4月25日消息，在天貓超市14周年商家大會(huì)上，天貓超市明確在接下來(lái)一年時(shí)間內(nèi)投入30億，圍繞高價(jià)值用戶增長(zhǎng)、品質(zhì)商品建設(shè)、服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，天貓超市已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了GMV雙位數(shù)增長(zhǎng)。過(guò)去一年，天貓超市88VIP用戶規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)40%，滲透率超過(guò)80%，其中年消費(fèi)5萬(wàn)以上的用戶同比增長(zhǎng)55%。在服務(wù)體驗(yàn)上，天貓超市繼續(xù)加大對(duì)“最后一公里”的投入，半日達(dá)覆蓋20城的準(zhǔn)點(diǎn)率超過(guò)了98%。nCQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

天貓超市市場(chǎng)營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理循進(jìn)表示，“我們的增速排在所有線上超市第一，我們有這個(gè)底氣和實(shí)力，和品牌商家一起做大生意規(guī)模，做好高質(zhì)量增長(zhǎng)?！毙碌闹芷?，天貓超市會(huì)有一系列激勵(lì)商家的新舉措，從新品運(yùn)營(yíng)、爆品打造、日銷增長(zhǎng)到AI提效，覆蓋商家生意的方方面面。nCQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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首先，為了全面推進(jìn)“扶優(yōu)扶新”戰(zhàn)略，天貓超市加碼商家激勵(lì)政策。針對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌商家，提供最高50%的品牌廣告投入反哺；對(duì)效果廣告消耗部分提供最高6%的反哺。天貓超市生活消費(fèi)品行業(yè)總經(jīng)理蘇冽表示，“這是天貓超市首次提供廣告投放反哺策略，商家對(duì)于平臺(tái)的投資策略，代表了商家對(duì)不同平臺(tái)的信心，天貓超市有能力成為品牌商家最確定性的增長(zhǎng)渠道之一。”nCQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

新的一年，天貓超市全力扶持品牌商家新品孵化。天貓超市將提供專屬資源包和專屬流量扶持，幫助聯(lián)名IP、首發(fā)、專供、季節(jié)限定類的新品短時(shí)間成為爆款商品。4月初，汰漬一款洗衣原液在天貓超市首發(fā)，通過(guò)“新品計(jì)劃”，首發(fā)當(dāng)日流量破萬(wàn)，上新一周內(nèi)，成交規(guī)模破萬(wàn)，私域滲透超過(guò)50%，完成向爆品鏈接躍遷。nCQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

其次，天貓超市圍繞日銷增長(zhǎng)開(kāi)啟營(yíng)銷合伙人計(jì)劃，與品牌商家共建品質(zhì)嚴(yán)選周、超市新物種、尖叫品牌日三個(gè)新日銷IP。在品質(zhì)嚴(yán)選周的IP之下，通過(guò)全民測(cè)評(píng)共同選出高品質(zhì)商品，并會(huì)在商品詳情頁(yè)打上“品質(zhì)嚴(yán)選”標(biāo)識(shí)，從而得到平臺(tái)更多的資源投入。nCQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

品牌商家和天貓超市作為營(yíng)銷伙伴，充分利用好品牌站外種草，實(shí)現(xiàn)“種搜接”一體化，打通外部聯(lián)合種草，淘寶搜索卡位，天貓超市承接的鏈路。4月，紅酒品牌奔富在站外種草了“下班酒”這個(gè)概念，種草期間，消費(fèi)者在天貓超市搜索在站外看到的任意關(guān)鍵詞，比如“下班酒”、“紅酒”，都能關(guān)聯(lián)到該單品，通過(guò)搜索引導(dǎo)成交當(dāng)日銷售破百萬(wàn)，同時(shí)帶動(dòng)了紅酒品類搜索詞同比翻倍增長(zhǎng)。nCQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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會(huì)上，天貓超市正式推出全新的商家操作后臺(tái)，新增了智能待辦、趨勢(shì)孵化、智能推廣等板塊，全面接入AI，商家運(yùn)營(yíng)的自動(dòng)化率提升至80%。循進(jìn)介紹道，“對(duì)于日常高頻的運(yùn)營(yíng)工作，過(guò)去我們商家需要在釘釘群里，或者點(diǎn)擊后臺(tái)的各個(gè)板塊，才能定位到一些運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。在最新的待辦模塊里，商家只需要喚起AI經(jīng)營(yíng)助手，點(diǎn)擊一鍵采納，所有的待辦都可以完成?！?/span>nCQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

更重要的是，通過(guò)大模型算法，全新的后臺(tái)能夠幫助商家挖掘趨勢(shì)賽道，實(shí)現(xiàn)智能推廣。在趨勢(shì)孵化板塊，根據(jù)天貓超市近期搜索、推薦、復(fù)購(gòu)等數(shù)據(jù)，結(jié)合時(shí)令及商家經(jīng)營(yíng)類目匹配，會(huì)為商家量身定制趨勢(shì)商品。通過(guò)智能推廣平臺(tái)，算法會(huì)為商家提供不同渠道的推廣方案，一鍵可以完成推廣設(shè)置。4月開(kāi)始，超過(guò)300個(gè)品牌已經(jīng)開(kāi)始使用智能推廣工具，整體投入產(chǎn)出比，相比商家自投，平均提高20%，至多能實(shí)現(xiàn)翻倍。nCQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

接下去，商家后臺(tái)還將不斷優(yōu)化，AI可以幫助商家實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)盯盤、數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)日?qǐng)?bào)等功能，輔助商家及時(shí)更新經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，提高生意效率。nCQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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