電影《射雕英雄傳：俠之大者》自2025年春節(jié)檔登陸院線后，盡管擁有強(qiáng)大的演員陣容和導(dǎo)演徐克的執(zhí)導(dǎo)，但最終僅收獲了6.23億元的票房成績(jī)，在香港更是僅獲60.4萬(wàn)元票房，表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。
4月11日，該片轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大正版視頻平臺(tái)上線，然而，其口碑并未因平臺(tái)轉(zhuǎn)換而有所好轉(zhuǎn)。上映次日，豆瓣短評(píng)區(qū)涌現(xiàn)大量負(fù)面評(píng)價(jià)，幾乎全為影迷對(duì)該片的差評(píng)，即便是少數(shù)四星或五星評(píng)價(jià)，也多為諷刺意味。
這一現(xiàn)象反映出，《射雕英雄傳》在院線期間已耗盡了其好評(píng)潛力，粉絲群體對(duì)于該片的正面評(píng)價(jià)已提前釋放完畢，后續(xù)可能面臨的將是更多一星或兩星的差評(píng)，豆瓣評(píng)分或?qū)⒊掷m(xù)下滑。
影片票房與口碑的雙重失利，首要原因歸咎于影片自身質(zhì)量。主演肖戰(zhàn)及其粉絲的某些行為也對(duì)影片票房產(chǎn)生了負(fù)面影響。肖戰(zhàn)粉絲的大力營(yíng)銷(xiāo)與應(yīng)援，引發(fā)了路人影迷的不滿，導(dǎo)致部分潛在觀眾選擇避而遠(yuǎn)之。
類(lèi)似情況也曾在張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》中出現(xiàn)，該片因配角趙麗穎的粉絲大規(guī)模應(yīng)援，同樣導(dǎo)致路人影迷產(chǎn)生抵觸情緒。好在《第二十條》及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，讓真正的主角回歸主位，最終保障了票房增長(zhǎng)。
相比之下，《射雕英雄傳》則深陷粉絲電影的泥潭，忽略了路人影迷的重要性。對(duì)于商業(yè)大片而言，路人影迷群體才是票房的主力軍，粉絲數(shù)量雖多，但在院線電影中能實(shí)際動(dòng)員的有限。流量明星因粉絲過(guò)度應(yīng)援而勸退路人影迷的現(xiàn)象，已成為大片中的負(fù)面因素。
馮小剛導(dǎo)演與流量明星趙麗穎合作的《向陽(yáng)·花》同樣遭遇了票房滑鐵盧，截至目前分賬票房?jī)H為1.08億元。這一連串的例子表明，商業(yè)大片若過(guò)度依賴流量明星，最終可能只能收割粉絲，而失去更廣闊的路人市場(chǎng)。
對(duì)于有追求的明星而言，或許更應(yīng)注重影片的質(zhì)量而非單純追求大片的熱度。一些青年明星選擇拍攝文藝氣息濃郁的電影，憑借質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)贏得粉絲與路人影迷的雙重認(rèn)可。當(dāng)流量與質(zhì)量相結(jié)合時(shí)，才能真正贏得觀眾的點(diǎn)贊。
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