4月1日消息，淘寶直播日前宣布2025年全面加碼品質(zhì)直播，新增110億投入，幫助更多生態(tài)伙伴用品質(zhì)實(shí)現(xiàn)確定性增長。新的增長目標(biāo)包括：2025年度成交增速超50%；未來兩年成交翻倍、用戶量翻倍?；谔蕴飒?dú)特的生態(tài)優(yōu)勢，淘寶直播將在用戶、主播、商品、內(nèi)容和營銷等方面，進(jìn)一步加碼品質(zhì)直播扶持政策。
數(shù)據(jù)顯示，2024年淘寶直播年活躍買家數(shù)超2億，核心主播成交同比增長31%，核心店播成交同比增長36%；達(dá)人生態(tài)健康發(fā)展，日開播主播數(shù)同比增長32%，月成交千萬賬號數(shù)增長26%。
過去一年，淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶商家高速增長，直播成交額同比增長150%，覆蓋全國40多個(gè)知名產(chǎn)業(yè)帶。2025年，淘寶直播將投入百億流量扶持產(chǎn)業(yè)帶中小商家，單個(gè)商家最高可獲得3000萬流量。
圖源：淘寶官方
過去一年，直播行業(yè)經(jīng)歷了多重挑戰(zhàn)：流量主播接連塌房、消費(fèi)者信任危機(jī)加劇；流量紅利見頂，行業(yè)陷入增長困境。在此背景下，淘寶直播“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”協(xié)同的品質(zhì)直播模式迎來爆發(fā)。
在品質(zhì)用戶方面，2025年淘寶直播計(jì)劃升級粉絲經(jīng)營體系，通過一系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)幫助品牌和直播間提升整體復(fù)購。同時(shí)平臺與機(jī)構(gòu)將一起投入30億紅包，幫助品牌獲得優(yōu)質(zhì)新客的增長。在品質(zhì)主播方面，目前淘寶直播已經(jīng)形成綜合類主播、垂類主播、品牌店播的品質(zhì)主播陣型，2025年平臺加大對優(yōu)質(zhì)直播間的流量激勵(lì)、貨盤支持、營銷支持，定向邀約孵化更多品質(zhì)新主播。
圍繞“品質(zhì)貨盤+高質(zhì)價(jià)比”，淘寶直播持續(xù)擴(kuò)大品質(zhì)貨品池，2025年將投入20億專項(xiàng)補(bǔ)貼建立爆款直播池，主播優(yōu)先選品，平臺提供專屬流量激勵(lì)助力商品爆發(fā)。除了30萬家天貓店鋪外，淘寶上數(shù)百萬中小品質(zhì)商家的特色供給也有機(jī)會進(jìn)入爆品池。
平臺機(jī)制層面，直播與貨架進(jìn)一步融合，每日新增億級流量。淘寶直播頻道在手淘首頁新增更顯眼入口，優(yōu)質(zhì)直播間將優(yōu)先獲得在手淘搜索、信息流、內(nèi)容等場域的分發(fā)與曝光。平臺還持續(xù)探索AI在直播場景的應(yīng)用，升級主播AI工具矩陣，助力直播間經(jīng)營提效。
圖源：淘寶官方
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