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巨量引擎破局廣告投訴難題:AI審核嚴(yán)打“黑灰產(chǎn)”,賬戶自動處置率提升268%

5個月前 來源: 觀看:109

1月初,因誤信微信群虛假工作招募信息被詐騙團伙騙至緬甸園區(qū)的演員王星終于回到國內(nèi),網(wǎng)友提著的一顆心終于松口氣。與此同時,圍繞網(wǎng)絡(luò)虛假信息,提高辨別能力的討論也日益熱烈。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“這個廣告可信嗎?我被廣告騙了怎么辦?如果效果不好怎么反饋?”這些用戶的疑問,正與信息流平臺審核廣告時最在意的“商業(yè)安全”和“用戶體驗”緊密掛鉤。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

長期以來,商業(yè)安全涉及的維度較多,包含用戶隱私保護、用戶體驗、商業(yè)履約等多重指標(biāo),如何在廣告投放中把控商業(yè)安全,減少虛假宣傳等信息,也成為信息流平臺把關(guān)的重中之重。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

1月15日,巨量引擎在北京舉行“商業(yè)安全開放日”,并發(fā)布《2024年巨量引擎商業(yè)信任與安全年度報告》(下稱“《巨量引擎商業(yè)安全報告》”),明確互聯(lián)網(wǎng)廣告治理的核心是構(gòu)建安全可靠的廣告生態(tài),需要在多方面采取措施保障用戶與廣告主權(quán)益。2024年,巨量引擎在不良廣告治理、智能工具應(yīng)用、用戶指標(biāo)創(chuàng)新、治理機制建設(shè)、后鏈路跟蹤、廣告主教育激勵等方面進步顯著。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

首創(chuàng)CCR“死磕”后鏈路體驗I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近年來,國家公安機關(guān)持續(xù)大力推進關(guān)于電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的反詐行動。但除了涉及生命安全和大額財產(chǎn)的詐騙,令消費者遭遇不同損失的虛假廣告層出不窮。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

1月16日,時代周報記者在黑貓投訴以“虛假廣告”為關(guān)鍵詞進行搜索,出現(xiàn)了97512條內(nèi)容。在日常生活中,很多消費者對以下情況恐怕并不陌生。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

例如,刷消息時看到有短劇App廣告宣稱免費觀看,但用戶下載APP后發(fā)現(xiàn)需要付費觀看(針對年輕人);網(wǎng)購紋眉服務(wù)下單只需9.9元,到美容店后老板卻稱必須消費滿399才能提供服務(wù)捆綁銷售(針對美容愛好者);連續(xù)聽養(yǎng)生講座7天可以領(lǐng)雞蛋和電子艾灸儀,但實際并未領(lǐng)到(針對老年人)。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“這些情況都會讓用戶感到遭受欺騙,屬于虛假宣傳的廣告。”商業(yè)安全用戶服務(wù)團隊劉宇航對時代周報記者表示。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解,由于目前短劇、小游戲等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,廣告投放量高,已成為用戶投訴單量高發(fā)區(qū)。1月19日,時代周報記者在黑貓投訴進行檢索發(fā)現(xiàn),小游戲有5733單投訴,短劇則有2950單投訴。以小游戲為例,投訴問題主要包括未成年人充值退費問題、賬號財產(chǎn)受損問題、誘導(dǎo)消費問題等與“虛假廣告”投訴交叉的消費場景。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些產(chǎn)品交易與后續(xù)服務(wù)不在原本的廣告投放平臺,行業(yè)將其定義為“后鏈路”。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

后鏈路治理既是行業(yè)難題也是用戶痛點,將直接影響到用戶對平臺的印象和評價?!毒蘖恳嫔虡I(yè)安全報告》指出,廣告治理應(yīng)該避免“一錘子買賣”思想,保障廣告后鏈路的高落地,才能提升用戶體驗感。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖源:時代周報記者攝 I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

為了更好地解決這些問題,保障用戶權(quán)益和廣告生態(tài),巨量引擎首創(chuàng)廣告CCR指標(biāo)驅(qū)動后鏈路治理,從源頭減少問題。CCR(Customer Complain Rate)是消費者抱怨指數(shù),最早是由電商行業(yè)使用的指標(biāo)體系和方法論,基于用戶產(chǎn)生的評價等文本來識別評估用戶對平臺內(nèi)商家、商品、內(nèi)容的負面反饋和體驗。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

巨量引擎認為,廣告風(fēng)險治理也需要從用戶的負反饋度量風(fēng)險和體驗,由此搭建了廣告CCR指標(biāo),收集用戶觀看廣告后的評論、舉報、投訴和廣告評價等多維負反饋,并根據(jù)反饋情況收緊高風(fēng)險行業(yè)的廣告準(zhǔn)入,減少負反饋。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

