編者按：“蘇超”火了，從線下萬(wàn)人空巷的加油助威，到線上持續(xù)“霸榜”的熱搜話題；從“比賽第一，友誼第十四”的硬核官宣，到“江蘇十三太?！焙汀俺Ｖ荨弊儭柏荨钡挠哪瑹峁?；從主辦方擔(dān)憂冷場(chǎng)大量贈(zèng)票，到近期比賽的一票難求……作為一項(xiàng)業(yè)余足球聯(lián)賽，“蘇超”迅速由區(qū)域性話題演變成全國(guó)關(guān)注的熱點(diǎn)。
“蘇超”究竟如何而來(lái)？為何會(huì)火爆出圈？又為當(dāng)?shù)貛?lái)了什么？別的省份能否復(fù)制？近期，海報(bào)新聞?dòng)浾呱钊虢K省南京、常州、徐州等地，采訪多位“蘇超”的參與者、組織者以及球迷和足球、文旅行業(yè)從業(yè)者，揭秘其出圈背后的偶然與必然。
6月21日，常州隊(duì)主場(chǎng)觀賽人數(shù)再創(chuàng)新高，共有36712名球迷冒雨觀賽。（圖源：常州發(fā)布）
海報(bào)新聞首席記者 張穩(wěn) 張珈瑋 江蘇報(bào)道
十年“蘇冠”無(wú)人問，一朝“蘇超”天下聞。
其實(shí)，江蘇早在2015年就創(chuàng)辦了省級(jí)業(yè)余足球聯(lián)賽，即后來(lái)的“蘇冠”（江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)冠軍俱樂部聯(lián)賽）。此次“蘇超”的強(qiáng)勢(shì)出圈，也讓許多人好奇，它為什么突然就火了呢？能被其他省市復(fù)制嗎？
“90分鐘”之外的“秘訣”
“把‘蘇超’放在其他省市，不一定有這種熱度?！闭缜蛎远∠壬f，“蘇超”出圈，是偶然中的必然。作為官方組織的業(yè)余足球比賽，“蘇超”的火爆與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、體育發(fā)展水平，以及政府的支持力度息息相關(guān)。總結(jié)下來(lái)，或可用“天時(shí)、地利、人不和”來(lái)形容。
所謂“天時(shí)”，一是政府層面高度重視和支持，二是江蘇省的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，足以支撐賽事規(guī)模。江蘇是經(jīng)濟(jì)大省，GDP穩(wěn)居全國(guó)第二。同時(shí)，江蘇省13個(gè)城市均為二級(jí)財(cái)政城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展均衡且相互之間差距不大，長(zhǎng)期屬于GDP百?gòu)?qiáng)城市。
2024年，全國(guó)共有27個(gè)城市進(jìn)入“GDP萬(wàn)億俱樂部”，其中江蘇就占了5個(gè)，蘇州、南京、無(wú)錫、南通和常州GDP均超萬(wàn)億元。緊隨其后的徐州GDP也有9537億元，躋身萬(wàn)億俱樂部只有一步之遙。
常州奧體中心體育場(chǎng)。
所謂“地利”，是江蘇省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，體育設(shè)施非常完善，人均體育場(chǎng)地面積位居全國(guó)第一，每個(gè)城市都擁有自己的奧體中心，可以承接如此觀眾規(guī)模的比賽。
2024年江蘇省體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全省足球場(chǎng)地?cái)?shù)量排名全國(guó)第二，場(chǎng)地面積規(guī)模排名全國(guó)第三。按常住人口來(lái)看，江蘇省每萬(wàn)人擁有的足球場(chǎng)數(shù)為1.36個(gè)，人均擁有足球場(chǎng)面積為0.42平方米，均為全國(guó)第一。據(jù)悉，在2021年末到2024年末，江蘇共修建了3060個(gè)足球場(chǎng)，增長(zhǎng)約36%。同時(shí)，截至2024年底，江蘇共建成校園足球特色學(xué)校2000余所。
