王石代言燕之屋
王石開(kāi)始尋找新的財(cái)富渠道。
日前，一則消息在商業(yè)圈引起熱議，萬(wàn)科創(chuàng)始人王石官宣成為高端燕窩品牌燕之屋的代言人，并攜手推出了“全球首款男人的燕窩——總裁碗燕”。
王石在微博發(fā)文：“全球首款男人的燕窩——總裁碗燕，助力新高度，成就每一個(gè)挑戰(zhàn)?！?/span>
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與此同時(shí)，燕窩品牌燕之屋回應(yīng)：“歡迎王石成為燕之屋品牌代言人，與燕之屋一起能量滿滿，迎接新挑戰(zhàn)！”
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燕之屋官網(wǎng)信息顯示，王石代言的這款總裁碗燕禮盒售價(jià)3168元人民幣，一盒共6碗，每碗（158g）的價(jià)格為528元。
材料方面，據(jù)悉，“總裁碗燕”不僅選用了高品質(zhì)的燕窩原料，還融合了鐵皮石斛、長(zhǎng)白人參、蛹蟲(chóng)草、茯苓、肉蓯蓉、杜仲雄花、鮮白茅根等八大尊貴原料，經(jīng)過(guò)科學(xué)精控?zé)踔?，打造出了一款高品質(zhì)男士滋補(bǔ)佳品。
有網(wǎng)友表示，“王大爺代言燕之屋，不像缺錢(qián)的樣子，難道是看重燕之屋背后的燕窩產(chǎn)業(yè)鏈？這眼光，不愧是商界大佬！”“年齡那么大，還在自律的賺錢(qián)，真牛?！?/span>
也有網(wǎng)友認(rèn)為這款燕窩的價(jià)格過(guò)高，超出了他們的消費(fèi)能力，“太貴了，買(mǎi)不起，不坑窮人”。“燕窩雖然營(yíng)養(yǎng)豐富，但其價(jià)格高昂且功效有限，不如其他滋補(bǔ)品性價(jià)比高?！?/span>
地產(chǎn)大佬退休后缺錢(qián)花？
王石，是中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)軍人物。
1951年，王石出生于廣西柳州，1980年南下深圳，當(dāng)時(shí)，深圳的飼料行業(yè)剛剛起步，而玉米作為飼料的主要原料，卻面臨著運(yùn)輸困難的問(wèn)題。
王石看準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)，決定成立飼料貿(mào)易組，做起了飼料中介商。憑借著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)和過(guò)人的膽識(shí)，王石很快就在飼料貿(mào)易領(lǐng)域嶄露頭角。
他通過(guò)資源整合，從大連等地采購(gòu)玉米，然后銷(xiāo)售給深圳的飼料廠，僅僅用了8個(gè)月的時(shí)間，王石就賺到了人生的第一桶金。
在玉米飼料生意取得成功后，王石并沒(méi)有滿足于此。他開(kāi)始嘗試多元化經(jīng)營(yíng)，涉足服裝、手表、飲料、印刷等多個(gè)行業(yè)。然而，這些項(xiàng)目并沒(méi)有給王石帶來(lái)太多的成就感。
圖源：抖音
1984年，王石創(chuàng)辦了深圳現(xiàn)代科教儀器展銷(xiāo)中心，這就是萬(wàn)科集團(tuán)的前身。起初，公司主要經(jīng)營(yíng)從日本進(jìn)口的電器、儀器產(chǎn)品。1988年，王石看準(zhǔn)房地產(chǎn)行業(yè)的巨大潛力，決定將公司的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)領(lǐng)域。
在王石的帶領(lǐng)下，萬(wàn)科逐漸發(fā)展成為中國(guó)最大的房地產(chǎn)企業(yè)之一。1991年，萬(wàn)科在深圳證券交易所掛牌上市，此后，萬(wàn)科不斷擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖，涉足商業(yè)地產(chǎn)、物業(yè)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了多元化的業(yè)務(wù)格局。
2017年，王石宣布辭去萬(wàn)科董事會(huì)主席的職務(wù)，正式退居二線。根據(jù)萬(wàn)科年度報(bào)告顯示， 2010-2016年期間，王石作為董事會(huì)主席，年均稅后經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)獎(jiǎng)金1679.83萬(wàn)元。
退休后，王石雖然不參與公司經(jīng)營(yíng)和治理，但仍能從萬(wàn)科領(lǐng)取“退休金”。
王石曾在節(jié)目中公開(kāi)表示自己的存款并不多，只有幾千萬(wàn)，對(duì)于從萬(wàn)科退休后是否能領(lǐng)取多少退休金，王石也曾公開(kāi)表示，“關(guān)于年收入沒(méi)什么不方便說(shuō)的，就是退休金啊，終生榮譽(yù)董事長(zhǎng)這樣的一個(gè)身份，這個(gè)工資還是按照原來(lái)的不變，這個(gè)加起來(lái)一千萬(wàn)出頭吧?！?/span>
不過(guò)，隨著萬(wàn)科出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)壓力，在萬(wàn)科2023年度股東大會(huì)上，萬(wàn)科總裁祝九勝透露，王石2023年自動(dòng)放棄千萬(wàn)退休金，與公司共度艱難時(shí)刻。
圖源：微博
而就在這時(shí)，王石的妻子田樸珺也在社交平臺(tái)上發(fā)文，用一句簡(jiǎn)單卻充滿力量的話為丈夫加油打氣：“沒(méi)事，老王，我養(yǎng)你！”
說(shuō)起王石，他有兩任妻子，他的第一任妻子是王江穗，兩人在1983年攜手步入婚姻的殿堂。那時(shí)，王石還只是一個(gè)懷揣夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者，而王江穗則在他身后默默地給予著支持和幫助。
他們一起經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)的艱辛，也一起分享了成功的喜悅。然而，隨著時(shí)間的推移，兩人的婚姻卻逐漸出現(xiàn)了裂痕，最終在2011年選擇了離婚。
