓生肖酒只是成為應(yīng)景產(chǎn)品。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2014年,“馬茅”問世時出廠價不到900元,之到2020年“鼠茅”時出廠價已提升至1299元?!癷茅臺”問世后,“虎茅”“兔毛”“龍茅”“蛇茅”都是按指導(dǎo)價2499元面向大眾開展申購,各階段的茅臺生肖酒都高于同期飛天茅臺的出廠價。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  有廣東的消費(fèi)者與21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者交流就提到,其實(shí)現(xiàn)在飛天茅臺和“蛇茅”的市場價差價并不大,生肖酒包裝更好看,也能收藏,今年他就在考慮購買“蛇茅”送長輩。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  可見茅臺生肖酒已經(jīng)不只是酒友、茅粉和黃牛才關(guān)注的產(chǎn)品,而是已經(jīng)具備一定的大眾消費(fèi)品屬性。其他名酒的生肖酒,如何滿足消費(fèi)需求、觸達(dá)更廣泛消費(fèi)者,將是能否真正做大生肖酒這門生意的關(guān)鍵。TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  (文中陳偉為化名)TuJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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自去年底開始,黃金多頭優(yōu)勢逐漸退卻,國際現(xiàn)貨黃金價格經(jīng)歷幾次大跌后一度跌下2700關(guān)口,多空進(jìn)入漫長的震蕩周期,多頭始終無法找到再度沖高的時機(jī)?! ”本r間1月21日,國際現(xiàn)貨...
01-24
最近頗受好評的英雄射擊游戲《漫威爭鋒》確認(rèn),將回歸其最原始的形式,由漫威官方發(fā)布介紹游戲劇情的正版漫畫。 《漫威爭鋒》本身有著完全原創(chuàng)的故事,實(shí)際上,在游戲...
01-22
最近日本游戲制作人神谷英樹透露,他打造的所有游戲(《獵天使魔女》《鬼泣》《大神》等)都處于同一宇宙中。盡管這些游戲的藝術(shù)風(fēng)格不同,但神谷英樹的說法為游戲...
02-03
當(dāng)?shù)貢r間2月6日,美國馬薩諸塞州聯(lián)邦法官喬治·圖爾將聯(lián)邦雇員接受特朗普政府“買斷計(jì)劃”的最后期限推遲至2月10日。法官在裁決中表示,在相關(guān)法律問題得到進(jìn)一步審理之前,該計(jì)...
02-07
“董明珠被傳遭停職審查”一事有了新進(jìn)展。 1月22日,珠海格力電器股份有限公司文化傳媒中心微博發(fā)布聲明稱,近期,我公司收到公安機(jī)關(guān)...
01-23
記者1月21日從中國科學(xué)院空間應(yīng)用工程與技術(shù)中心獲悉,利用中國空間站高溫材料科學(xué)實(shí)驗(yàn)柜,我國科研人員完成銦硒半導(dǎo)體晶體生長實(shí)驗(yàn),獲得完整晶體樣品...
01-22
  今天(1月23日)至27日,今年首場寒潮將攜大范圍雨雪來襲,西北地區(qū)東部、華北、東北等地有較強(qiáng)降雪...
01-24
  來自公安部交通管理局的消息顯示:春節(jié)期間(截至2月4日18時),全國道路交通安全形勢總體平穩(wěn),未接...
02-05
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