汽車購(gòu)買使用的全鏈條、各環(huán)節(jié)蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)潛力。去年，我國(guó)汽車、石油及制成品零售額占社零比重超過(guò)15%，成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要“頂梁柱”。隨著我國(guó)汽車市場(chǎng)的不斷成熟和消費(fèi)者需求的日益多元，消費(fèi)鏈條正不斷向汽車后市場(chǎng)延伸。
拓展消費(fèi)場(chǎng)景
2025世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽近期在上海落下帷幕，吸引超22萬(wàn)人次觀賽。上海同步舉辦汽車文化節(jié)，推出補(bǔ)貼政策，讓汽車文化節(jié)期間的購(gòu)車消費(fèi)者享受政策優(yōu)惠。
數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)汽車保有量達(dá)3.53億輛。中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張永偉說(shuō)，汽車在使用階段會(huì)產(chǎn)生大量的服務(wù)需求，帶動(dòng)很多新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)。
近期印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》指出，開(kāi)展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)，拓展汽車改裝、租賃、賽事及房車露營(yíng)等汽車后市場(chǎng)消費(fèi)?！斑@些舉措將有效釋放新消費(fèi)需求，激活增量市場(chǎng)。”中國(guó)國(guó)際工程咨詢有限公司高技術(shù)業(yè)務(wù)部車船處副處長(zhǎng)于德?tīng)I(yíng)說(shuō)，例如，汽車改裝能滿足個(gè)性化需求，催生相關(guān)零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在汽車改裝消費(fèi)中，廣東、江蘇、上海、浙江、湖北、北京等6地車主人均消費(fèi)超千元；貼膜、車體改色、升級(jí)汽車音響設(shè)備等方面的改裝項(xiàng)目，占整個(gè)汽改市場(chǎng)的85%。
“汽車+旅游”“汽車+文化”等跨界融合業(yè)態(tài)，也創(chuàng)造了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。“微度假”的休閑方式，帶火了露營(yíng)，隨之帶動(dòng)了自駕游和房車游的發(fā)展。一些車企將露營(yíng)作為產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)，化身“露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施”。例如，部分新能源車型提供大功率外放電功能，可為電磁爐、投影儀等設(shè)備供電。
打通消費(fèi)堵點(diǎn)
當(dāng)前，汽車已逐漸從傳統(tǒng)制造向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型。增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度，需提高服務(wù)品質(zhì)，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境?！捌嚭笫袌?chǎng)是全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的組成部分，既關(guān)系民生服務(wù)業(yè)，又關(guān)系汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！敝袊?guó)汽車維修行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張延華表示，目前在維修配件市場(chǎng)的數(shù)據(jù)流通方面，依然存在壁壘。他建議，開(kāi)展維修配件數(shù)據(jù)信息的標(biāo)準(zhǔn)化工作，充分利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析技術(shù)，加快建設(shè)汽車維修配件溯源體系，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)識(shí)互通、數(shù)據(jù)安全共享、配件供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)汽車全生命周期管理。
補(bǔ)齊配套短板，是延長(zhǎng)汽車消費(fèi)鏈條的基礎(chǔ)。目前，我國(guó)大部分縣鄉(xiāng)地區(qū)充電設(shè)施不足、房車露營(yíng)地?cái)?shù)量稀少、汽車賽事場(chǎng)地不符合標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題仍然存在。
于德?tīng)I(yíng)建議，大力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理規(guī)劃并加快充電站、專業(yè)化汽車改裝場(chǎng)地、規(guī)范化房車露營(yíng)地、高標(biāo)準(zhǔn)比賽場(chǎng)地建設(shè)；同時(shí)，精心打造融合汽車文化的文旅項(xiàng)目，比如培育“汽車+影院”“汽車+餐廳”“汽車+賽事”等新潮模式，拓展多元化汽車消費(fèi)場(chǎng)景。
圍繞新消費(fèi)場(chǎng)景，要逐步破除政策限制。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青認(rèn)為，信息化時(shí)代，可依靠數(shù)字技術(shù)手段對(duì)車輛進(jìn)行高效靈活的監(jiān)管；在此基礎(chǔ)上，可適當(dāng)放寬汽車改裝備案要求。在汽車動(dòng)力改裝上，涉及出行安全，要嚴(yán)格監(jiān)管，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；而在車身輪轂、音響等的改造上，可適當(dāng)放開(kāi)，滿足年輕消費(fèi)群體的體驗(yàn)感。
促進(jìn)汽車流通
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)新車市場(chǎng)和二手車市場(chǎng)相對(duì)割裂。王青認(rèn)為，二手車市場(chǎng)和新車市場(chǎng)相互協(xié)調(diào)促進(jìn)，才能使整個(gè)汽車流通更加順暢?！短嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，培育壯大二手車經(jīng)營(yíng)主體，持續(xù)落實(shí)二手車銷售“反向開(kāi)票”，異地交易登記等便利化措施。加強(qiáng)汽車領(lǐng)域信息共享，支持第三方二手車信息查詢平臺(tái)發(fā)展，促進(jìn)二手車放心便利交易。
在北京花鄉(xiāng)二手車交易市場(chǎng)，商家可提供二手車展示銷售、鑒定評(píng)估及交易過(guò)戶等全鏈條服務(wù)。一位工作人員告訴記者，現(xiàn)在交易流程不斷簡(jiǎn)化，特別是異地上牌更加方便，消費(fèi)者能夠更便捷地購(gòu)買到心儀的二手汽車。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)二手車市場(chǎng)交易量達(dá)1961.42萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.52%。其中，全年新能源二手車交易量成功突破100萬(wàn)輛大關(guān)。
今年初，商務(wù)部等8部門發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)工作的通知》，鼓勵(lì)有條件的地方圍繞穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)、促進(jìn)二手車高效流通、營(yíng)造汽車文化氛圍、完善報(bào)廢汽車回收利用體系、提升汽車流通消費(fèi)數(shù)字化水平這5個(gè)方面，深化改革、積極創(chuàng)新、先行先試。商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛表示，目前，正指導(dǎo)各地商務(wù)主管部門會(huì)同相關(guān)部門有序開(kāi)展試點(diǎn)申報(bào)工作，加緊編制試點(diǎn)工作方案。后續(xù)將按照“成熟一批、啟動(dòng)一批”的原則，分批研究確定試點(diǎn)城市名單，確保試點(diǎn)工作扎實(shí)推進(jìn)、取得實(shí)效，全面激發(fā)汽車消費(fèi)市場(chǎng)活力。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-5-8768-0.html全方位延伸汽車消費(fèi)鏈條
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