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抖音電商:六成國貨品牌依托店播實現(xiàn)成交額翻倍

2個月前 來源: 觀看:54

5月8日消息,抖音電商發(fā)布《2025國貨消費趨勢“寶藏地圖”》,揭示國貨消費新趨勢。從科技創(chuàng)新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常,國貨品牌正以嶄新姿態(tài)重塑消費格局,國貨正以多元姿態(tài)搶占消費市場C位。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

報告顯示,店播成為增長新引擎,六成國貨品牌依托店播實現(xiàn)成交額翻倍。中國黃金、波司登、格力位居店播成交額增幅前三,3C數(shù)碼、鮮花假發(fā)、珠寶潮奢等品類增長尤為亮眼。外貿訂單扶持成效顯著,4月17日-5月4日短短17天時間,參與“抖音外貿優(yōu)品專項扶持計劃”的國貨品牌成交額達3.6億元,同比增長77%。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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從地域維度看,消費偏好呈現(xiàn)顯著差異。在上海、廣州等時尚前沿城市,護膚品的熱度持續(xù)處于高位,白云山、韓束等國貨品牌備受消費者喜愛;長沙則掀起 “炫零食潮”,以肉干肉脯為代表的零食十分熱銷。義烏成為家務清潔用品消費高地,而杭州消費者對本地特產山核桃的偏好程度則位居前列。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

消費人群結構迭代特征明顯,90后、00后已躍升為國貨消費主力軍,訂單量穩(wěn)居前二,其中00后訂單增幅更是領跑各年齡段。值得關注的是,性別消費的邊界正逐步消融,男女消費者在護膚、方便速食、洗衣液等品類的喜好漸趨一致。韓束、珀萊雅、谷雨等美妝品牌同時收獲兩性市場的認可,展現(xiàn)出國貨消費的多元化潮流。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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近年來出行、運動消費需求暴漲,跑步鞋、沖鋒衣、防曬衣、運動褲等兼具功能性與科技感的商品銷量表現(xiàn)亮眼。國貨運動品牌憑借自研科技嶄露頭角,展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭與消費吸引力。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在消費市場升級浪潮中,東方美學呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。抖音電商數(shù)據顯示,過去一年,“中式”“國風”“唐裝”“漢服”“馬面裙”“中式外套” 等關鍵詞搜索量高達4.3億次。十三余、織造司等新中式品牌異軍突起,年衣、烏扣等兒童國風店鋪也嶄露頭角,通過傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計的巧妙結合,為消費者帶來別具韻味的國風體驗,成為了傳統(tǒng)文化復興的生動范例。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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2025年1月20日起,抖音商城面向3C數(shù)碼等商品啟動國補上新活動,截至目前已在29個省市開設補貼專區(qū),覆蓋家電12大類、數(shù)碼3C、家裝廚衛(wèi)等多品類數(shù)十萬商品,通過直播、短視頻、貨架等多元場景激發(fā)消費活力。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

抖音電商數(shù)據顯示,國補政策顯著拉動國貨家電品牌熱銷。500元以下的高性價比小家電因其實用性,受到眾多消費者的青睞,成為家庭日常消費的熱門選擇;1000-3000元的高端智能家電憑借先進的技術和優(yōu)質的體驗,成為主銷價格區(qū)間,反映出消費者對品質生活的追求。海爾、美的、追覓、添可、格力等國貨品牌穩(wěn)居家電熱銷榜單前列,展現(xiàn)出國補政策推動下國貨生態(tài)全面升級的強勁勢頭。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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2025年以來,抖音電商推出了一系列針對商家的扶持政策,涵蓋多類目商品免傭、推廣費自動返還、流量機制優(yōu)化、設立小商家?guī)头龌?、下調運費險與保證金等多維度舉措,助力國貨品牌及中小商家在平臺實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。在3月超級品牌日活動中,14家中國品牌刷新店播成交額紀錄,全網曝光超1.8億次。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

抖音電商相關負責人表示,從智能家電到潮流美妝,從老字號傳承到新國貨突圍,抖音電商通過全域興趣電商模式,為不同賽道的國貨品牌提供成長沃土。未來,抖音電商將持續(xù)完善扶持體系,推動國貨品牌在技術創(chuàng)新、文化傳承、市場拓展等方面實現(xiàn)突破,讓更多優(yōu)質國貨品牌走向更大舞臺。ZXh即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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