巨量引擎商業(yè)安全風(fēng)控專家李世澤認為,后鏈路游離于平臺之外,精準(zhǔn)收集用戶反饋的難度大,廣告后鏈路這塊治理“硬骨頭”,更需要技術(shù)和指標(biāo)創(chuàng)新來“死磕”。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解,為了更好地收集用戶體驗和反饋,除了技術(shù),巨量引擎還從多個維度做了努力。平臺還設(shè)置了安全監(jiān)督員作為“防火墻”,核驗履約質(zhì)量,已封停違規(guī)廣告賬戶超17000個。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

劉宇航告訴時代周報記者,針對后鏈路的用戶體驗,巨量引擎已有明確的保障機制?!坝脩粲龅絾栴}可以通過廣告投訴入口進行投訴,平臺會督促廣告主解決問題,如果廣告主在處理過程中沒有達到用戶的求助預(yù)期,平臺會根據(jù)用戶支付憑證顯示的損失進行體驗補償,同時由業(yè)務(wù)團隊協(xié)同,下架相應(yīng)廣告和產(chǎn)品,并對廣告相關(guān)行業(yè)進行升級治理?!?span style="display:none">I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

劉宇航透露,2024年,因廣告后鏈路履約導(dǎo)致的經(jīng)濟損失問題解決率提升至90%。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

商業(yè)安全團隊舉例介紹,有用戶在平臺看到監(jiān)理工程師培訓(xùn)考證的廣告宣傳,咨詢廣告主相關(guān)培訓(xùn)信息,廣告主承諾報不上名或不通過全額退款。于是用戶支付50元定金,并在后續(xù)支付尾款2930元。用戶后續(xù)因?qū)I(yè)不對口無法進行考證報名,故按照之前與廣告主的約定要求退款,廣告主卻失聯(lián)。平臺介入后,基于用戶提供的相關(guān)憑證,判定廣告主有違約承諾責(zé)任,最終用戶獲得全額退款保障。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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“黑灰產(chǎn)”廣告賬戶自動處置率提升268.4%I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

要想提升用戶體驗,還需要從廣告投放源出發(fā)。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)時代周報記者現(xiàn)場了解,2024年巨量引擎提供了一系列智能優(yōu)化廣告工具,例如提供在線智能咨詢服務(wù),幫助廣告主對敏感詞、違禁詞進行篩選,解讀違規(guī)原因,優(yōu)化廣告素材,并上線“一鍵過審”功能。截止2024年12月,使用“一鍵優(yōu)化”的廣告主超過36000+個,并修復(fù)投放素材190000+條。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

《巨量引擎商業(yè)安全報告》顯示,平臺對于底線風(fēng)險,絕不姑息,采取了多種手段應(yīng)對不同問題場景:針對虛假宣傳進行分類治理,針對不良導(dǎo)向內(nèi)容嚴(yán)厲打擊。通過引入大模型等智能機審工具,助力審批效率,“黑灰產(chǎn)”廣告賬戶的自動處置率提升了268.4%。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,據(jù)巨量引擎商業(yè)安全風(fēng)控專家朱林源介紹,平臺還積極響應(yīng)監(jiān)管要求,開展多個民生領(lǐng)域廣告治理專項,并配合開展App隱私合規(guī)等工作,處置未備案違規(guī)App 3582個。嚴(yán)打“黑灰產(chǎn)”,利用數(shù)據(jù)能力協(xié)助公安辦案。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖源:時代周報記者攝 I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

除了普通消費者的權(quán)益,在日益復(fù)雜的商業(yè)交易場景中,企業(yè)廣告主面對激烈的商業(yè)競爭也需要權(quán)益保障。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2024年9月1日,《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》生效。中國廣告協(xié)會法律與道德委員會專家委員、中國消費者協(xié)會專家委員會專家朱巍現(xiàn)場表示,在廣告領(lǐng)域,應(yīng)特別注意測評賬戶、被競品投訴過的賬戶、審核相關(guān)資質(zhì)等問題。例如,有些商家利用平臺不允許“刷好評”的規(guī)則,故意通過惡意刷單大量刷好評打擊競爭對手,從而導(dǎo)致對手的商鋪被下線或處罰,這也有可能損害廣告主的商業(yè)利益。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對此,巨量引擎商業(yè)安全客戶運營專家周宇表示,商業(yè)安全需要長期維護和打造的廣告生態(tài)與用戶生態(tài),不僅僅是靠技術(shù)手段,更要針對用戶體驗和廣告問題不斷更新審核要求和評判標(biāo)準(zhǔn)。引導(dǎo)用戶和廣告主同平臺一道,共同維護廣告生態(tài)健康,是提高生態(tài)內(nèi)容豐富度的最佳方案。同時平臺積極為廣告主提供合規(guī)精確指引,助力廣告主智能創(chuàng)作交易。截至目前,平臺廣告主咨詢一次解決率已超95%。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

朱巍認為,《巨量引擎商業(yè)安全報告》的發(fā)布對于提高互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律水準(zhǔn)是一種督促,也為管理部門處理違規(guī)問題提供了支持作用。報告體現(xiàn)了當(dāng)下主流平臺的態(tài)度和決心,從消費者層面看,未來正確表達消費決策,免受不良廣告干擾將得到更多保障。I0H即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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