王石的第二任妻子是小他30歲的才女田樸珺。田樸珺，1981年出生，長(zhǎng)相出眾，她既是一名女演員，又有著作家的身份，多才多藝，才華橫溢。
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2014年，兩人的戀情被公開(kāi)，頓時(shí)引起了軒然大波。然而，他們并沒(méi)有在外界的議論聲中退縮，而是堅(jiān)定地走在了一起。2020年底，田樸珺更是為王石生下了一個(gè)可愛(ài)的女兒，讓這個(gè)家庭更加圓滿。
如今，王石已經(jīng)年逾七旬，為了撫養(yǎng)女兒，為了給家人更好的生活，他不得不努力工作，賺錢(qián)養(yǎng)家。
燕之屋的經(jīng)營(yíng)困境
燕之屋的成長(zhǎng)史并不簡(jiǎn)單。
回溯到1997年，那是一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代。
企業(yè)創(chuàng)始人黃健，懷揣著對(duì)燕窩事業(yè)的熱愛(ài)與憧憬，從新加坡毅然回國(guó)，創(chuàng)辦了SUNTAMA企業(yè)。他深知，燕窩作為傳統(tǒng)的滋補(bǔ)佳品，在中國(guó)有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，其市場(chǎng)潛力巨大。
于是，黃健決定在全國(guó)各省市的商場(chǎng)和藥店開(kāi)設(shè)燕窩專(zhuān)柜，將這份珍貴的滋補(bǔ)品帶給更多的消費(fèi)者。2002年。燕之屋品牌應(yīng)運(yùn)而生，第一家連鎖店在美麗的海濱城市廈門(mén)誕生。
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經(jīng)過(guò)二十多年的辛勤耕耘和不懈努力，燕之屋如今已在全國(guó)200個(gè)城市的核心地段開(kāi)設(shè)了700多家實(shí)體門(mén)店。同時(shí)，燕之屋還緊跟時(shí)代步伐，積極拓展線上銷(xiāo)售渠道，與天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)攜手合作，形成了線上線下相結(jié)合的高端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
在燕窩行業(yè)中，燕之屋的曾經(jīng)的業(yè)績(jī)堪稱佼佼者。
2016年至2022年，燕之屋連續(xù)七年燕窩銷(xiāo)售規(guī)模全國(guó)第一，在2019-2022年CAIQ溯源燕窩國(guó)內(nèi)進(jìn)口商排行榜中，燕之屋連續(xù)四年位居榜首，彰顯了其在燕窩進(jìn)口領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和強(qiáng)大實(shí)力。
然而，燕之屋的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。在資本市場(chǎng)上，燕之屋的上市之路歷經(jīng)坎坷。曾五次沖擊IPO，最終于2023年成功在港交所上市。
上市后，燕之屋的股價(jià)迎來(lái)一波上漲，一路從9港元每股漲到15港元每股的高點(diǎn)，之后便一路下跌。截至3月19日收盤(pán)，燕之屋最新報(bào)價(jià)為6.5港元每股，總市值30.26億港元，股價(jià)較高點(diǎn)已經(jīng)跌超50%。
圖源：百度股市通
不僅股價(jià)腰斬，業(yè)績(jī)方面，燕之屋已經(jīng)開(kāi)始陷入增長(zhǎng)困境。
財(cái)報(bào)顯示，2020年至2023年，燕之屋的營(yíng)業(yè)收入分別為13.01億元、15.07億元、17.30億元、19.64億元；歸母凈利潤(rùn)分別為1.23億元、1.72億元、2.06億元和2.12億元。
根據(jù)其發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)公告，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.5億元，同比增長(zhǎng)首次降至個(gè)位數(shù)的4.37%，年內(nèi)利潤(rùn)為1.6億元，同比下滑24.18%，為5年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)率更是跌破了10%。
那么，導(dǎo)致燕之屋業(yè)績(jī)下滑的原因是什么呢？其中，高昂的銷(xiāo)售費(fèi)用是一個(gè)不可忽視的因素。
財(cái)報(bào)顯示，2024年燕之屋在銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)上的投入高達(dá)6.71億元，同比增長(zhǎng)19.08%，創(chuàng)下2020年以來(lái)的新高。這筆巨額支出占到了公司總收入的32.7%，嚴(yán)重削弱了燕之屋的盈利能力。
而燕之屋善于“砸錢(qián)”請(qǐng)明星作為代言人，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。
圖源：燕之屋廣告
“吃燕窩，我只選燕之屋碗燕?！痹?jīng)代言人劉嘉玲的一句話，讓燕之屋快速出圈。從早年的劉嘉玲到后來(lái)的林志玲、趙麗穎、金晨，再到2024年新增的鞏俐和王一博，燕之屋一直堅(jiān)持著“明星代言”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這種策略無(wú)疑提升了燕之屋的品牌知名度和形象，但也帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷(xiāo)成本。
未來(lái)，燕之屋的明星營(yíng)銷(xiāo)策略還能走多久？這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。
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