江蘇省體育局公開信息顯示，2021年以來(lái)，江蘇將“人均體育場(chǎng)地面積”列入省委高質(zhì)量發(fā)展綜合考核指標(biāo)體系。更早之前的2019年，江蘇就曾在省政府工作報(bào)告中提出，要加快新時(shí)代體育強(qiáng)省建設(shè)。
6月9日下午，徐州市某小學(xué)部分學(xué)生在放學(xué)后學(xué)習(xí)足球。
另外，江蘇省的足球青訓(xùn)體系完備，每個(gè)城市都能組建起一支水平相對(duì)不錯(cuò)的隊(duì)伍，保證了比賽的觀賞性。特別是自中超蘇寧隊(duì)解散之后，江蘇省本土缺少高水平的職業(yè)球隊(duì)，因此從球員到球迷對(duì)職業(yè)聯(lián)賽的渴望都非常強(qiáng)烈?！疤K超”聯(lián)賽一出現(xiàn)，當(dāng)?shù)厍蛎缘臒崆樾幢灰?span style="display:none">AWk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
江蘇省足協(xié)副主席王小灣在接受采訪時(shí)3曾表示：“蘇超”踢得好看，得益于江蘇長(zhǎng)期對(duì)足球的重視。江蘇省內(nèi)有5支男子足球職業(yè)俱樂部，青訓(xùn)、體教融合方面也做得比較好，這么多年來(lái)在足球人才的培養(yǎng)上是有體系、有基礎(chǔ)的。
還有不少球迷提到，江蘇的交通發(fā)達(dá)，尤其是高鐵非常便利，幾乎每個(gè)城市之間均能實(shí)現(xiàn)乘坐高鐵一兩個(gè)小時(shí)直達(dá)，這極大保證了球員比賽和球迷觀賽的便利性。
“比賽第一，友誼第十四”
你以為是玩笑，他們是玩真的
所謂“人不和”，實(shí)際上是城市之間你追我趕、互不服輸?shù)膭蓬^。
江蘇以“散裝”形象聞名網(wǎng)絡(luò)。記者發(fā)現(xiàn)，在江蘇的每個(gè)城市都能見到“勇爭(zhēng)第一”的標(biāo)語(yǔ)。采訪中，提及“江蘇人”，每位受訪者都會(huì)向記者糾正，稱自己是：徐州人、常州人、南京人、南通人……
“我出生以后就一直接受這樣的教育，骨子里就存在這種競(jìng)爭(zhēng)精神。我們常州有一句話，勇爭(zhēng)第一、恥為二流?！背Ｖ菔忻衽Ｅ空f，江蘇13個(gè)城市向來(lái)以“誰(shuí)都不服誰(shuí)”著稱，上到經(jīng)濟(jì)發(fā)展，下到美食土特產(chǎn)。
“代表自己的城市，為了城市榮譽(yù)而戰(zhàn)，上場(chǎng)就得拼，那么多家鄉(xiāng)父老看著你，就得每球必爭(zhēng)。”常州隊(duì)隊(duì)員趙連平說，對(duì)于球員來(lái)說，他們上場(chǎng)是為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)。
“老百姓想看到這種純粹的、真誠(chéng)的足球。我們上場(chǎng)不是為了錢，不是為了名，我們就是為了自己的城市?！毙熘菔凶銋f(xié)主席李鋒說。
6月9日，徐州隊(duì)球迷在為家鄉(xiāng)球隊(duì)拍攝應(yīng)援視頻。
而對(duì)于球迷來(lái)說，為“蘇超”加油就是在為家鄉(xiāng)助威。“我不懂球，但就是希望我們徐州隊(duì)贏?！毙熘菔忻窈钆空f，不管家鄉(xiāng)的球隊(duì)成績(jī)?nèi)绾?，他們都?huì)一如既往地去支持。
有網(wǎng)友總結(jié)，“蘇超”每一場(chǎng)比賽都是競(jìng)爭(zhēng)。比如：蘇州VS南京，是大哥之爭(zhēng)；南京VS南通，是南哥之爭(zhēng)；徐州VS宿遷，是楚漢之爭(zhēng)；蘇州VS無(wú)錫，是太湖之爭(zhēng)。
贏了，大家春風(fēng)得意；輸了，狠批“喪權(quán)辱市”?？偟膩?lái)說，在江蘇，競(jìng)爭(zhēng)是一種常態(tài)。
作為“十三太?！钡幕恚疤K超”各支隊(duì)伍之間的競(jìng)技滿足了各個(gè)城市市民彼此競(jìng)爭(zhēng)的想象，從而形成了“沒有友誼，只有世仇”的網(wǎng)絡(luò)熱梗。
