4月1日消息,淘寶直播日前宣布2025年全面加碼品質(zhì)直播,新增110億投入,幫助更多生態(tài)伙伴用品質(zhì)實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。新的增長(zhǎng)目標(biāo)包括:2025年度成交增速超50%;未來兩年成交翻倍、用戶量翻倍?;谔蕴飒?dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì),淘寶直播將在用戶、主播、商品、內(nèi)容和營(yíng)銷等方面,進(jìn)一步加碼品質(zhì)直播扶持政策。
數(shù)據(jù)顯示,2024年淘寶直播年活躍買家數(shù)超2億,核心主播成交同比增長(zhǎng)31%,核心店播成交同比增長(zhǎng)36%;達(dá)人生態(tài)健康發(fā)展,日開播主播數(shù)同比增長(zhǎng)32%,月成交千萬賬號(hào)數(shù)增長(zhǎng)26%。
過去一年,淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶商家高速增長(zhǎng),直播成交額同比增長(zhǎng)150%,覆蓋全國(guó)40多個(gè)知名產(chǎn)業(yè)帶。2025年,淘寶直播將投入百億流量扶持產(chǎn)業(yè)帶中小商家,單個(gè)商家最高可獲得3000萬流量。
圖源:淘寶官方
過去一年,直播行業(yè)經(jīng)歷了多重挑戰(zhàn):流量主播接連塌房、消費(fèi)者信任危機(jī)加??;流量紅利見頂,行業(yè)陷入增長(zhǎng)困境。在此背景下,淘寶直播“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”協(xié)同的品質(zhì)直播模式迎來爆發(fā)。
在品質(zhì)用戶方面,2025年淘寶直播計(jì)劃升級(jí)粉絲經(jīng)營(yíng)體系,通過一系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)幫助品牌和直播間提升整體復(fù)購(gòu)。同時(shí)平臺(tái)與機(jī)構(gòu)將一起投入30億紅包,幫助品牌獲得優(yōu)質(zhì)新客的增長(zhǎng)。在品質(zhì)主播方面,目前淘寶直播已經(jīng)形成綜合類主播、垂類主播、品牌店播的品質(zhì)主播陣型,2025年平臺(tái)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)直播間的流量激勵(lì)、貨盤支持、營(yíng)銷支持,定向邀約孵化更多品質(zhì)新主播。
圍繞“品質(zhì)貨盤+高質(zhì)價(jià)比”,淘寶直播持續(xù)擴(kuò)大品質(zhì)貨品池,2025年將投入20億專項(xiàng)補(bǔ)貼建立爆款直播池,主播優(yōu)先選品,平臺(tái)提供專屬流量激勵(lì)助力商品爆發(fā)。除了30萬家天貓店鋪外,淘寶上數(shù)百萬中小品質(zhì)商家的特色供給也有機(jī)會(huì)進(jìn)入爆品池。
平臺(tái)機(jī)制層面,直播與貨架進(jìn)一步融合,每日新增億級(jí)流量。淘寶直播頻道在手淘首頁新增更顯眼入口,優(yōu)質(zhì)直播間將優(yōu)先獲得在手淘搜索、信息流、內(nèi)容等場(chǎng)域的分發(fā)與曝光。平臺(tái)還持續(xù)探索AI在直播場(chǎng)景的應(yīng)用,升級(jí)主播AI工具矩陣,助力直播間經(jīng)營(yíng)提效。
圖源:淘寶官方
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