3月27日消息，第十一屆京東超市春茶節(jié)開幕式日前在京舉行，中國茶葉流通協(xié)會與京東超市，以及包括八馬、張一元、小罐茶、竹葉青、獅峰、謝裕大、品品香、徽六、七彩云南和英紅在內(nèi)的12大茗茶品牌，共同發(fā)布茗茶品質(zhì)保障宣言。從京東超市的茗茶消費數(shù)據(jù)來看，2024年京東超市茗茶銷售線上增速領(lǐng)先行業(yè)平均水平。綠茶仍然保持領(lǐng)先地位，紅茶已經(jīng)位居第二，烏龍茶、花草茶緊隨其后。
圖源：京東官方
京東超市的茗茶業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場介紹了茗茶線上消費的情況，從線上消費的情況看市場呈現(xiàn)八大趨勢。在消費者方面，消費者已經(jīng)把品質(zhì)和體驗當(dāng)成了茗茶消費的關(guān)鍵因素，口味多樣化讓新茶飲爆發(fā)，禮贈產(chǎn)品、滿足情緒價值、品質(zhì)偏好等方面的需求正在提升，而包裝的便攜性、創(chuàng)意更受消費者歡迎。
在供給端，越來越多的品牌需要好的經(jīng)營環(huán)境，超三成細(xì)分類目取得雙位數(shù)增長，產(chǎn)品價格更加親民化，越來越多新茶飲產(chǎn)品的開發(fā)滿足了新的消費場景需求。從細(xì)分品類看，綠茶穩(wěn)居茗茶第一大品類，紅茶位居第二，烏龍茶、花草茶緊隨其后。
在購買茗茶時，52%的消費者考慮到茶葉的健康養(yǎng)生因素，其次是提神醒腦、家庭熏陶。從用戶來看，老用戶占比超90%，PLUS用戶呈雙位數(shù)高增。同時，消費者在茗茶試喝、有機(jī)茶品質(zhì)認(rèn)證等方面，有著更加精細(xì)化的需求。
圖源：京東官方
此次大會上，京東超市與中國茶葉流通協(xié)會簽署合作協(xié)議，并聯(lián)合12大茗茶品牌共同發(fā)起品質(zhì)保障宣言，旨在共同嚴(yán)守行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，共建透明可信茶葉鏈，為維護(hù)茗茶行業(yè)健康發(fā)展共建行業(yè)標(biāo)桿，為消費者提供品質(zhì)好茶。
為了落實宣言，京東超市數(shù)十位采銷深入核心產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)選好茶，并根據(jù)不同茶種的特點，制定了包括原料保障、產(chǎn)地認(rèn)證、品控保障、等級標(biāo)準(zhǔn)、采銷抽檢和七天無理由退貨在內(nèi)的甄選好茶6大標(biāo)準(zhǔn)。其中，消費者最為關(guān)注的農(nóng)殘檢測成為品控保障的重中之重，凡是符合6大標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，在商品詳情頁均會打上“安心品質(zhì)”標(biāo)簽。
京東超市茗茶業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢、海量且優(yōu)質(zhì)用戶資源、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察及物流配送等服務(wù)，京東超市攜手茗茶合作伙伴為消費者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。春茶上市期間，京東超市通過源頭合作、產(chǎn)地直發(fā)，確保新鮮正品茶葉第一時間與消費者見面，保障了茶葉的品質(zhì)與口感，也為茗茶品牌商家創(chuàng)造更大增量場，以線上茗茶消費增速領(lǐng)跑行業(yè)。
圖源：京東官方
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-12-33714-0.html京東超市春茶節(jié)開幕 聯(lián)合12大茗茶品牌發(fā)起品質(zhì)保障宣言
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