南京發(fā)布帶頭“炒作”，網(wǎng)友點(diǎn)贊官方“big膽”
除了上述原因之外，“蘇超”能夠在全國(guó)出圈，還在于網(wǎng)絡(luò)熱梗頻出。
從“比賽第一，友誼第十四”，到“沒有假球，全是世仇”；從“江蘇十三太保”“叫南哥”，到“常州→吊州→巾州→丨州”……這些和“蘇超”相關(guān)的熱梗、充滿戲謔的調(diào)侃，席卷社交媒體和短視頻平臺(tái)，也頻繁出現(xiàn)在江蘇13個(gè)城市以及周邊省份多個(gè)城市的廣告牌和商場(chǎng)大屏上。
6月12日，南京新街口，商場(chǎng)大屏滾動(dòng)播放的“蘇超”應(yīng)援標(biāo)語(yǔ)。
當(dāng)然，對(duì)于這些熱梗和調(diào)侃，江蘇13個(gè)城市的市民有著自己的看法。
“雖說這是一種調(diào)侃，但其實(shí)我們骨子里帶著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛，以及對(duì)家鄉(xiāng)的關(guān)注。誰(shuí)不希望自己的家鄉(xiāng)越來(lái)越好呢？我可以說我的家鄉(xiāng)不好，我可以調(diào)侃，但是你不能說?！焙钆空J(rèn)為，其實(shí)調(diào)侃的背后，更多的是每個(gè)人對(duì)于家鄉(xiāng)特殊而又深厚的感情。
“這些梗，能讓更多人關(guān)注這個(gè)比賽，能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這對(duì)球員來(lái)說是好事，對(duì)江蘇來(lái)說也是好事?！背Ｖ蓐?duì)隊(duì)員趙連平說，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上層出不窮的熱梗，讓比賽從之前的鮮有人問津，變成了現(xiàn)在的上萬(wàn)人來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
誠(chéng)然，這些原本是江蘇本地人才玩的梗，因?yàn)闊o(wú)數(shù)自媒體博主的創(chuàng)作和傳播，逐漸走出了江蘇，變成全網(wǎng)熱梗。但多位受訪者均認(rèn)為，官方親自下場(chǎng)創(chuàng)作和傳播，才是推動(dòng)這些熱梗在全網(wǎng)出圈的根本原因。
“普通老百姓玩梗，無(wú)非就是自?shī)首詷罚枪俜酵婀?，?huì)起到示范性的效應(yīng)?！蹦贤ㄊ忻穸∠壬f，“蘇超”真正開始爆火是從“南京發(fā)布”微信公眾號(hào)發(fā)了《“比賽第一，友誼第十四”》的推文之后開始的。人民日?qǐng)?bào)、新華社的微信公眾號(hào)先后轉(zhuǎn)載了此文?！皬哪侵笕W(wǎng)就開始在玩梗。我是真的很佩服，官方能發(fā)這樣的文章?！?span style="display:none">AWk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
一位南京隊(duì)的隊(duì)員也向記者表達(dá)了類似的看法。
記者發(fā)現(xiàn)，大家熱議的這篇文章的置頂?shù)脑u(píng)論里，有人留言“這個(gè)標(biāo)題，官方big膽了”被贊4000余次，還有網(wǎng)友評(píng)論“南哥是最勇的官方”。
6月10日，常州中華恐龍園內(nèi)隨處可見和“蘇超”相關(guān)的元素。
“南哥之爭(zhēng)”、“對(duì)歌”走紅，13城接力造梗
6月1日，南京隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣無(wú)錫隊(duì)。比賽當(dāng)晚，“南京發(fā)布”再次以《人人都想當(dāng)南哥》為題發(fā)文，并再度刷屏。
該文章稱：“南哥之爭(zhēng)”這句凡爾賽的口號(hào)，映襯了“蘇大強(qiáng)”所以為“蘇大強(qiáng)”的內(nèi)核。因?yàn)槿巳硕枷氘?dāng)“南哥”，才有了兄弟之間你追我趕、永不服輸?shù)捻g勁；因?yàn)槿巳硕枷氘?dāng)“南哥”，才鑄造了全國(guó)GDP第二大省產(chǎn)業(yè)升級(jí)、多元開放的源源不斷發(fā)展活力；因?yàn)槿巳硕枷氘?dāng)“南哥”，所以才有“十三太?！比康巧先珖?guó)百?gòu)?qiáng)地級(jí)市的盛況，躋身萬(wàn)億俱樂部數(shù)量全國(guó)第一，全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣獨(dú)占1/4。
此后，江蘇13市文旅局也相繼下場(chǎng)“戰(zhàn)斗”，花樣創(chuàng)作短視頻，既相互合作，也花式調(diào)侃、互不相讓，又一次加速了“蘇超”的出圈。
“蘇超”第三輪后，江蘇13市又開始對(duì)歌。6月6日下午，“蘇州發(fā)布”用歌曲《阿蓮》作為背景音樂，隔空喊話第四輪對(duì)手連云港?！斑B云港發(fā)布”則連夜回應(yīng)“阿蘇～我一見你就笑”。
除此之外，江蘇13市官方發(fā)布賬號(hào)以及文旅局賬號(hào)，發(fā)文或發(fā)視頻提及“蘇超”的頻率也直線上升。“南京發(fā)布”和“徐州發(fā)布”近三周各發(fā)布了25條與“蘇超”相關(guān)的內(nèi)容，“常州文旅”和“徐州文旅”抖音賬號(hào)前20條短視頻幾乎均和“蘇超”相關(guān)。
這場(chǎng)名不見經(jīng)傳的省級(jí)業(yè)余聯(lián)賽，在官方玩梗式傳播的加持下，一躍成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)事件。
6月10日晚上，常州隊(duì)隊(duì)員正在訓(xùn)練場(chǎng)集訓(xùn)。
為何當(dāng)?shù)卣矣诖蚱瞥Ｒ?guī)，敢主動(dòng)擁抱這些網(wǎng)絡(luò)文化？
多位受訪者均表示，這源于江蘇獨(dú)有的文化自信。江蘇各個(gè)城市政府部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化有很大的包容度。官方賬號(hào)發(fā)布的這些內(nèi)容，對(duì)“蘇超”的爆火起到了非常重要甚至是不可或缺的作用?！疤K超”爆火就始于“南京發(fā)布”《“比賽第一，友誼第十四”》的推文，它讓“蘇超”從一項(xiàng)江蘇省內(nèi)的業(yè)余比賽一下子出圈到了全國(guó)。
長(zhǎng)期研究體育經(jīng)濟(jì)的管理學(xué)博士、山東財(cái)經(jīng)大學(xué)體育學(xué)院老師蔡捷告訴記者，“蘇超”和此前出圈的“村超”擁有共性基因，都包含對(duì)本土文化的高度認(rèn)同。“村超”是對(duì)貴州本地民族文化的高度認(rèn)同，“蘇超”是城市文化的高度認(rèn)同。另外，當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)高度協(xié)作在其中也發(fā)揮了很大的作用，“村超”由民間自發(fā)轉(zhuǎn)向政府服務(wù)，“蘇超”由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向民間開發(fā)創(chuàng)意。
“過去，我們認(rèn)為城市聯(lián)賽必須要在省會(huì)城市或經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的城市舉辦，‘蘇超’讓我們看到，體育賽事其實(shí)在各個(gè)地級(jí)市也有很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)。”蔡捷認(rèn)為，這種“體育+文化+城市”的范式，或?qū)?huì)成為中國(guó)基層體育賽事破圈的新范本。
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